天貓榜單×楊迪：爆款低價(jià)滴 才是618必買滴
“因?yàn)槭呛梦铩薄耙驗(yàn)楹芴貏e”“因?yàn)槠焚|(zhì)”“因?yàn)楹猛妗薄耙驗(yàn)椤隆薄?/p>
“剁手”之前，我們習(xí)慣了要去找個(gè)借口，這樣就不用再重視那個(gè)讓618誕生的，最核心最本質(zhì)最必要的購買理由——“貨好價(jià)更好”。
就像天貓必買榜的618，一反常規(guī)，將印象里的“好會(huì)生活”，映射成物質(zhì)上的“好惠生活”。因此，我們收到的brief很單純——用楊迪，把“砍價(jià)”講清楚！
話不多說，看這里↓
細(xì)心的你可能要問，說好的講“砍價(jià)”，為什么楊迪的title是天貓必買榜「爆品」偵查官？
↑ 天貓榜單「爆品」偵查官——楊迪
那就從需求“砍”侃起吧。
天貓必買榜，一個(gè)由淘系用戶真實(shí)購買數(shù)據(jù)“買”出來的榜單，
不是好物不上榜，
不滿好價(jià)不上榜，
不夠好評不上榜，
無疑是618欲望選擇迷霧中的一盞明燈。
↑ 天貓榜單貨品長圖 頭圖
而為這樣榜單的“砍價(jià)”做創(chuàng)意，原以為把“砍”講透徹了就好，所以，我們?nèi)パ芯浚簽榱丝硟r(jià)人們可以做到什么程度？
不同地區(qū)人們的“砍價(jià)”有什么差異？代際間對于“砍價(jià)”的觀念有什么演變？……
可幾番探討共創(chuàng)之后我們發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)榜機(jī)制、上榜條件、主打賣點(diǎn)、砍價(jià)、爆款，“我們?nèi)家保?/p>
最后來個(gè)峰回路轉(zhuǎn)，360度大變身！
↑ 爆款低價(jià)滴 才是必買滴
也因此，一條經(jīng)天貓必買榜層層篩選的爆款們?nèi)腭v的必買街區(qū)也在海報(bào)里被造了出來。
↑ KV：天貓必買榜618必買街區(qū)
可是，總有一些東西不得不“砍”。比如，讓楊迪「過五關(guān)砍六價(jià)」，想讓楊迪成為「砍價(jià)斧頭幫」幫主，闡釋只有他「砍過滴才是必買滴」的等量身定制的“砍價(jià)”創(chuàng)意。
↑ 主創(chuàng)私享分鏡
再比如，想起來天花亂墜，卻沒能錦上添花、沒撐到最后的小想法……
還有一些東西必須精挑細(xì)“砍”，比如，拍攝前一秒還在反復(fù)推敲優(yōu)化的創(chuàng)意，一輪輪被精確到分鐘的創(chuàng)作溝通，從3周壓縮到3天的前期籌備；
再比如，被疫情封控的全體創(chuàng)意，藝人不能再推遲的檔期，明確的不能再明確的定檔日期……
終于，在橫店5月寒冬的小太陽前，我們和執(zhí)行現(xiàn)場云端相見！
感謝客戶充分的理解、包容和支持！感謝主創(chuàng)們對項(xiàng)目的把控以及始終如一的通力合作。
還好，我們“砍”到了一些意外收獲。
除了#天貓618必買榜發(fā)榜了#、#天貓618必買榜#等常規(guī)話題，陰差陽錯(cuò)，被一雙增高鞋墊激蕩出的楊迪三分傲骨，也引起了不小的探討。
精彩彩蛋↑
這次的經(jīng)歷，也許困難，也許難捱，但見證到創(chuàng)意的落地最是難得。
至此，天貓榜單「爆品」偵查官楊迪，算是“砍”明白了！
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