你的事就是我特大的事

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舉報(bào) 2022-06

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淘特品牌以簡(jiǎn)單快樂(lè)實(shí)在為價(jià)值主張，于今年3月，攜手同樣具有快樂(lè)標(biāo)簽的大張偉作為品牌代言人，與淘特吉祥物蘿卜特成為特大組合，提升品牌知名度。在這次618大促中，淘特希望再次借代言人完成品牌人格化建設(shè)，搶占用戶(hù)心智和喜愛(ài)度。接到這個(gè)brief后，贊意便制定了“打認(rèn)知，樹(shù)人設(shè)，強(qiáng)心智”的三步走策略，利用代言人為品牌引流，同時(shí)幫助品牌打造具有記憶點(diǎn)的人設(shè)，實(shí)現(xiàn)代言人和品牌的強(qiáng)綁定，進(jìn)而搶占用戶(hù)心智，實(shí)現(xiàn)拉新獲客。

1、挖掘特大組合的契合標(biāo)簽，為品牌打造人設(shè)，實(shí)現(xiàn)特大組合的雙向奔赴

我們認(rèn)為，想要將藝人流量成功引流到品牌，需要找到大張偉和淘特品牌的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)雙方調(diào)性的強(qiáng)綁定。因此，深入挖掘代言人大張偉和淘特兔蘿卜特的人格標(biāo)簽，打造具有記憶點(diǎn)的CP人設(shè)是首要目標(biāo)。尤其是對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，一對(duì)有磕點(diǎn)的CP往往能讓用戶(hù)嗑生嗑死，讓品牌出圈事半功倍。那么提起大老師，有一些標(biāo)簽便會(huì)脫口而出：音樂(lè)才子、人間精品、綜藝網(wǎng)約車(chē)，雖然碎嘴廢話多，但更像個(gè)熱心大損友；提起淘特，大家就會(huì)想到那只有著瞇瞇眼、賤萌可愛(ài)的兔子蘿卜特，實(shí)實(shí)在在地為消費(fèi)者提供源頭直供的便宜好貨。正是這些共同的特性，讓熱心損友大張偉和直球暖兔子蘿卜特雙向奔赴，形成兼具契合度和話題度的“特大組合”，也讓淘特品牌地道靠譜、簡(jiǎn)單實(shí)在的人設(shè)躍然紙上。

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2、特大組合向消費(fèi)者奔赴，因?yàn)橄M(fèi)者的事就是特大的事

雖然特大組合讓淘特?fù)碛辛俗约旱娜嗽O(shè)，但對(duì)于品牌而言，“打認(rèn)知”、“樹(shù)人設(shè)”還不夠，還要進(jìn)一步“強(qiáng)心智”，因此我們需要換位至消費(fèi)者角度，特大組合將便宜的源頭好貨帶給消費(fèi)者，進(jìn)而與他們構(gòu)建更親密舒適的選擇關(guān)系、更放心的購(gòu)買(mǎi)決定、更過(guò)癮的購(gòu)買(mǎi)方式，真正實(shí)現(xiàn)特大組合和消費(fèi)者之間的雙向奔赴，主題「你的事就是我特大的事」也應(yīng)運(yùn)而生，簡(jiǎn)短有力一語(yǔ)雙關(guān)，口頭禪似的語(yǔ)言極為親切，既符合淘特平臺(tái)提供用戶(hù)生活低價(jià)好物的特點(diǎn)，又極具延展性，能貫穿代言人全年規(guī)劃策略，直擊用戶(hù)心智，更讓一個(gè)有溫度的品牌形象呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

3、《你的事就是我特大的事》專(zhuān)屬M(fèi)V驚喜上線

《你的事就是我特大的事》由大張偉老師的歌曲《所有的美好都讓我想起你》改編，講述了一家五口在日常生活中，每個(gè)人可能被忽視但必不可少的需求。我們認(rèn)真觀察并打磨消費(fèi)者生活里的需求痛點(diǎn)，把它們一并寫(xiě)進(jìn)歌詞。比如孩子需要營(yíng)養(yǎng)早餐、爺爺看報(bào)需要老花鏡等；除了這些，還有一些不易察覺(jué)的痛點(diǎn)，比如襪子總是缺一只、想躺平玩手機(jī)充電線卻不夠長(zhǎng)等。當(dāng)生活中出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，特大組合就會(huì)向你奔赴，用豐富的淘特源頭好貨一一解決。極具生活煙火氣的歌詞、大張偉老師富有感染力的歌聲、富有創(chuàng)意的鏡頭語(yǔ)言等，都讓這個(gè)MV收獲了廣大網(wǎng)友的喜愛(ài)，強(qiáng)勢(shì)提升品牌好感度。

除了打造MV之外，淘特也同步出品了兩支央視硬廣，并在MV的結(jié)尾實(shí)現(xiàn)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，旨在表明當(dāng)消費(fèi)者在當(dāng)家時(shí)刻里有各種需求時(shí)，特大組合就會(huì)向你奔赴而來(lái)，立刻提供工廠、果園等源頭直供的便宜好物，讓人省心不發(fā)愁。

4、大張偉線上直播演唱會(huì)火爆開(kāi)唱，將代言人熱度引流至品牌

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在后疫情時(shí)代，線上音樂(lè)會(huì)成為人們居家?jiàn)蕵?lè)的新方式，千萬(wàn)網(wǎng)友在音樂(lè)會(huì)中找到共鳴，得到情緒的釋放，比如前段時(shí)間的崔健、羅大佑、周杰倫的線上音樂(lè)會(huì)，都引起了現(xiàn)象級(jí)刷屏，為品牌帶來(lái)巨大曝光和收益的同時(shí)也讓用戶(hù)得到愉悅的視聽(tīng)享受。因此這波淘特618狂歡節(jié)，不僅要打認(rèn)知樹(shù)人設(shè)，更要“搞大事”，把大張偉的線上音樂(lè)會(huì)直播安排上。不同的是，前幾場(chǎng)音樂(lè)會(huì)都是主打情懷，但淘特X大張偉音樂(lè)會(huì)則致力于打造老少咸宜、一起蹦迪的快樂(lè)主題。在6月10日晚，淘特在微信視頻號(hào)舉辦了「快樂(lè)10倍大」主題音樂(lè)聯(lián)歡會(huì)，淘特成功借勢(shì)視頻號(hào)音樂(lè)會(huì)風(fēng)口，再次向消費(fèi)者奔赴，讓每一個(gè)成年人也可以盡情快樂(lè)。這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的用心舉辦，讓成年人在忙碌的空隙也能跟隨大老師一同穿越回童年時(shí)刻，做回大小孩，收獲網(wǎng)上眾多自來(lái)水用戶(hù)好評(píng)，在當(dāng)晚多次登榜熱搜。在嗨翻全網(wǎng)的同時(shí)，線上音樂(lè)會(huì)事件也強(qiáng)勢(shì)提升了淘特品牌的曝光和粉絲好感，成功將代言人流量引流至品牌，也讓特大組合進(jìn)一步綁定。

在傳播方面，淘特也著重對(duì)消費(fèi)者心智進(jìn)行品牌滲透。結(jié)合淘特APP端內(nèi)的“10元大集，百萬(wàn)源頭好貨”活動(dòng)，挑選6月10日舉行演唱會(huì)，以「快樂(lè)10倍大」為主題，反復(fù)多次強(qiáng)調(diào)品牌的10元利益點(diǎn)。此外，淘特在預(yù)熱ID視頻的創(chuàng)意上也別具匠心，通過(guò)新穎的創(chuàng)意形式，以代言人大張偉開(kāi)場(chǎng)，展現(xiàn)10件快樂(lè)小事，再次貫徹「10」的標(biāo)簽。

除了舉辦線上音樂(lè)會(huì)外，淘特也別出心裁地制作了熒光棒、明信片、貼紙、手機(jī)支架等充滿童趣設(shè)計(jì)感的音樂(lè)會(huì)周邊，誠(chéng)意滿滿，將10倍大的快樂(lè)貫徹到底。

寫(xiě)在最后

在這波618活動(dòng)中，《你的事就是我特大的事》MV和兩支央視硬廣的上線，成功提高了消費(fèi)者對(duì)淘特品牌的認(rèn)知，也為品牌樹(shù)立了正面的口碑和人設(shè)，實(shí)現(xiàn)了代言人、品牌和消費(fèi)者彼此之間的奔赴。而大張偉線上音樂(lè)會(huì)的成功舉辦，更是為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜，實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)消費(fèi)者的心智的進(jìn)一步滲透，將代言人粉絲引流至品牌。在項(xiàng)目的拍攝前期籌備的過(guò)程中，面對(duì)時(shí)間緊、拍攝任務(wù)重以及上海疫情封控等多重問(wèn)題和挑戰(zhàn)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)迎難而上，一次次的打磨劇本、置景、后期特效、視覺(jué)海報(bào)等，努力終不負(fù)所望，這波618大促活動(dòng)得以順利上線并收獲了網(wǎng)上如潮的好評(píng)。