痛仰樂隊：這個夏天，邀請你登上屬于我們的島嶼
“沒有音樂，生活將是一場錯誤。”
成名23年間，痛仰樂隊作為國內王牌搖滾樂隊，一直在音樂市場踐行著自己的態度，在擅長領域收獲了絕對的話語權和影響力；從發行《這是個問題》到加盟《樂隊的夏天》，他們的品牌意識在不斷的自省中愈發旺盛，對搖滾樂的疆界構想也在數字浪潮中持續躍升。
剛剛過去的5月，我們與痛仰樂隊一起，開啟了樂隊品牌運營的新旅程。此間，憑借深度融合創意與技術的數字營銷策略，構建與樂迷深度溝通的數字化陣地；同時，助力痛仰樂隊以數字先鋒這一新身份，為數字時代的搖滾精神寫下新的注解。
以心智為支點，撬動更多痛仰式熱愛
很明顯，這一批樂迷對搖滾精神的擁躉已不止于聽覺層面。
錨定搖滾潮流下的客群心智，痛仰樂隊聚焦樂迷在音樂體驗及周邊興趣點，于2021年尾啟動了更為立體化的溝通戰略--線上CLUB小程序。以“今日青年”、“杰克”、“薩菲娜”、“迪亞”（此處為樂迷專屬昵稱）為視角原點，本次小程序覆蓋音樂專輯、動態資訊、演唱會、周邊物等多個場景，數字化涵蓋面從音樂內核到精神外延，旨在撬動更多樂迷（用戶）的痛仰式熱愛。
【首頁呈現】 【痛仰頻道】
從搖滾玩家到數字先鋒，布局私域關鍵基建
除了死磕音樂，痛仰樂隊的音樂之路也從無放棄二字。在意識洪流中，他們用實際行動捍衛搖滾精神，以作品影響力見證其玩家先鋒身份的不可撼動。他們正用超凡的視角來洞察數字時代的未來音樂，并以本次項目作為布局私域的重要一程。
本次的線上小程序為無門檻開放平臺：無論是分層模式背后的產品定位，還是雙向漏斗下的運營邏輯，旨在為廣大樂迷群體構建一個兼具時效性、互動性、故事性、內核性的溝通自留地。基于對AISAS模型的深度理解和思考，我們用資訊活動、痛仰頻道等模塊貫穿了用戶全生命周期；同時，更高效更新奇的信息形態，也為未來的觸達目標留有足夠的空間；再次，痛仰多年的音樂場景資歷和作品創新實力，也將引領私域增長的關鍵內核，促成更為精進的情感溝通和心智建設。
【近期活動】 【活動詳情】
【海報生成和分享】 【商店品類展示】
硬核搖滾力，催生數字化溝通新樣本
疫情帶來了線下相聚的阻力，也迎來了日益爆棚的溝通熱情。憑借強搖滾屬性的市場號召力，痛仰樂隊從2006年起幾乎每年都會開展巡演、live house演出等。除了一二線城市以外，他們也長期致力于開墾三四線的搖滾樂市場，改善當地搖滾文化的貧瘠現狀，激發更多的音樂人和愛好者回歸音樂信仰。
這個夏天，借力數字化營銷工具，痛仰樂隊邁向了數字化溝通的新里程：在小程序開放首日的8小時中，達成新增用戶數19000+，訂單申請7000+，以及各維度下的持續熱度。未來，他們將持續在堅守中夾帶“私貨”，即通過多樣化的數字傳播載體，將泛音樂產出物、人文、數字化三者緊密結合，提升與樂迷群體的溝通效率，并以此推動更多地域和城市的搖滾文化覺醒。
上線當日數據：訪問深度和頻次分布
上線當日數據：不同訪問時長打開次數和人數分布
【會員權益】 【權益詳情】
【實體唱片詳情頁】 【加入購物車】
寫在最后：
聚光燈下，精神依歸是搖滾樂市場的永恒主題；時代浪潮中，數字化是可持續經營的關鍵議題。
這個夏天，痛仰樂隊攜手NPLUS積極探索樂隊品牌數字化經營的新模式。相信這一次兼具專業水準與行業影響力的作品，將為大家奉上更為不凡和新奇的音樂體驗，為搖滾力的數字表達作出全新的表率。
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