原標(biāo)題：和《背影》一樣動人的微電影！這一次BOLON陪你好好看看“他”
有人說，中國的大多數(shù)父親和兒子就像兩塊同極的磁鐵，一個嚴(yán)肅沉默，一個倔強(qiáng)寡言，即使是面對面，也存有距離，無法真正靠近。
但發(fā)現(xiàn)父親變老的那刻，這種父子關(guān)系似乎會達(dá)成某種和解，正如作家朱自清在《背影》中所寫，看到父親略顯吃力的背影，那一刻他才真正感受到了父愛。
在知乎上有這樣一個問答：“你在哪一瞬間發(fā)現(xiàn)父親變老了？”。很多網(wǎng)友給出了令人動容的答案。艾迪因賽的一個創(chuàng)意伙伴則分享了一個他的真實故事：有次在他換了新眼鏡后，清晰地看到父親的白發(fā)多了，皺紋深了，曾以為不會變的父親，就這樣偷偷變老了。
基于此，艾迪因賽攜手BOLON眼鏡，將這個動人的小故事拍成了微電影，以此在父親節(jié)獻(xiàn)給每一個普通卻不平凡的父親。
我們一邊成長，他一邊變老
他的愛，我們有沒有好好看？
作家龍應(yīng)臺說：“所謂父女母子一場，只不過意味著，你和他的緣分就是今生今世不斷地在目送他的背影漸行漸遠(yuǎn)。”
我們一邊成長，而他一邊變老。我們曾無數(shù)次地看過父親的臉，望過他的背影，卻依舊對他的愛后知后覺。我們會熱情地去關(guān)注一個新朋友，卻很少給身邊的他一次認(rèn)真的注視。父親會好好地看著我們的每次變化、成長和情緒，而我們對他的關(guān)注不及十分之一。
一如影片中所呈現(xiàn)的，兒子小程久久回一次家，父親老程卻細(xì)致地發(fā)現(xiàn)兒子的眼鏡舊了，怕別人會因此以貌取人，于是執(zhí)拗地要帶他去配副新的。可在兒子看來，只覺得父親固執(zhí)、老派、還喜歡嘮叨說教。
也許，我們每個人都欠父親一次好好的“看見”。我們想去看遠(yuǎn)方、去看更大的世界，這些會帶給我們視野上的成長。然而當(dāng)我們某一天回過頭去好好看一眼身邊的父親，那會是一次心靈上的長大與成熟。
在小程清晰地看到父親變白的頭發(fā)、加深的皺紋時，那一刻他猛然意識到，原來兒時心中的“英雄”也會慢慢變老，也正是在那一瞬間，那個不諳父愛的大男孩再一次成長了，看懂了父親，也看明了父愛。
其實，父親只是把自己的愛藏進(jìn)了日常，在那些帶給我們快樂的時光里，在不露聲色的眼神里，在平淡的寥寥數(shù)語，也在我們不曾看到的角落。在孩子近視時，給他買最好卻更貴的國外鏡片；給買了他喜歡的溜冰鞋，卻只輕描淡寫地說句：“溜冰鞋給你買了，要注意安全”；在他受傷時，會背過身偷偷掉眼淚......這些都是關(guān)于父愛的種種細(xì)節(jié)。
在我們不同的人生階段，父愛都像某種光芒似的存在，隱秘透明卻至關(guān)重要。它普通得時常被會我們忽視，在等待著一個契機(jī)被看見、被在意。正如影片結(jié)尾所說：“他的愛很小，小到都能看在眼里。他的愛很大，大到要用一生好好看。”
人生重要的每一程、每一個人
BOLON眼鏡都會陪你好好看
去年BOLON眼鏡上線了首支品牌情感片《陪你好好看》，也由此提出“陪你好好看”的全新主張，而此次的父親節(jié)微電影《老程》則延續(xù)了這一品牌主線，但在表達(dá)和演繹上又更進(jìn)了一步。
從之前的泛人群畫像到此次更具體的一類人群——父親，BOLON眼鏡正不斷挖掘和記錄每個人身邊更多更具象的「值得好好看」人與事。什么樣的時刻、什么樣的人、什么樣的情境需要我們好好看？BOLON眼鏡以“陪伴者”的身份，和用戶進(jìn)行著更多維的情感溝通，在慢慢告訴和啟發(fā)用戶。
作為國內(nèi)眼鏡行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，沉淀了近20年實力的BOLON眼鏡，在產(chǎn)品打造上已然是行業(yè)佼佼者，而近兩年，BOLON眼鏡開始實現(xiàn)從功能訴求到情感溝通的品牌升級，自去年以來一直在逐步塑造和深化自身新的品牌角色——陪伴者。
”陪你好好看”這一主張，則蘊含了雙向、雙關(guān)表達(dá)。這其中既有BOLON產(chǎn)品向的“硬性”支撐，以好產(chǎn)品給用戶一個更清晰的視界。例如在產(chǎn)品研發(fā)上，暴龍光學(xué)鏡始終懂用戶所需，為各個年齡層人群特別開發(fā)對應(yīng)產(chǎn)品，從兒童青少年光學(xué)系列到暴龍系列鏡片，從工藝型鈦鏡架到明星聯(lián)名潮流鏡架，可以說BOLON 用全系列、多種類的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在陪伴每位用戶好好看。
同時，它也包含了情感向的“軟性”溝通。從給用戶一個更清晰的視界到陪用戶去看清世間萬般美好，好好看人生里重要的每一程、每一個人。BOLON眼鏡給予的不僅是物理上的關(guān)懷，更有人生道路上的陪伴與共情。而這些無疑都在增強(qiáng)著用戶跟品牌的情感濃度，賦予品牌更動人的溫度，也由此帶動大眾對暴龍眼鏡光學(xué)鏡品類的感性認(rèn)知。
人間珍貴，萬物可愛。“陪你好好看”猶如BOLON說給大眾的一句溫暖情話，用簡單質(zhì)樸的言語提醒著每一個人去看見、去發(fā)現(xiàn)美好。未來，BOLON也還將會演繹更多“好好看”的動人故事。
數(shù)英獎參賽項目說明 - IDEAinside 艾迪因賽 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：2021年暴龍?zhí)岢觥芭隳愫煤每础钡钠放浦鲝堉螅谶@個主題之下進(jìn)一步耕耘，由泛人群逐聚焦至更加具體的人群，繼續(xù)講好用戶故事。
目標(biāo)：2022在父情節(jié)，通過一只關(guān)于父親的溫情短片，完成一次和用戶的情感溝通，為“陪你好好看”的品牌主張繼續(xù)沉淀資產(chǎn)。
【洞察與策略】
中國式的父子關(guān)系，一直都是一個值得深入探討的話題。多數(shù)父親在成為家中頂梁柱的同時，在情感維度是常常缺位的，父子之間存在著某種嫌隙是普遍的現(xiàn)象。而隨著孩子成長，經(jīng)歷了生活的歷練，才會逐漸讀懂父親。一家之主威嚴(yán)的背后，是不善言表的父愛。
光學(xué)鏡作為功能性極強(qiáng)的產(chǎn)品，承擔(dān)的不僅僅是“看見”的功能，更要進(jìn)一步“看清”。這次項目把物理世界的“看清”鏈接至情感維度的“看清”，讓冰冷的功能輸出變得溫暖清澈。而在“看清”這個動作發(fā)生的時候，暴龍沒有過多的干預(yù)故事，而是成為父子關(guān)系變化的契機(jī)和注腳，很好的演繹了品牌作為“陪伴者”的定位。
【創(chuàng)意闡述】
故事在一對典型的彼此間心存芥蒂的父子間展開，由一次重新配眼鏡開始，在眼鏡店這個特殊的空間，引出兒子關(guān)于父親的種種記憶。透過鏡片：嘮叨的、嚴(yán)厲的、慈愛的父親歷歷在目。一次特殊的配鏡，一次父子間的和解。眼鏡店成為故事的主舞臺，品牌成為了兩個角色之間重新關(guān)聯(lián)的紐帶。
【結(jié)果與影響】
1、短片于6.17溫情上映，上線一小時，視頻觀看量突破百萬，截至6.21微博端視頻觀看量188萬；
2、微博互動話題#爸爸的愛看在眼里#累計閱讀量874萬，收獲大批用戶走心留言，加深了品牌與用戶的情感鏈接。
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