麥當(dāng)勞“派day”又來(lái)啦，這次又玩出了一些圈粉的新花樣！

數(shù)英評(píng)分

收藏70 評(píng)論

舉報(bào) 2017-03

掃描,分享朋友圈

在3月11日至14日，麥當(dāng)勞再次開(kāi)啟每年一度的“派day”。

派day，吃派就對(duì)！

麥當(dāng)勞“派day”又來(lái)啦，這次又玩出了一些圈粉的新花樣！

小小一個(gè)派，麥當(dāng)勞如何用它來(lái)“圈粉”？

“派day粉絲活動(dòng)”

延續(xù)“麥麥粉絲節(jié)”的傳統(tǒng)，用經(jīng)典小食讓麥當(dāng)勞粉絲們好在一起。因?yàn)椤芭伞迸c“π”諧音，從2015年開(kāi)始麥當(dāng)勞中國(guó)就把3月14日定為麥當(dāng)勞粉絲的“派day”，讓大家以“派”會(huì)友。從3月10日這一天開(kāi)始，麥當(dāng)勞就開(kāi)啟了線下活動(dòng)與麥當(dāng)勞粉絲一同過(guò)“派day”。

麥當(dāng)勞“派day”又來(lái)啦，這次又玩出了一些圈粉的新花樣！
上海同濟(jì)大學(xué)麥當(dāng)勞餐廳，麥當(dāng)勞粉絲聚集在一起，用上海話或是擅長(zhǎng)的外語(yǔ)來(lái)挑戰(zhàn)背圓周率。

十幾場(chǎng)落地暖場(chǎng)派對(duì)在北上廣深等城市紛紛熱烈舉行，粉絲用方言挑戰(zhàn)圓周率，并進(jìn)行直播。

“派day”預(yù)熱視力表海報(bào)

麥當(dāng)勞“派day”又來(lái)啦，這次又玩出了一些圈粉的新花樣！

方言海報(bào)

麥當(dāng)勞“派day”又來(lái)啦，這次又玩出了一些圈粉的新花樣！

社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

“派day”激起了年輕人的興趣——不少人想要挑戰(zhàn)背出3.14之后55位。在社交網(wǎng)絡(luò)中有年輕人上傳自己背誦π的視頻、或與自己剛買(mǎi)到的派合影，并且@麥當(dāng)勞。

與此同時(shí)，麥當(dāng)勞在社交網(wǎng)絡(luò)和粉絲圍繞派的話題進(jìn)行預(yù)熱，比如自創(chuàng)創(chuàng)新派的口味，最喜歡的派口味；

麥當(dāng)勞“派day”又來(lái)啦，這次又玩出了一些圈粉的新花樣！

并且制作了上千個(gè)派抱枕和1對(duì)1米8的派大大抱枕贈(zèng)送給粉絲，引起粉絲大量UGC的上傳。

麥當(dāng)勞“派day”又來(lái)啦，這次又玩出了一些圈粉的新花樣！

圍繞產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)，吃的同時(shí)也玩在一起

對(duì)于麥當(dāng)勞，經(jīng)典食品其實(shí)是最好的與粉絲互動(dòng)的“自有媒體”。譬如一個(gè)派，它直接承載了麥當(dāng)勞的產(chǎn)品與品牌信息，是與消費(fèi)者聯(lián)系最緊密的“溝通渠道”；

“派day”的誕生或者就是這種營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的體現(xiàn)?！芭蒬ay”選取“派”與“π”諧音這個(gè)巧妙的角度，是一個(gè)輕巧的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)包裝方式；同時(shí)通過(guò)“π達(dá)人挑戰(zhàn)賽”的方式來(lái)展開(kāi)，得以激發(fā)年輕人的參與熱情。

也許可以這樣總結(jié)“派day”背后麥當(dāng)勞的巧妙思路——以經(jīng)典產(chǎn)品為載體，開(kāi)展有趣創(chuàng)新的傳播互動(dòng)形式，最終讓品牌形象得到年輕化的提升。

打造自己的粉絲節(jié)，形成強(qiáng)黏性的品牌圈層

麥當(dāng)勞建立了一個(gè)包括“派day”與“大暑日”的專(zhuān)屬“粉絲節(jié)”體系——這些粉絲節(jié)日都是通過(guò)產(chǎn)品和互動(dòng)方式，將粉絲聚集起來(lái)，形成基于品牌愛(ài)好的圈層。

在這個(gè)圈層之中，消費(fèi)者之間可以相互互動(dòng)（譬如通過(guò)挑戰(zhàn)背π），品牌又可以加強(qiáng)與消費(fèi)者的強(qiáng)關(guān)系。而這個(gè)圈層也會(huì)如同品牌的“口碑傳播者”，如意見(jiàn)領(lǐng)袖一般向其他潛在顧客傳播關(guān)于麥當(dāng)勞的信息。這些就是品牌們想要留住的粉絲，而麥當(dāng)勞通過(guò)兩個(gè)“節(jié)日”讓他們與自己好在一起。

一個(gè)產(chǎn)品不僅僅只是用于功能性的銷(xiāo)售，它同樣帶有潛在的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。而這種營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值得以利用的前提，是品牌歷史的背書(shū)與營(yíng)銷(xiāo)思路的創(chuàng)新轉(zhuǎn)換——通過(guò)一個(gè)小小的派，麥當(dāng)勞就這樣讓年輕消費(fèi)者為其狂歡。

這已經(jīng)是第三年麥當(dāng)勞通過(guò)“派day”與粉絲狂歡。“派day”與“大暑日”（一個(gè)基于薯?xiàng)l的節(jié)日）一起成為了麥當(dāng)勞經(jīng)典的“粉絲節(jié)”。麥當(dāng)勞通過(guò)經(jīng)典產(chǎn)品，與線下各地麥當(dāng)勞餐廳內(nèi)的多場(chǎng)派對(duì)狂歡，構(gòu)建起一個(gè)圍繞品牌的粉絲圈層并且形成緊密的關(guān)系與黏性。小小一個(gè)派或者一包薯?xiàng)l，成為了麥當(dāng)勞用來(lái)與年輕消費(fèi)者溝通的“圈粉”利器。