京東晚八點音樂會：你能來，特別好！
今年618，有這樣一場音樂會，不一味炒作明星陣容，不慷慨激昂叫賣利益點，只純粹地分享好音樂。或許你已經看過了，它就是京東晚八點音樂會——張亞東和老友的歌。
在疫情常態化的背景下，618大促營銷如何平衡時代情緒是一個難題。京東618用音樂打開營銷突破口，以純粹音樂的名義，邀約樂圈大咖齊聚京東晚八點音樂會。以音樂的力量，凝聚對生活的向上期許，以老友間的情誼，詮釋京東與用戶的信賴關系。 所以在傳播主題上，經過我們與客戶的反復斟酌討論，最終還是決定了用一句張亞東口吻的話，向所有的朋友們發出溫暖邀請——“你能來，特別好”
用一張黑膠唱片，開啟音樂會官宣
首波官宣，自然是要帶點懸念的。KV中的人物形象我們對照明星陣容做了還原，你能猜出他們都是誰嗎？
為了凸顯這場音樂會的專業性 ，在整體設計風格上，所有物料均采用了黑膠唱片作為主要元素， 保持了整體輸出的統一調性。
用一個擁抱，召喚多年相伴的“老友”
老朋友相識多年，沒有什么比再相見時一個擁抱更能表達想念。我們搜集了全平臺網友們的擁抱視頻，并與各位網友一一取得聯系，獲得了視頻授權。最后將所有暖心的抱抱瞬間制作了一支混剪視頻，邀請各位用戶在6月17日晚八點為音樂相聚。
在站內還有一個小彩蛋，搜索“抱抱”，還會出現超級軟萌JOY的驚喜擁抱！
突破618晚會套路，回歸純粹音樂本身
這一次京東晚八點音樂會和大多618晚會最大的不同就是，這一次音樂會無論內容還是傳播都是更加注重音樂本身。鯨夢團隊也有幸在音樂會緊密籌備期間拜訪到了幕后主創，為張亞東老師拍攝了獨家專訪視頻，來聽張亞東還有他的智囊團宋柯、賈敏恕講述，關于這場音樂會更多臺前幕后的故事。
值得一提的是，這次音樂會的音樂都是經過了張亞東的全新改編，一首首歌曲的背后，都是張亞東和老友的故事。所以我們也考古到了張亞東和歌手們多年前的老照片，制作成了一張看點長圖，將本場音樂會的音樂和友情故事娓娓道來。
好內容自然會打動人心
從傳播數據和各路網友的真實反饋來看，無論是圈內人，還是普通觀眾，都對這場音樂會給予了較高的評價。有網友稱這是#線上音樂會天花板#，也有網友直呼爺青回來，相信這場音樂會在618這個節點為大家帶來了一份美好的回憶，自然也會提升用戶對京東618的好感度。
經歷過磨難，我們依然相信世界的美好。因為我們相信人與人團結在一起的力量。就像京東晚八點音樂會最后大合唱《開往春天的地鐵》舞臺上的一段話：美好，終會與我們同在！
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