妮維雅男士×笑果文化：冷凈三連招，解救“油壇”周老板
【朋友們文尾送禮了】
有一段時間，MT的小伙伴逢人就問：Looking good還是Performance good？
這一切都得從妮維雅brief開始講起……
妮維雅男士今年推出“極地控油系列”，不再單一局限“型男”市場，而是想要深入對話“實力男士”，在年輕市場殺出血路。于是找到MT，希望可以從前端策略開始，為新品上市制定大創(chuàng)意及整合傳播動作。
什么是實力型男？怎么才能打動這群實力型男？團隊的“適齡”小伙伴一個個開始主動的剖析自己。實力型男，實力自然才是硬道理！相比較Looking good，每次上場前保持Performance good才是他們最為看重的，那何不對此進行放大，找到相鏈接的場景進行突破？
我們從新品中提煉出兩大關鍵字并作為此次的核心溝通點：一是“冷”：靈魂成分源自終年冰寒之地，做到了以“冷”抑油；二是“凈”：采用德國控油專利，源頭解決出油問題，讓肌膚極“凈”。
通過“冷+凈”的產(chǎn)品實力去除面部出油問題，讓實力青年上場更“冷靜”，輕松秀出真實水平。值得驕傲的是我們提出的 “無油無慮 冷凈上場”在提出后立刻打動了客戶，認定和品牌十分契合，并作為年度idea進行延續(xù)，用于其他傳播事件。
這一次為了和年輕人玩在一起，也為了使“冷凈”更具備反轉(zhuǎn)性，我們選取了一位冷凈大使，并聯(lián)合笑果“謀劃”了一場冷凈行動，通過“冷凈三連招”，助力大家解決生活中的油慮。
冷凈第一招：
“解油慮幫幫團”花式出招引爆微博！
看過《脫口秀大會》的應該都知道周奇墨：脫口秀天花板，臺風極穩(wěn)，鎮(zhèn)定自若……等等！
到底是發(fā)生了啥，能讓周baibai如此“失態(tài)”？
周baibai的油慮
哦吼，原來是因為上場焦慮寫不出段子了，瞅瞅把周老板急出來的這一臉油！雖然妮維雅男士洗面奶幫忙解決了臉部出油，但無梗可講的窘境卻無法突破，只好發(fā)出求救廣征油慮段子。
很快，周奇墨跌至油壇引起了大家的強烈共鳴，開始大倒“油”水。
笑果“兄弟團”也提供了自己的力量，一時間微博都充斥著一股“油慮”的氣息~
就連微信也被隨處可見的“幫幫團”成員刷了屏。
冷凈第一招，解油慮幫幫團集結(jié)完畢，幫周老板解決油慮勢在必行！
冷凈第二招：
“冷靜”脫口秀幫粉絲排油解難
在周奇墨發(fā)出深夜油慮求救后，“小皮孩”張博洋竟然也來評論區(qū)挑釁。不過，恢復冷凈的周老板怎么可能會被臨陣脫逃~不止如此，還反向邀請張博洋同臺幫粉絲解決油慮。
解決油慮問題后的周老板場上狀態(tài)不要太好，絲毫不懼張博洋的場上拆臺。兩個人因為“冷凈大王”之爭一言不合就互懟，搞笑互動、油慮段子齊飛，短短幾分鐘全都是精華。
妮維雅男士冷凈脫口秀 周奇墨×張博洋完整版
雖然粉絲的訴苦五花八門，但兩位脫口秀OG也憑“冷凈之力”完美解決了所有油慮問題。冷凈第二招，乘勝追擊，讓粉絲也和油慮say拜~
冷凈第三招：
妮維雅×笑果聯(lián)名冷靜禮盒，隨時隨地擊碎油慮！
沒有辦法去現(xiàn)場聽脫口秀的小伙伴們也不用著急，一款插卡即可聽段子的冷凈禮盒，貼心幫你解決無法外出的問題，讓你收到之后隨時隨地“笑果翻倍”~
以上為禮盒效果圖，具體樣式以實際為準
它既是一款聯(lián)名禮盒，內(nèi)附妮維雅男士去油三件套，可以幫你即刻去油。同時也可以是一個Mini脫口秀舞臺，只要插上卡片，就能身臨其境現(xiàn)場聽油慮段子。
插上卡片就能聽baibai講段子啦，果然是禮盒在手，油慮沒有~冷凈第三招，KO全場！
“冷凈”小結(jié)，困難退退退
這一回頭才發(fā)現(xiàn)離提出idea竟然已經(jīng)過去了半年之久，期間上海疫情爆發(fā)，執(zhí)行時間“無限期延后”，項目推進變得十分艱難，所有的一切變成了TBD，就連冷凈禮盒也差點夭折。和笑果也是經(jīng)歷了反復磨合、無數(shù)修改，這才一點一點把這些承載著我們心血的內(nèi)容做到了最好。
雖然很累，但被客戶認可簡直不要太開心噻~
客戶認可的背后滿是各位小伙伴的心酸，拍攝前一天導演因密接被“逮”，只能在方艙云監(jiān)片。其他小伙伴為了保持72小時保質(zhì)期，只能一邊帶著耳機進行會議反饋，一邊在街頭排起了長隊做核酸……
好在大家一路拼荊斬棘，所有的工作都順利完成~
大概也是因為每個人都心存冷凈之力，截止到6月20號，官方話題詞#無油面對 “笑”果翻倍#的閱讀數(shù)達到2851.3w，而#周奇墨深夜求救#話題趨勢更是一度破五檔，在競爭激烈的618賽道取得5293.1w閱讀量，1.6w的討論量。
最后，感謝客戶全程的支持和信任！雖然生活偶爾會帶來一點小小油慮，但希望每個人都可以無懼生活中的任何挑戰(zhàn)，冷凈直面所有困難，也許會有意料不到的“笑果”哦~
互動福利
大夏天的，遇事就是容易“油慮”，不要慌，MT來送禮！歡迎在底部評論留言，我們將選出6位冷凈好友，各送上妮維雅男士×笑果限量“冷凈”禮盒一份或周奇墨親筆簽名照1份~
活動截止時間：2022年7月6日
注：禮盒還很新，新到設計還在優(yōu)化中，具體以收到實物為準：D
創(chuàng)作團隊名單
ECD：張世俊Max
BUD：邢海君Jon
CD：陳雨陽Cheryl、羅倫煒Lauren、胡琦 Seven
Account：張友佳Yoga、董晨Ryan、陳林Brant、安思宇Alyssa
Creativity Art：田野 Field、丁亦岑 Tilda、馮倩倩Vanora、劉一凡Rainy
Creativity Copy：吳彤Erin、初龍俠 Elena、王夢雅Miya、胡曉茹Ciara
視頻出品方：笑果文化
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