一個(gè)球，傳遍半個(gè)籃球圈！杰士邦這場(chǎng)“居家運(yùn)動(dòng)”有夠持久
疫情期間，“居家”成為大多數(shù)人繞不開的關(guān)鍵詞，見想見的人、做愛做的事困難重重。但即便宅在家里，渴望與他人親密接觸的心卻不曾改變，尤其是停不下來(lái)的年輕人。
老朋友“國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)防護(hù)品牌”杰士邦找到我們：咱們能做點(diǎn)什么不？
我：發(fā)起一場(chǎng)居家也能做的運(yùn)動(dòng)？
于是！這場(chǎng)名為杰士邦#超持久傳球挑戰(zhàn)#的“居家運(yùn)動(dòng)”開始了！
我們瞄準(zhǔn)廣大男性同胞最感興趣、最熱血的運(yùn)動(dòng)之一：籃球，作為本次傳播戰(zhàn)役的突破口。
延續(xù)杰士邦與NBA持久合作的運(yùn)動(dòng)基因，這一次，我們選定更燃、更具對(duì)抗性，同時(shí)讓每一個(gè)普通人都能參與的街頭籃球！
我們找到中國(guó)街球圈最持久、最熱血的男人——擁有超20年籃球經(jīng)驗(yàn)兼路人王年度總冠軍——周銳，為這場(chǎng)全網(wǎng)傳球挑戰(zhàn)開出火藥味爆棚的第一球，并點(diǎn)名圈內(nèi)好友接力。
球圈大V與各路籃球愛好者輪番應(yīng)戰(zhàn)：路人王球員@韓曙光、球圈萌妹@籃球少女哎喲薇、路人王球員@平常心myd、潮酷女球手@艾林艾街頭、街球達(dá)人@放松滴阿琪、杭州球王@陳以謝……一場(chǎng)“輪到你了”式傳球接力就此開始，一時(shí)間，互動(dòng)話題量突破百萬(wàn)。
前CBA八一隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)@曹巖、籃球運(yùn)動(dòng)員@楊政SG 陸續(xù)應(yīng)戰(zhàn)，一番高能炫技之后，這一球來(lái)到央視NBA解說(shuō)名嘴@王猛 手中。作為杰士邦野生代言人，王猛大玩“3秒梗”并向網(wǎng)友宣戰(zhàn)，引爆活動(dòng)高潮！
體育主播@王小七Seven 上演嬌羞傳球，引得大批男粉哄搶“讓我接！”；潮玩界胖子FATKO破次元接力，將這一球猛沖出圈。
僅三天時(shí)間，杰士邦傳球挑戰(zhàn)席卷街頭籃球中心！一大波認(rèn)同“越持久，越熱愛”品牌主張的網(wǎng)友不約而同帶上自家籃球，在寢室、電梯間、停車場(chǎng)、小區(qū)花園……支起手機(jī)攝像，加入這場(chǎng)停不下來(lái)的全網(wǎng)傳球接力。
不只是運(yùn)動(dòng)愛好者，追星族、宅舞達(dá)人、美妝區(qū)網(wǎng)友各出奇招，鬼馬應(yīng)戰(zhàn)。場(chǎng)面一度混亂之余，也為我們提供了大量非常珍貴的影像資料與優(yōu)秀作品——只要心懷熱愛，萬(wàn)物皆可傳球！
活動(dòng)期間，杰士邦評(píng)論區(qū)被火速攻占，抖音、虎撲、微博多個(gè)社媒平臺(tái)話題討論度飆升，吃瓜網(wǎng)友齊齊化身“杰士邦男孩”，加入病毒式傳球狂歡。
伴隨傳球挑戰(zhàn)的不斷“加時(shí)”，我們順勢(shì)推出“杰士邦X FATKO超凡持久”限定禮盒，為杰士邦511京東超品日強(qiáng)勢(shì)引流。將活動(dòng)熱度轉(zhuǎn)化為品牌熱愛，用“根本停不下來(lái)的傳球”帶出“超凡持久系列”過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力。
這場(chǎng)“居家運(yùn)動(dòng)”總曝光9.5億+次，卷入全網(wǎng)超百位網(wǎng)友熱血接力，#超持久傳球挑戰(zhàn)#社媒話題總互動(dòng)高達(dá)27萬(wàn)+。511京東超品日期間，我們幫助杰士邦一舉拿下避孕套品類“單日銷量”+“銷售額”雙冠軍的戰(zhàn)績(jī)，同比增速狂飆321%！成功把“超凡持久”打造為超級(jí)爆款單品，榮升避孕套類目銷量TOP1，成交金額同比增長(zhǎng)480%！
從街球到專業(yè)賽事，這場(chǎng)全網(wǎng)傳球事件在NBA直播期間霸屏露出，超品日期間曝光覆蓋5億+，立體觸達(dá)眾多社交平臺(tái)，引發(fā)十余家品牌藍(lán)V深度跟蹤報(bào)道。
通過(guò)籃球的傳遞，我們將每一份熱愛連接起來(lái)，全網(wǎng)共創(chuàng)完成“史上最最最持久的傳球挑戰(zhàn)”，讓“越持久，越熱愛”杰士邦這一品牌主張刻入人心！
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