奇林案例丨518天貓垂釣節，漁樂放流引領今夏垂釣消費新趨勢
隨著年輕人對垂釣運動崛起式的關注，越來越多的人們對垂釣生態的環保意識愈發強烈，現今垂釣界產生了新的流行趨勢——漁樂放流。垂釣是為了享受青山綠水間漁樂的過程而非最終的結果，垂釣運動的興起是年輕人對于快樂游戲的本能追求，更是對于健康生活的美好追求，珍惜自然資源，保護生態平衡，享受大自然的神奇。漁樂放流，是一種心態，是一種情操，更是一種境界！
5月18日--20日，奇林智媒與天貓聯合漢鼎、化氏、達億瓦、本汀、佳釣尼、美人魚、哈斯達、連球、漁之源等多家國內外知名品牌隆重開啟第五屆“518天貓垂釣節”，引領90后“垂釣放流”新風潮，共同為2020天貓垂釣品類狂歡日造勢。本次活動奇林智媒通過打造Social話題#一起漁樂放風去#，多圈層聲量擴散，以全新升級創意內容觸達用戶，吸引90后目標消費人群的深度參與，引發全網廣泛關注，為廣大消費者帶來一次“垂釣新運動，放流新概念”的消費升級。
“垂釣放流新手官，平穩易拋輕松上手漁樂去”、“垂釣放流老司機，靈敏操控收貨滿滿漁樂去”、“垂釣放流親子族，疏水防曬風雨無阻漁樂去”……根據垂釣品類新消費觀念的洞察，天貓就當下年輕人最TOP關注點,以釣魚時特有的肢體動作突出“垂釣放流”的神秘樂趣。奇林智媒以聯合趨勢海報曝光和新媒體互動的形式為天貓垂釣品類狂歡日造勢，使得整個活動的影響突破了圈層向全社會范圍內蔓延，體現了垂釣產品帶來的全民放流樂趣。
印象中活潑愛玩的年輕一代對似乎需要“冷靜”的垂釣活動表現出了濃厚興趣。垂釣的樂趣在于過程而非結果，從放線鉤尖投入釣點，到一抹銀光吹水，給人帶來的快樂是無窮無盡的。隨著健康的垂釣運動成為年輕人的新消費需求，518天貓垂釣節聯合頭部幽默娛樂類KOL開啟“垂釣放流”新話題，戶外運動類KOL覆蓋垂釣人群擴散行業趨勢報告，時尚生活類KOL發布趨勢海報，傳遞“垂釣新運動，放流新概念”的美好心智。
特邀知名微博旅行博主以生動有趣的垂釣游記共同打造#一起漁樂放風去#趣味vlog，話題閱讀量高達4277.5萬，引發目標人群高頻互動。B站知名UP主定制垂釣放流沙雕短劇vlog，植入對應品類玩轉垂釣樂趣，引發年輕用戶群體彈幕討論，打造“垂釣放流”的心智趨勢，激發人群消費需求。抖音平臺的場景化創意短視頻，打造話題爆點傳達趨勢心智，實現病毒式的爆款傳播。奇林智媒實現多點位閉環傳播，撬動生態效應，吸引了眾多目標人群的關注。
當代年輕人，很多羨慕“動森”釣稀有魚的歐氣玩家紛紛加入垂釣行列，體驗真實戶外垂釣大呼真香。車載廣播解鎖“垂釣放流”的另類快樂，可謂初夏時節全民參與的放流盛會。與此同時，第一財經商業數據中心聯合天貓垂釣節品類狂歡日發布垂釣線上消費研究，用數據新解當代垂釣，解析年輕人的垂釣樂趣。生活前沿微信公眾號“生活COSMO”深度解讀“健康垂釣，漁樂放流”主題，發布之初閱讀量即破十萬，引發廣泛關注與討論，為518天貓垂釣節淘內會場引流。
垂釣享受漁樂趣味，天貓創造理想生活，此次518天貓垂釣節掀起了一陣“漁樂放流”新熱潮。垂釣一竿一線與水中魚兒斗智斗勇的過程，吸引著越來越多的年輕人加入其中，近兩年間，Z世代和小鎮青年所屬的年輕一代更愿意為垂釣裝備“剁手”，攢自己的裝備庫，釣自己的快樂人生，享受著青山綠水間獨有漁樂的另類趣味。
本次518天貓垂釣節基于對不同產品市場的深度洞察，尋找具有潛力的品質好物，帶來了更具創新性的多樣化垂釣產品，擴充了垂釣品類的市場大盤。奇林智媒從品類特性出發，根據不同人群的特性借助有效的方式進行觸達，通過全渠道營銷,對垂釣品類的新營銷、新玩法進行了更全面、更大膽的探索。調動老客積極性，吸引新客好感度，加速垂釣市場年輕用戶群體的下沉，讓傳統消費更具新鮮感，實現了年輕消費升級。未來518天貓垂釣節還將繼續順應消費升級主題，挖掘更多前沿消費趨勢，為年輕客戶群帶去更多新鮮有趣的垂釣新品。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）