愛說黑話的互聯網大廠，能有多實在？
五一前，我們接到快手小店616項目的比稿邀請
一標拆兩家，各憑本事，第一拿大頭
五一后，等來一好一壞兩個消息
好的是我們靠第一的創意分數，成功拿到了大預算
壞的是因為疫情反復，北京朝陽全區開始居家辦公
在得知中標后，我們回了趟公司
在機電院里站著（當然也有蹲著的）把會開完了
盤了盤de-brief，東西不少
按重要程度排，三樣核心：病毒視頻、官宣視頻、主視覺海報
01 病毒視頻
在快手小店首次提出「實在人 實在貨 實在價」的主張時
我們就提報過以“互聯網黑話”為核心的視頻
這次616實在購物節，客戶再次找到了我們
雖然等待的時間漫長，但也更讓我們堅信
好的創意，會自帶抓人的力量
來看看到底有多抓人
—— 快手小店 《一個帶貨主播的自我修養》——
回到創意本身
其實“實在”是一個非常難拆解的詞，不實不虛
與其走這條路，不如針對品牌方“快手小店”另做文章
我們發現，快手和它旗下的快手小店，其樸實、親民的品牌形象
和一流科技企業的身份形成了鮮明的對比
但也正因為這個沖突的存在，才讓我們找到了想要的那個支點
接下來，就是盡可能地去放大這個沖突
用“村口老頭講互聯網黑話”這個設定把反差感拉滿
以“想逞能顯擺”和“想帶貨發財”作為各自的人物動機推動情節
最后，再掏出“實在”作為整個故事的“底”，點明主題
這是一個有野心的創意，我們放棄就事論事，站在行業的角度發聲
希望能幫快手小店在直播電商的激烈競爭中搶出半個身位，完成破局
進入執行階段，疫情仍是最大的難題
導演&制片團隊跑遍了大半個中國
最終把取景地選在了青島的雄崖所古鎮
—— 取景地 青島雄崖所 ——
由于腳本中涉及的場景較多，進入實地復景時
發現操作起來遠比我們預想得要復雜得多
海潮漲落的時間、陰晴不定的天氣、與當地居民的協調…
—— 雨中作業 ——
—— 為了拍到麥田 我們包下了一畝地的小麥 ——
感謝各位敬業的老師，讓片子可以順利完成拍攝
—— 女裝大“老”——
—— 人與自然帶貨版 ——
—— 從早晨開始候場 最后通知今沒你戲的大鵝老師 ——
拍攝完成后，整個項目團隊開始了24小時的車輪戰
（當然，我們在這過程中仍保持了對創意的堅持，感謝快手客戶對我們的信任）
成功趕在6月15日凌晨交片，按計劃上線，Happy Ending～
—— 其他花絮 ——
最后，也想聊兩句生意之外的事
這是一個“社會現實”與“傳統現實”碰撞的故事
借由張李二人的對話，幻想、現實與真實的邊界被不斷模糊
直至最后，一個屬于直播帶貨時代的“神奇現實”緩緩顯現
老李到底能不能靠帶貨發財，我不知道
就像不知道這故事到底是不是出喜劇一樣
02 官宣視頻
關于616的“官宣視頻”
要突出“人情味、市井氣”、要“官方、走心”
這是一支用往期視頻素材制作的混剪視頻
開會那天七七八八說了很多，但都記不住了
只記得大碗說“視頻的文案不要抖機靈，甚至不用顯得特聰明”
在這個特殊時期，逛街聚會并不是件容易事兒
但還是想勸大家：年中了，買點兒喜歡的東西給自己
不是鼓吹消費主義，只想提醒大家：應對不確定咱還得留一手的道理
老話兒說得好“嘛錢不錢的，樂呵樂呵得了”
—— 快手小店 616實在購物節 官宣視頻 ——
03 主視覺海報
在平面上，我們同樣提出了新解：
不去刻意強調“實在”
而通過展現快手小店新市井的氛圍感
帶出品牌實在的內核
—— 實在人 ——
—— 實在貨 ——
—— 實在價 ——
04 其他物料
商場如戰場
你需要一支“奇兵”來出其不意，鎖定勝局
當然前提是用足夠的“常規部隊”壓陣，穩定軍心
作為一家成熟的廣告代理公司
我們相信偉大創意里潛藏的無窮能量
也理解傳播本質到底是什么 —— 一門關于曝光的科學
累計108張電梯、戶外海報+完稿
連起來可繞水泊梁山一圈
—— 部分梯媒物料 ——
站內活動視頻
花最短的時間，說最多的話
—— 快手小店 616實在購物節 活動快閃視頻 ——
地標建筑LED大屏
全面占領城市視覺高地
—— 杭州國大 ——
—— 廣州塔 ——
—— 越秀金融大廈 ——
05 寫在最后
從2月份開始，斷斷續續，我們一直在和“實在”這個詞打交道
我們不會說這個項目做的多游刃有余
吃著火鍋唱著歌，一拍腦門就把東西都定了，那是騙人
想起在第一次提案時，我們在deck里寫下這樣一段話
嗯，是啊…感覺像是預言一樣…
真實、博弈、堅持、賣力、笨拙、甚至帶一點狼狽…
世界上一定有那樣的天才
指點江山，撒豆成兵，運籌帷幄，決勝千里
但更多的，是一群咬牙堅持，拼命想把事情干好的實在人
首席創意官：趙斐
項目lead：大碗、民生
創意Team：達達、劉楊、曉林、襪子
阿康Team：小喬、文惠、銘暄
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