好久不見，這杯我請(qǐng)。｜餓了么 X 特贊
intro：對(duì)平凡幸福的渴望，對(duì)藍(lán)騎士的期盼。
告別了春天，上海隨著夏天的步伐，逐步復(fù)蘇整個(gè)城市的活力與秩序。
在暫緩的兩個(gè)月里，上海的居民們，從柴米油鹽里重新認(rèn)識(shí)生活，從鄰里之間里重新定義關(guān)系。一瓶可樂、一只雞蛋、一顆蔥，一次交換、一個(gè)擁抱，盡管平凡瑣碎，卻又默默滋養(yǎng)一切。
我們第一次發(fā)現(xiàn)，平凡的生活、一切如常的生活，是多么珍貴而需要珍惜。正如同餓了么，作為上海本土企業(yè)，守滬13載，默默配送著每一份平凡的幸福。
在上海全面復(fù)蘇之際，餓了么上線「好久不見，這杯我請(qǐng)！」的傳播campaign，打造餓了么充滿溫暖人情味與責(zé)任感的品牌形象。
商戶聯(lián)合，回歸造勢(shì)
聯(lián)動(dòng)商戶宣告外賣回歸，餓了么請(qǐng)上海喝一杯
疫情后用戶情緒迎來(lái)高峰：
1.期盼已久的美食回歸：漫長(zhǎng)的居家生活，嚴(yán)格的靜默管理，讓大家對(duì)可樂、奶茶、炸雞、火鍋產(chǎn)生前所未有的期待，隨著外賣商家逐步恢復(fù)營(yíng)業(yè)，第一時(shí)間要把心愿美食全部安排上；
2.報(bào)復(fù)性消費(fèi)：疫情后，被壓抑許久的消費(fèi)需求會(huì)在短期內(nèi)超常態(tài)釋放，在家兩個(gè)月沒有吃到的炸雞啤酒小龍蝦甜點(diǎn)奶茶咖啡，恢復(fù)供給后都需要點(diǎn)回來(lái)，菜單全選下單；
3.全面恢復(fù)的快樂與療愈：小區(qū)逐步解封，人們的情緒逐漸高漲，不用再面對(duì)灶臺(tái)、想吃的都能吃到、想去的地方都能去到、想見的人都能見到、想買的都能買到，城市走出陰霾，人們恢復(fù)如常生活，為每一個(gè)對(duì)生活懷揣希望的自己喝彩。
餓了么聯(lián)合商家宣告外賣回歸，和用戶一起擁抱快樂。人物插畫+食物實(shí)物素材的高清食欲質(zhì)感結(jié)合，配以簡(jiǎn)單靈動(dòng)的動(dòng)效，展現(xiàn)不同人群和場(chǎng)景下對(duì)外賣回歸的沉浸式體驗(yàn)。
????餓了么 X 特贊 | 用戶洞察系列海報(bào)
用戶互動(dòng)，事件打造
餓了么盡地主之誼「這杯我請(qǐng)」卷入用戶互動(dòng)，微博話題打造
上海疫情封閉期間，餓了么外賣業(yè)務(wù)沉寂。
本次campaign面臨著如何真正切中用戶洞察引起共鳴和塑造品牌形象的大命題，上線時(shí)間緊、制作物料多，期待第一時(shí)間能喚醒用戶沉寂已久的外賣心智。
這組外賣日歷互動(dòng)海報(bào)，以插畫的創(chuàng)作手法，日歷的畫面形式來(lái)展現(xiàn)活動(dòng)期間6天里，不同人物和場(chǎng)景里外賣自由點(diǎn)，放肆安排的心智。一起上線的還有「餓了么」外賣清單，讓用戶們一起快樂買買買。
餓了么 X 特贊 | 外賣日歷互動(dòng)海報(bào) & 清單長(zhǎng)圖
全網(wǎng)造勢(shì)，強(qiáng)影響力
品牌互撩&媒體報(bào)道，深化復(fù)蘇氛圍營(yíng)銷出圈，活動(dòng)影響力再升級(jí)
餓了么聯(lián)合不同異業(yè)品牌在微博上形成互動(dòng)鏈路，通過(guò)餓了么訂單的趣味備注，一起向上海朋友們喊話，宣告那些和品牌相關(guān)的日?？鞓酚只貋?lái)了。
本次campaign，特贊助力餓了么，打造三個(gè)系列創(chuàng)意物料通過(guò)：用戶痛點(diǎn)洞察場(chǎng)景海報(bào)、交互長(zhǎng)圖、品牌互撩海報(bào)，展現(xiàn)本次活動(dòng)主題「好久不見，這杯我請(qǐng)」，從而讓用戶產(chǎn)生餓了么「這杯我請(qǐng)」的江湖感和溫度、情懷。
微博話題#餓了么請(qǐng)你喝一杯#，話題閱讀量3.8億；討論次數(shù)6.3w。有效刺激封閉期間沉寂已久的外賣心智、傳遞餓了么作為上海本土企業(yè)有溫暖人情味、責(zé)任感的品牌溫度。
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