京東電競618夢幻聯動，創意背后的生意經
今年618與以往不同，上半年疫情反復，焦慮、恐懼和未知讓整個春天蒙上一層灰，很多人被困在家，游戲也成了居家娛樂主要活動之一。這個背景下，我們接到了京東電競618的brief。
先回顧下需求：
京東618游戲電競線，將從品牌好感度、提升招商等多個角度出發，通過不同圈層的游戲IP及游戲電競生態資源，制造多IP的聯動營銷活動。拉動熱愛游戲的年輕用戶關注京東618年中大促， 在618輿論場中殺出重圍。
解題思路：
游戲里藏著很多新世代年輕人的精神寶庫，也是居家人群的緩解焦慮優選之一，而京東電競希望，當游戲成為疫情期間居家的主要娛樂選項時，用電競精神鼓舞大家積極面對生活，作為一針強心劑，給我們的生活加把“競”。這波Campaign承載的任務目標是多維的，不僅僅要讓C端消費者感知，為京東618站內引流，同時要通過B端合作伙伴參與撬動深層招商合作，前者要引導ToC的創意，后者是要綁定ToB的生意，所以注定是一個整合營銷Case，多線推進，多點開花。
重頭戲在前面！京東電競X經典游戲畫面重現
IP視頻則分為騰訊篇與網易篇，在視頻制作上采用CG素材與3D制作結合的方式，將京東品牌形象JOY融入到視頻中。除了體現京東與IP品牌在本次618大促中深度綁定的關系外，也傳達了長遠的戰略合作目標。
京東電競X八大游戲IP夢幻聯動
京東電競618聯動《QQ飛車》、《穿越火線》、《天天愛消除》、《魂斗羅：歸來》、《第五人格》、《DOTA 2》、《永劫無間》、PEL和平精英職業聯賽八大游戲IP，端內外齊發力，用游戲精神和好物助力打造屬于玩家們的618樂園。
IP聯合海報圍繞“給生活加把競”，整體畫面以“618”為視覺中心展現大促信息，京東專屬形象JOY與游戲IP相結合。
京東杯企業賽開戰，撬動頂流品牌共同助力To B聲量
2022年京東杯電子競技大賽S8 夏季賽不僅開啟了全民賽事，同時開啟了企業賽道，在提高賽事知名廣度的同時，加深京東與品牌KA間的合作關系。6月8日-6月15日，京東杯企業賽聯合IQOO、百雀羚、雷神、冠芳、蒙牛、菲婷絲、嘉實多等各大企業品牌，以比賽形式各顯競技魅力，官宣海報與各大戰隊海報奉上：
戰隊海報作為核心物料之一，采用C4D的畫面形式展現，經過美術團隊高效配合，在有限的時間內產出并按時上線。
對于京東來講，有聲量才有流量，有流量才有銷量，而就聲量而言，ToB和ToC一定是相輔相成且缺一不可的，所以撬動To B品牌參與，從而達成更深層次的招商合作，拿到更好的利益點吸引消費者，是需要廣告公司在做好創意的同時，更需要關注和幫助品牌解決的生意邏輯問題。我們認為，整合營銷不只是要解決傳播和創意問題，而且要深度考慮品牌在生意層面的策略，才能更好地提出策略解決方案，達成品牌原始目標：不是玩創意，而是做生意。
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