極米：大一點，才有家的感覺
“什么？！明早九點比稿？？？”
下午六點的辦公室，在創意組的驚叫聲中，圖派接下了極米品牌的年貨節視頻比稿需求，
開始了十五小時的極限創作。
一場閃電戰，刷新客戶印象
極米計劃在2022年貨節上線一條影片,希望通過“過年團聚時兒女送父母極米投影電視”這一劇情，完成新品賣點展示，同時表達品牌對新年團聚、新春快樂的祝福與期盼。
客戶對品效合一有著高度的追求，既要求放大極米投影儀“大”和 “沉浸”兩大關鍵優勢，加深用戶印象，又希望影片劇情擊中用戶的新年情感痛點，并產生購物行為轉化。在有限的創作時間內，項目組快速達成了方案思路共識：“大”這個字同時覆蓋了產品屬性與“新年是最重要的節日”兩重含義，把“大”字作為新年故事的沖突點與和解點，帶出產品與品牌信息，就是我們要做的事情。
確定創作思路后，項目組集思廣益，尋找新年中關于“大”的趣事和回憶。很快我們就想到，在80、90后的回憶中，我們的父母總是堅定的實用主義者，他們習慣在購物的時候買大一號，以便應對不時之需：桌子買大的 – 來了客人好吃飯，衣服買大的 – 以后留給弟弟穿，飯盒買大的 – 多吃才能長身體。我們隨即想到，父母的這種消費習慣可能導致的矛盾 – 在過去，選擇實用常常意味著放棄美觀，孩子會把“買大的”認為是一種土、過時的行為。
基于以上洞察，我們確定了本次視頻的主題：“大”是孩子與父母之間的一次相互理解的機會 - 孩子小時候不理解父母的行為，卻能在成年后讀懂父母的用心。趁著新年，通過送出符合父母習慣的禮物，表達孩子對父母的理解與愛，為陪伴賦予實際意義，從而建立獨特的品牌情感鏈接。
第二天，圖派以“大一點，更有家的感覺”為題上交了方案，并一舉中標。我們快而準地打贏了這場仗，也在這個年里寫下了屬于我們的故事。
父母的「大」智慧
影片的創意洞察來自于兩代人購買產品時不同的價值觀：年輕人更注重輕便，簡潔；父母更注重實用，耐用。沉重的大包裹、無法撼動的大沙發、一籮筐的菜、平時只有三個人坐卻大的離譜餐桌，看似都是給外人看的，是為了排面，實則蘊含著“家”的智慧。
買東西的時候，我們想的只是自己，自己用當然怎么方便怎么來，而父母考慮的是一家人。一家人用，當然大的東西更加實用。當你搜索自己的記憶時，會發現老家一定會有件大東西，而這個大東西代表的一定不只是我，而是我們。所以「大」不只是排面，更是維系和親朋好友關系的紐帶。
由此我們感悟到「大」的含義：“大一點,才有家的感覺”，并以此作為影片的主題。
父母給孩子買衣服總是偏大，孩子的感受是：衣服不好看、不合身、不喜歡，而父母看到的是：這衣服質量好，耐穿，買大點過幾年也能穿，姐弟倆都能穿。
家里的桌子很大，孩子的感受是：平時也就坐三個座位，這么大的桌子太浪費了吧，每次搬桌子還特別困難，占地方。而父母考慮的是：如果有客人來或者逢年過節親戚串門，大家都有位置坐，挺方便的。
父母給孩子買了很大的書包，孩子的感受是：每天都要被這么重的東西，好沉好累。而父母考慮的是：多帶點東西備著，還可以給朋友同學分享。
愛的回饋：用「大」屏拉近彼此距離
影片用插敘的方式講述了男主小時候總是感受到來自父母大物件的重壓,長大后從小時候的DV中體會到了父母的用心。
影片的開頭，呈現了一位過年在一線城市奮斗打工的男主接到了父母打來的電話，問他年貨節的時候家里想換個大電視，多少寸合適。
聽到父母的問題,男主腦海里閃回了一系列小時候的記憶碎片(這時畫面已經是DV模式為后面的劇情埋下了伏筆),想起了父母一貫的購物習慣,父母喜歡大的。
回憶結束,男主發現原來是自己睡著了,下樓買咖啡時看到一家三口幸福在一起玩耍,內心開始策劃著給父母一個新年的驚喜,大一點,是個不錯的選擇。最終將自己和極米投影電視打包作為新年禮物送給父母,因為在父母看來,你加極米才是最好的禮物。
而在兒子播放的DV記錄中,家長發現其實孩子什么都知道,一家人大屏幕前,迅速拉近了彼此的距離。
極米家用智能投影一直致力于為用戶帶來更大更沉浸的大屏觀影體驗。給家庭帶來全新氛圍,打破時代的壁壘,幫助一家人建立深刻的感情,小體積,卻有大體驗,符合兩代人的審美和需求,在新時代的需求下,不斷凸顯它的價值。
影片的最后我們用視頻電話方式,和男主的姐姐一家進行連線作為彩蛋,大屏沉浸的體驗,讓一家人用另一種方式在此團聚。
整體回顧
在視頻業務板塊，圖派一直堅持用創意與熱情為品牌創造富有感染力的傳播內容。很高興這次老朋友極米在緊急的項目中再次想起我們，并合作共創完成本項目。回顧整個項目過程，算得上是2021年度對創意同學的最大考驗。同時，在籌備執行與交付過程中也離不開神仙客戶遠在成都的給力配合、導演、制作人員、整個團隊小伙伴們的付出。
最后，感謝極米客戶項目全程的信任與支持，感謝導演、制作人員的用心付出，祝愿大家新年快樂，遇見更好的生活，成就更“大”的事業。
創作人員名單
導演：張亮（安迪）
監制：劉佳
創意：徐東正
項目經理/統籌：歐培彥
制片：唐芃芃
執行制片：黃健倍
分鏡師：邱峻桀
攝影：吳凡
燈光：謝玉龍
美術：阿豪
剪輯：唐偉崇
調色：楊芷一
合成：蔡泳銓
數英獎參賽項目說明 - 圖派整合傳播，制作公司
【背景與目標】
一、背景
極米家用智能投影一直致力于為用戶帶來更大更沉浸的大屏觀影體驗。希望在2022年放大產品優勢，強調“大”“沉浸”這兩個關鍵詞，加深用戶印象，擊中用戶情感。
二、目標
借著新年的春節購年貨，全家團聚的場景和情感述求，通過有創意的內容及主題串聯年貨節及春節，有效觸達目標用戶，形成廣泛的傳播效應和品牌認知，并能回流線上線下形成銷售閉環。
【洞察與策略】
一、洞察
80、90后的童年中，父母總是會“未雨綢繆”地買一些偏大的東西，想著孩子能多用、多穿幾年：衣服要買大一點，孩子能穿好久;鍋要買大一點，因為煮的是一家人的飯; 桌子要買大一點，鄰里鄉親來了都有地方坐; 所以「大」不只是排面，更是維系和親朋好友關系的紐帶。
二、營銷策略
圍繞“大”“家”“年貨節”這幾個關鍵詞，精準洞察當代一線城市年輕人對自己父母的情感紐帶。以父母的角度出發，賦予“大”這個詞更深層次的含義:父母的情感訴求剛好契合極米投影機的優勢，結合年貨節這一特殊時日，講述一個兒女回家給父母送禮物的溫馨故事。
【創意闡述】
1、開篇：影片的開頭，呈現了一位過年在一線城市奮斗打工的男主接到了父母打來的電話，問他年貨節的時候家里想換個大電視，多少寸合適。
2、中間：聽到父母的問題,男主腦海里閃回了一系列小時候的記憶碎片，想起了父母一貫的購物習慣：父母喜歡大的。
3、高潮：最終，男主喬裝打扮回家，為父母安裝極米投影儀，因為在父母看來,你加極米才是最好的禮物。
【結果與影響】
2022年1月的年貨節到農歷新年期間，極米投影儀各型號銷量約10.2萬臺，同比增長15.4%，極米品牌蟬聯投影市場出貨量冠軍。
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