2022，美好就試屈臣氏
美好是什么？
問題雖常見，答案卻是千人千面。
這也是今年屈臣氏想要和消費(fèi)者溝通的主題。
2022年伊始，屈臣氏發(fā)布了全新的品牌主張——美好新試界，給出了品牌對美好的定義。
旨在于后疫情時代下，喚起消費(fèi)者對實(shí)體世界的渴望，鼓勵消費(fèi)者到線下進(jìn)行真實(shí)體驗(yàn)。
闡釋官們相信，對美好的追求始終是人們對生活懷抱熱愛的標(biāo)志之一。
而每個人心目中的美好總是不一樣的，怎樣尋求更多的共鳴？
通過社交媒體覆蓋到更多消費(fèi)者，讓他們共感屈臣氏的美好主張，是我們需要做的事情。
美好就試體驗(yàn)不同的生活小事
我們和屈臣氏一起，打造多個小而美的場景，將生活中的各種小美好具象化。
四月初始?xì)鉁刂饾u升高，正是外出感受陽光的好時節(jié)。好想曬太陽，卻又怕被曬？屈臣氏化身鼓勵大家外出感受陽光的之美好助力官，將露營、沖浪、運(yùn)動、室內(nèi)防曬等五個場景與屈臣氏四月檔期主推的防曬產(chǎn)品相結(jié)合，邀請消費(fèi)者一起體驗(yàn)#陽光下的美好小試#。
六月會員款狂歡季，在全國各地超過四千家門店的屈臣氏，擁有著龐大的會員體系，盛大的會員買二送一活動覆蓋了多種產(chǎn)品品類?；跁T畫像和主推品類，結(jié)合六月營銷節(jié)點(diǎn)，聚焦于露營、畢業(yè)、辦公、父親節(jié)和運(yùn)動五個場景上，以場景“妝備”的形式，有機(jī)融入屈臣氏推薦的產(chǎn)品品類，讓屈臣氏再次化身人們進(jìn)行美好體驗(yàn)的助力者。
美好就試和用戶的每一次互動
單方面輸出屈臣氏對美好的詮釋是不夠的，正如“美好新試界”主張宣言提及到的——美好，美美與共。
我們不僅要分享美好，還要聆聽美好，和用戶一起共創(chuàng)美好，讓品牌形象更為豐厚。
以微博為主要傳播陣地，結(jié)合不同檔期主題，利用“小屈”的人設(shè)和用戶進(jìn)行多次溝通，傾聽他們的故事。
5月母親節(jié)，以#美好就試和媽媽一起美#為話題，鼓勵更多的粉絲和消費(fèi)者和媽媽一起，去挖掘生活的美好。發(fā)起#和媽媽一起做過的最有趣的事#話題互動，去聆聽更多關(guān)于媽媽、關(guān)于美好的故事。
6月會員狂歡季，基于會員買二送一活動及其他會員權(quán)益，以手賬風(fēng)格制作會員開卡攻略和#1+1=3屈家會員真香#購物攻略，并于雙微平臺進(jìn)行傳播。
在傳播會員攻略的過程中，與會員進(jìn)行互動，鼓勵會員分享自己的會員權(quán)益體驗(yàn)和購物功課，將分享的內(nèi)容制作成ugc海報，于官博發(fā)布進(jìn)行二次傳播。
美好就試每一款必試好物
HWB必試榜是一個屈臣氏用于推薦產(chǎn)品的獨(dú)立單元（正兒八經(jīng)賣貨的單元），結(jié)合不同檔期主題和場景，進(jìn)行單品/明星海報制作。市面上的產(chǎn)品千萬款，挑花了眼不知從何下手的時候，就去屈臣氏官博看看官方推薦好物吧！
什么是美好？
和屈臣氏一起走過的半年時間里，闡釋官們看到了許多人對美好的不同定義。
在進(jìn)行屈臣氏傳播項(xiàng)目的過程中，闡釋官也有了自己對美好的定義。
美好是懷抱著向往美好的心，不斷去嘗試、去體驗(yàn)生活中不一樣的小事。
期待在未來的時間里，和屈臣氏、和大家一起創(chuàng)造更多的美好！
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