菲洛嘉攜手戚薇破圈亮相，解密明星變臉過程

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舉報(bào) 2022-04

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在這個(gè)對美有些“貪婪”的時(shí)代，變美就像短頻快的網(wǎng)絡(luò)，一直空瓶一直買的消費(fèi)者也開始陷入倦怠和懷疑。擁擠的精華抗老賽道，消費(fèi)者被消磨殆盡的信任和耐心，如何在傳遞高速效果的同時(shí)建立信任？菲洛嘉的精華如何在這樣的背景下殺出重圍？

菲洛嘉委托SOLOMO幫助醫(yī)美同源成分的菲洛嘉水光瓶，在亞太首發(fā)時(shí)刻彎道超車，C位亮相。

菲洛嘉

而快和效的傳達(dá)顯然成為了關(guān)鍵——#十日閃充水光肌#，這句讓人不得不種草的魔咒誕生了。

為了讓產(chǎn)品亮相初印象更加直擊人心，讓slogan附加上頭“買ta”效果的背后，是SOLOMO對營銷的快與效的演繹：

1、利用菲洛嘉醫(yī)美背景品牌優(yōu)勢和醫(yī)學(xué)背書，放大產(chǎn)品聲勢

2、精準(zhǔn)人群畫像360°觸達(dá)，種下?lián)碛兴馄?擁有水光肌的心錨

3、通過造勢而造市，打入醫(yī)美和護(hù)膚品兩方市場促成生意

首先我們要做的就是讓有話題度的人用可視化的形式將產(chǎn)品名和產(chǎn)品實(shí)力的熱度拉滿。

女明星十日變臉全過程曝光，全網(wǎng)熱議水光“肌”密

25-40歲愛美的ta們，大多帶著被時(shí)代主流抗老焦慮所裹挾的迷惑，此刻亟需一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)人為她們掃除護(hù)膚迷霧和渴求，所以，邀請夠?qū)I(yè)能引領(lǐng)娛樂圈時(shí)尚變美的潮流種草機(jī)，夠典型可多元發(fā)展追求高效護(hù)膚天花板的戚薇作為菲洛嘉護(hù)膚代言人。

戚薇代言菲洛嘉水光瓶預(yù)熱&官宣

她的粉絲精準(zhǔn)輻射該年齡段愛美人士，她的專業(yè)度給人種草安全感，她2022年熱度不斷能持續(xù)帶來產(chǎn)品曝光。

菲洛嘉
#十日閃充水光肌#話題打卡挑戰(zhàn)

從戚薇話題發(fā)起，邀請全網(wǎng)見證水光肌的誕生，到日更試用水光瓶十日Vlog的可視化的改變，讓女明星的變臉現(xiàn)場，極具娛樂話題度的將產(chǎn)品亮點(diǎn)賣點(diǎn)淋漓展現(xiàn)，我們讓兩者的熱度將產(chǎn)品的快與效拔到“信”的高點(diǎn)。沒有人能拒絕眼見為實(shí)。

戚薇十日閃充水光肌Vlog

十日閃充水光肌，在此不再是空洞的一句slogan，而是一個(gè)熱度拉滿的十日護(hù)膚效果實(shí)證大秀，一個(gè)全新的變美心愿，一個(gè)種草的理由，最后通過戚薇空降直播間掐準(zhǔn)拔草的時(shí)機(jī)。

戚薇空降菲洛嘉直播間

讓菲洛嘉十日閃充水光肌，成為全新變美風(fēng)向標(biāo)

利用菲洛嘉自帶的醫(yī)美背景與實(shí)驗(yàn)室基因，我們會延展到其購買人群需要通過強(qiáng)科普來達(dá)到強(qiáng)種草的效果，500+KOL矩陣「各司其職」為水光瓶實(shí)力驗(yàn)明正身。

菲洛嘉
水光瓶500+KOL矩陣

針對前期錨定的三種人群，精準(zhǔn)將KOL分為三類:

1、護(hù)膚知識分子-為護(hù)膚嘗鮮派展開橫向測評“肌底精華VS 水光瓶的好物推薦及測評；

2、專業(yè)/成分KOL/專家醫(yī)生-針對懂成分也懂醫(yī)美的高知護(hù)膚派橫向測評“肌底精華VS 水光瓶NCEF成分科普以及強(qiáng)專業(yè)背書B/A見證；

3、品質(zhì)生活KOL/專家醫(yī)生-為精致生活不計(jì)代價(jià)只為成效派進(jìn)行菲洛嘉水光王者地位NCEF科普延長水光針巔峰，堪比院線護(hù)理的場景種草；

同步營造菲洛嘉水光瓶的4大需求場景：

1、Bigday閃充急救：約會、婚禮、年會…

2、熬夜拯救消除倦容：奶娃、加班…

3、居家水光，水光肌續(xù)航

4、妝前打底，超強(qiáng)妝容buff

天貓小黑盒亮相，造勢應(yīng)該服務(wù)于造市

菲洛嘉作為長期的院線醫(yī)美水光天花板，初次帶領(lǐng)其產(chǎn)品New肌源賦活濃縮精華亮相，將摘掉人們對護(hù)膚品見效慢或沒效的標(biāo)簽，同時(shí)也滿足了高能抗老精華應(yīng)有的高效標(biāo)準(zhǔn)。

除此之外，#十日閃充水光肌#也為消費(fèi)者植入了全新的變美標(biāo)準(zhǔn)和愿望——快速真正擁有水光肌。

席卷抖音小紅書超過100w人次針對該話題的討論，帶來了超過24w的天貓手淘搜索量，最終達(dá)成超過1w+支產(chǎn)品銷售。從完成創(chuàng)意到全案執(zhí)行全程貫徹，營銷不該只是一場熱度的喧囂，服務(wù)于品牌產(chǎn)品的長期印象，讓造勢變?yōu)樵焓?，才是營銷的原本面貌。一如水光瓶的成功源于其產(chǎn)品實(shí)力——“快與效”。