巴拉巴拉打造兒童數字人，鼓勵每個女孩用多元美表達自我
10 后的新生代女孩是什么樣的？她們不再像上一代孩子一樣接受填鴨式教育，也在經濟發展和資源日益豐富的時代背景下擁有了更多元的選擇，更多元的娛樂活動，更多元的興趣愛好，更多元的個性表達……
多元化的世界給了新生代女孩們自由成長的土壤，更多樣的生活場景賦予了她們成長的無限可能性。作為深諳中國孩子成長的兒童時尚品牌，巴拉巴拉推出「自由成長，自在超裙」的連衣裙主張，希望女孩們順應內心、跟循天賦去展現自我。由此，品牌擺脫了傳統的時尚營銷玩法，攜手奧美上海打造兒童數字代言人「谷雨」，在虛擬與現實世界中多維度為新生代女孩展示「自在超裙」的個性連衣裙產品，以創意和科技助力女孩們實現對美的自由偏好，與數字浪潮下的新一代父母產生共鳴。
兒童數字代言人，跨元宇宙而來
元宇宙，作為當下科技和投資領域的熱詞，是各品牌爭相布局的話題流量賽道。為了助力巴拉巴拉搶占市場先機，奧美上海有了一個大膽的想法——協助品牌打造一位兒童數字人，讓虛擬世界的女孩更淋漓地演繹，何為「自在超裙」。
此次巴拉巴拉兒童數字人名為「谷雨」，賦予了她中國傳統文化的背后更蘊藏了深層次的含義。谷雨，乃中國傳統的二十四節氣之一，谷雨后降雨增多，空氣中的濕度加大，更有利于農作物的生長。這恰恰與巴拉巴拉的「自由成長，自在超裙」的連衣裙主張相契合，萬物自在成長，一切皆有可能。
精彩創意的背后離不開技術加持。在收到客戶需求后，團隊深入研究三視圖畫風及兒童面部造型。在較短的制作周期中，如何高效地還原最接近畫稿人物成為了重中之重。人物的每一個神態和表情都是主要信息傳遞窗口，需要通過試驗反復考量，細微的變化都會給用戶帶來不一樣的感受。依托一系列 3D 建模及人工智能工具，團隊最終打造出谷雨的立體造型，從五官，皮膚材質到毛發，細致入微。
穿越巴拉元宇宙，多場景下演繹「自在超裙」的子品牌精神
在元宇宙中應該如何表達中國新生代女孩的多元美，舞蹈無疑是與連衣裙品類強相關且展現孩子活潑天性的最佳演繹形式。谷雨穿著巴拉巴拉新款連衣裙產品，在唯美國風、自由的天空之境、理想的花園等多元的場景中，釋放東西方不同舞蹈類型的魅力，開啟多元的美麗體驗，展現女孩子「自在超裙」的成長狀態。
因為一陣風，蝴蝶打破了次元壁，在理想花園里自在起舞的女孩，就此遇見了來自元宇宙的女孩谷雨，時而女孩又穿越至宋詞之間，在水墨字畫中將東方之雅演繹得淋漓盡致，女孩在中國矜持與西方灑脫中經歷了一場虛實融合的曼妙邂逅，不同系列的連衣裙演繹了這個無限美好的世界。
全域整合營銷，從品牌到產品到銷售轉化實現完美閉環
疫情期間，這個數字女孩在多個平臺曝光互動，吸引家長和孩子積極參與到店體驗，與谷雨來一場虛實互動，讓此次戰役從品牌到產品到銷售鏈路，實現完美閉環。
不同于大眾消費品大規模的曝光，在必須聚焦的傳播預算內，品牌與團隊選擇專注在時尚寶媽圈層，將時尚個性的小紅書作為數字女孩谷雨首次亮相的社交平臺，在這里和時尚寶媽們以及愛美的寶寶們，分享她的時尚穿搭與成長生活。一個可愛又有時尚小天賦的女孩形象躍然屏幕，在多樣的生活場景里展示出連衣裙豐富的內容，引發 KOL 們帶著自家小公主爭相模仿，不斷演繹出更美的造型，強化巴拉巴拉連衣裙的心智。
在線下渠道，數字人谷雨在全國各大城市街頭的商場戶外廣告大屏和分眾電梯渠道驚艷亮相，她身穿巴拉巴拉多款連衣裙，鼓勵每個孩子去探索體驗多元美，并邀請每個孩子一起來探索巴拉巴拉元宇宙的奧秘。
為了進一步打通消費鏈路轉化銷售，巴拉巴拉聯合電商平臺打造并發行元宇宙數字藏品「meta dress」，1000 名幸運顧客可以通過在該品牌旗艦店購物或使用會員積分獲得該款單品。
在未來，奧美上海將不斷協助巴拉巴拉，將數字女孩谷雨打造為品牌的長期資產，注入更加豐富的精神內涵和成長中的人格魅力，成為一個有趣的兒童時尚 icon 和推動時尚潮流的一個生力軍。巴拉巴拉作為中國童裝行業的龍頭品牌，始終堅持最懂成長的兒童時尚品牌價值，用時尚激發成長靈感，面對越來越年輕化的新生代家庭及更多樣化的需求，積極與專業創意營銷團隊合作，通過新穎大膽的多元表達方式，鼓勵每個孩子去經歷生而不同的成長體驗，于未來成長為真正自在超群的自己。
「自在超裙」完整視頻：
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