小茗同學(xué)：張弛蔣龍WOW什么？
2022年有什么值得WOW？隔離解封？不用996？003號航母下水？等等，張弛蔣龍告訴你，還有小茗同學(xué)，讓你一口嘗盡酸甜苦澀！
先看預(yù)告片WOW一下！
簡報中，客戶的最大困擾，是如何讓小茗同學(xué)的核心資產(chǎn)「混搭茶品類」被消費者理解。
經(jīng)過細(xì)致的消費者訪談和溝通后，我們發(fā)現(xiàn)品牌過去3年主打的「繽治茶」概念，是中國人無法理解與感知的生造詞。想讓品牌實現(xiàn)大眾化的溝通，必須說人話。首先將「繽治茶」改名為「愛混茶」；接著重寫Slogan，用簡單直白的全新表達(dá)跟消費者溝通，以「混」凸顯品類特點和年輕人社交力，以「WOW」展現(xiàn)品牌玩趣特色 —— 混出WOW滋味。
造人設(shè)，構(gòu)建可持續(xù)的品牌宇宙
有了全新的Slogan，如何讓品牌另一大核心資產(chǎn)「小茗同學(xué)形象」更人氣、更現(xiàn)代、且更可延展，則成了另一大難題。
受漫威宇宙、元宇宙、貝果宇宙的啟發(fā)，那能不能來一個小茗宇宙，將小茗同學(xué)每款愛混茶里的不同原料和溯源故事相結(jié)合，塑造全新的小茗同學(xué)形象，組成混搭茶飲屆最強(qiáng)的宇宙？
左圖原料：錫蘭紅茶
溯源故事：19世紀(jì)初，年僅17歲的蘇格蘭人詹姆斯·泰勒從印度遠(yuǎn)渡重洋，幾經(jīng)風(fēng)浪，將印度紅茶引入錫蘭。得天獨厚的山岳地帶和西南季風(fēng)，讓錫蘭紅茶的純正口感聞名于世，被稱為“獻(xiàn)給世界的禮物”。小茗同學(xué)：勇敢無畏的探險家
右圖原料：海鹽檸檬汁食材溯源故事：20世紀(jì)50年代，美國紐約的哈林區(qū)是街頭潮人的聚集地。他們涂鴉、說唱、玩滑板，常常坐在街邊痛飲可口的海鹽檸檬汁。海鹽檸檬汁自此與街頭文化互相交融，逐漸成為經(jīng)典的潮流元素。小茗同學(xué)：前衛(wèi)新潮的滑板男孩
左圖原料：鮮爽綠茶
食材溯源故事：上古時期的科學(xué)家神農(nóng)氏嘗百草，日遇七十二毒，昏迷之中摘下頭頂?shù)孽r嫩綠葉，放入口中咀嚼，遂口舌生津，疼痛神奇緩解，于是將這種植物命名為“茶”小茗同學(xué)：好奇求知的科學(xué)家
右圖原料：烏龍茶食材溯源故事：清乾隆年間的福建安溪，有一捕獵少年皮膚黝黑，外號“烏龍”。一日烏龍采茶路遇山獐，背著茶簍顛簸追捕忘記制茶，次日被發(fā)酵的茶香喚醒。人們?yōu)榱烁心钏瑢⒔?jīng)多重發(fā)酵的茶命名為烏龍茶。小茗同學(xué)：純真無邪的捕獵少年
左圖原料：專利綠茶汁
食材溯源故事：唐代中期，陸羽為著《茶經(jīng)》游歷江南，一路風(fēng)塵，饑食干糧，渴飲茶水，與當(dāng)?shù)卮謇嫌懻摬枋隆袑G茶的蒸青工藝進(jìn)行了詳細(xì)記載，自陸羽后茶盛于唐，飲茶之風(fēng)普及大江南北小茗同學(xué)：自信瀟灑的古風(fēng)少年
右圖原料：乳清發(fā)酵液食材溯源故事：幾千年前，保加利亞人常常將灌滿羊奶的皮囊背在肩上，因為體溫作用，羊奶變酸，人類由此發(fā)現(xiàn)了發(fā)酵的魔力，之后，發(fā)酵技術(shù)被古希臘人傳至歐洲，逐漸在世界流行開來。小茗同學(xué)：靈感爆棚的魔法師
玩味道，情緒化味道的酸甜苦澀
對產(chǎn)品進(jìn)行升級后，問題就來了，具體在SOCIAL上，怎么玩呢？有請張弛、蔣龍！
將味道的酸甜苦澀，對應(yīng)生活中酸甜苦澀的情緒價值，沒有只甜不酸的生活，也沒有只苦不澀的事情。人生的苦澀酸甜，只有自己去經(jīng)歷，才能不錯過其中的驚喜。故事由《一年一度喜劇大賽》冠軍、人氣喜劇演員蔣龍張弛傾情演繹，在不確定的后疫情時代，給觀眾和消費者送去一味確定的解藥。
同時，在移動端，小茗同學(xué)這次也真的打造了一間「小茗解憂雜貨鋪」。
通過H5，你可以開啟一場解憂之旅。無論是學(xué)習(xí)、愛情、工作等方面的煩惱，都可以向小茗同學(xué)傾訴。你還可以定制個人形象，生成專屬的解憂寶典海報，通過一系列social互動，排解自己的煩惱。
掃碼體驗“小茗解憂雜貨店”
線上線下聯(lián)動，精準(zhǔn)群體投放
為了聯(lián)動銷售，實現(xiàn)新品上市品效合一。微博、朋友圈、qq空間精準(zhǔn)目標(biāo)人群投放。
登上微博熱搜
微博話題
朋友圈廣告
武漢、廣州、成都等多城核心商圈大屏投放，酷炫的裸眼3D效果，彰顯小茗同學(xué)作為Z世代茶飲的潮流時尚感，相當(dāng)驚艷，引爆眼球。
多城強(qiáng)勢進(jìn)行地鐵包車、地鐵站包站、線下快閃店等形式，直接與目標(biāo)消費者進(jìn)行溝通。
還有很WOW的拍片經(jīng)歷
和客戶一起去橫店街邊嗦過堪景后的花甲粉，起過4點天都還沒亮的平面拍攝的大早，在冷風(fēng)里嘮過嗑，大太陽里磕過瓜子 …… 每一個經(jīng)歷都足夠WOW，混出了和小茗同學(xué)專屬的WOW滋味。
下次見面，也要一口嘗盡酸甜苦澀，一起小茗同學(xué)！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）