小茗同學：張弛蔣龍WOW什么？
2022年有什么值得WOW？隔離解封？不用996？003號航母下水？等等，張弛蔣龍告訴你，還有小茗同學，讓你一口嘗盡酸甜苦澀！
先看預告片WOW一下！
簡報中，客戶的最大困擾，是如何讓小茗同學的核心資產「混搭茶品類」被消費者理解。
經過細致的消費者訪談和溝通后，我們發現品牌過去3年主打的「繽治茶」概念，是中國人無法理解與感知的生造詞。想讓品牌實現大眾化的溝通，必須說人話。首先將「繽治茶」改名為「愛混茶」；接著重寫Slogan，用簡單直白的全新表達跟消費者溝通，以「混」凸顯品類特點和年輕人社交力，以「WOW」展現品牌玩趣特色 —— 混出WOW滋味。
造人設，構建可持續的品牌宇宙
有了全新的Slogan，如何讓品牌另一大核心資產「小茗同學形象」更人氣、更現代、且更可延展，則成了另一大難題。
受漫威宇宙、元宇宙、貝果宇宙的啟發，那能不能來一個小茗宇宙，將小茗同學每款愛混茶里的不同原料和溯源故事相結合，塑造全新的小茗同學形象，組成混搭茶飲屆最強的宇宙？
左圖原料：錫蘭紅茶
溯源故事：19世紀初，年僅17歲的蘇格蘭人詹姆斯·泰勒從印度遠渡重洋，幾經風浪，將印度紅茶引入錫蘭。得天獨厚的山岳地帶和西南季風，讓錫蘭紅茶的純正口感聞名于世，被稱為“獻給世界的禮物”。小茗同學：勇敢無畏的探險家
右圖原料：海鹽檸檬汁食材溯源故事：20世紀50年代，美國紐約的哈林區是街頭潮人的聚集地。他們涂鴉、說唱、玩滑板，常常坐在街邊痛飲可口的海鹽檸檬汁。海鹽檸檬汁自此與街頭文化互相交融，逐漸成為經典的潮流元素。小茗同學：前衛新潮的滑板男孩
左圖原料：鮮爽綠茶
食材溯源故事：上古時期的科學家神農氏嘗百草，日遇七十二毒，昏迷之中摘下頭頂的鮮嫩綠葉，放入口中咀嚼，遂口舌生津，疼痛神奇緩解，于是將這種植物命名為“茶”小茗同學：好奇求知的科學家
右圖原料：烏龍茶食材溯源故事：清乾隆年間的福建安溪，有一捕獵少年皮膚黝黑，外號“烏龍”。一日烏龍采茶路遇山獐，背著茶簍顛簸追捕忘記制茶，次日被發酵的茶香喚醒。人們為了感念他，將經多重發酵的茶命名為烏龍茶。小茗同學：純真無邪的捕獵少年
左圖原料：專利綠茶汁
食材溯源故事：唐代中期，陸羽為著《茶經》游歷江南，一路風塵，饑食干糧，渴飲茶水，與當地村老討論茶事。書中對綠茶的蒸青工藝進行了詳細記載，自陸羽后茶盛于唐，飲茶之風普及大江南北小茗同學：自信瀟灑的古風少年
右圖原料：乳清發酵液食材溯源故事：幾千年前，保加利亞人常常將灌滿羊奶的皮囊背在肩上，因為體溫作用，羊奶變酸，人類由此發現了發酵的魔力，之后，發酵技術被古希臘人傳至歐洲，逐漸在世界流行開來。小茗同學：靈感爆棚的魔法師
玩味道，情緒化味道的酸甜苦澀
對產品進行升級后，問題就來了，具體在SOCIAL上，怎么玩呢？有請張弛、蔣龍！
將味道的酸甜苦澀，對應生活中酸甜苦澀的情緒價值，沒有只甜不酸的生活，也沒有只苦不澀的事情。人生的苦澀酸甜，只有自己去經歷，才能不錯過其中的驚喜。故事由《一年一度喜劇大賽》冠軍、人氣喜劇演員蔣龍張弛傾情演繹，在不確定的后疫情時代，給觀眾和消費者送去一味確定的解藥。
同時，在移動端，小茗同學這次也真的打造了一間「小茗解憂雜貨鋪」。
通過H5，你可以開啟一場解憂之旅。無論是學習、愛情、工作等方面的煩惱，都可以向小茗同學傾訴。你還可以定制個人形象，生成專屬的解憂寶典海報，通過一系列social互動，排解自己的煩惱。
掃碼體驗“小茗解憂雜貨店”
線上線下聯動，精準群體投放
為了聯動銷售，實現新品上市品效合一。微博、朋友圈、qq空間精準目標人群投放。
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微博話題
朋友圈廣告
武漢、廣州、成都等多城核心商圈大屏投放，酷炫的裸眼3D效果，彰顯小茗同學作為Z世代茶飲的潮流時尚感，相當驚艷，引爆眼球。
多城強勢進行地鐵包車、地鐵站包站、線下快閃店等形式，直接與目標消費者進行溝通。
還有很WOW的拍片經歷
和客戶一起去橫店街邊嗦過堪景后的花甲粉，起過4點天都還沒亮的平面拍攝的大早，在冷風里嘮過嗑，大太陽里磕過瓜子 …… 每一個經歷都足夠WOW，混出了和小茗同學專屬的WOW滋味。
下次見面，也要一口嘗盡酸甜苦澀，一起小茗同學！
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