行走世界近200年的品牌如何走進年輕一代？
看到「KEEP WALKING」誰會想不到享譽全球的尊尼獲加（JOHNNIE WALKER）。這位從蘇格蘭出發，在這個世界整整漫游了近兩個世紀的威士忌品牌？
這位行走的紳士將「KEEP WALKING」作為品牌信條，注意了，這可不是在說“保持走路”，而是“永遠向前”。對于現在的尊尼獲加來說，“永遠向前”意味著：只有奮勇向前，敢于打破邊界，突破限制的人，才能擁抱更豐富多彩的生活。
等等！讓我們再看看這句話。
“奮勇向前”+“敢于打破邊界”+“突破限制”+“擁抱更豐富多彩的生活”=……
沒錯！就是你的大腦正在勾勒的畫面！
年輕的面孔逐漸清晰，他們踩著滑板從你腦海中一躍而出，所謂的障礙都是他們的跳臺，無視規則堅定地落在你腦中，擲地有聲…
是了，就是他們！亞文化中的主流文化，青年文化圈層中最龐大的群體之一 。洞悉了品牌精神的現代詮釋及品牌年輕化的迫切訴求，敏銳地嗅到了尊尼獲加與這群滑板青年間可能發生的化學反應，羅德（上海）整合營銷團隊和生活方式團隊一起，共同打造了一場「行不設限」整合營銷戰役，一舉攬獲EVENT MARKETING AWARDS整合營銷金獎。
「行不設限」策略思考
中國年輕消費者以興趣愛好為核心，在互聯網上形成了各自的文化圈層。品牌若想與他們深入溝通，就必須從“泛眾喊話”轉為“圈內回音”，利用圈層文化真正贏得他們的心。
近年來滑板在中國快速發展，因為其“打破規則”的精神與年輕人產生了深刻共鳴——最早，波利西尼亞人希望能在一定程度上駕馭海洋，創造了板類運動。而隨著“以板前行”的方式向陸地的延伸，滑板作為更不受地點限制的運動，不僅在年輕人中積攢了極高的文化影響，更與品牌“KEEP WALKING”精神相協同，呼應品牌鼓勵人們奮勇向前的主張。
「行不設限」創意表達
行走的紳士首次變換行走的姿態，在品牌大片中踩上滑板，滑入鼎盛青年文化圈層
邀請板圈資深OG及選手共同拍攝品牌大片，宣布JOHNNIE WALKER正式進入板圈。通過呈現滑板愛好者們在板下舉杯的畫面，創新演繹“KEEP WALKING”強調的從不是前進的方式，而是與年輕一代共鳴的“行不設限”的精神以及探索人生多樣性的決心。
推出潮流定制瓶，深度關聯滑板精神
一改之前傳統瓶身設計，推出瓶身加入了涂鴉撞色元素的新品潮流定制瓶，呼應滑板的潮流基因，代表年輕人踏上滑板追求“行不設限”的自我表達。通過此特別款，JOHNNIE WALKER打破既定形象，致敬滑板精神。
打造O2O沉浸式“行不設限·玩板派對”超燃擴圈
為提供“威士忌+青年文化”的沉浸式體驗，線下選址魔都夜生活地標FOUND158舉辦快閃派對。融合滑板挑戰賽、潮流涂鴉、環保裝置藝術、花式調酒等潮流元素，吸引年輕人積極參與，鼓勵他們探索“下板時刻”的尊尼獲加HIGHBALL創意喝法。
此外，線上通過天貓全網直播現場活動、特調教學，吸引全民云參與，為滑板挑戰賽喝彩并沉浸學習威士忌特調喝法。同時借全平臺廣告投放及KOL矩陣內容，集中為品牌電商引流。
多觸點擊穿年輕圈層，整合渠道「行不設限」
要知道，我們的青年可能閃現于現實與網絡的各個角落，想要走到他們的面前去，可不能只用一種方式。
通過硬廣渠道曝光品牌大片，官宣品牌進軍“板圈”；號召板圈OG與潮流藝術家云集現場，與滬上潮咖共享玩板派對；配合現場激勵機制強勢圈粉，沉淀私域流量，外圍雙微一抖潮流生活方式等一眾KOL沉浸式體驗派對，花式種草新品；JOHNNIE WALKER帶著滑板文化與我們的青年正面相逢。
此次整合營銷傳播戰役精準定位年輕消費者的觸媒習慣，多領域多渠道打入年輕人內部，最大范圍傳遞品牌年輕化形象，將影響力從板圈輻射至潮流藝術圈，直至年輕圈層，使JOHNNIE WALKER成功為年輕一代所追捧與熱愛。
在所有品牌都在爭奪年輕消費群體的今天，尊尼獲加并未強行“對話”年輕人，而是成為他們。更確切的說，始終保持自己“是個年輕人”。
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