神谷×夸克 | 520夕陽互動事件營銷，新視角洞察下的品牌營銷賦能

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舉報 2022-05

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“520”作為各大品牌和用戶情感溝通的重要營銷節(jié)點，花式告白探索新意，淋漓盡致表達愛意，充滿著粉紅泡泡的浪漫氛圍，不斷觸發(fā)著情侶之間的浪漫故事。而這一次，夸克解鎖了品牌營銷的新視角。5月20日當天，夸克在廣州琶醍創(chuàng)意藝術(shù)園區(qū)，搭建了一個打卡最美夕陽的取景框裝置，吸引往來路人與夕陽互動合影，一起感受和太陽一起準點下班的快樂，收獲520打工人的浪漫，傳遞品牌高效生活的價值主張。

人群洞察

以下班快樂為情感基點傳遞品牌高效主張

本次活動的傳播受眾是職場白領(lǐng)一族，所以此次520的節(jié)點營銷，品牌將人群洞察從感情關(guān)系中的情侶，轉(zhuǎn)向了社會關(guān)系中的職場打工人。根據(jù)36kr的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每天加班及經(jīng)常加班的年輕人超過了7成，且大多數(shù)人是因為工作效率較低或收到了緊急任務(wù)，而從未加過班的年輕人僅占1成。

年輕打工人開始重視關(guān)注自我感受，享受生活的美好，尋求高效的工作方法和松弛的生活方式。

基于以上用戶洞察，夸克APP傳遞#高效生活拍檔#的產(chǎn)品定位，覆蓋職場綜合使用場景，聚焦打工人希望準點下班、有更多時間享受生活的情感需求，以夸克智能搜索、夸克掃描王、夸克文檔和夸克網(wǎng)盤四大核心功能點展開針對性傳播。官方通過連續(xù)發(fā)布系列問答海報的形式，收集用戶職場、生活中常見的問題給到夸克APP的高效解法，為夕陽事件做情感鋪墊，持續(xù)從痛點發(fā)力，刺激用戶激活深化“準點下班”的情感訴求，并以夕陽打卡互動作為情感爆發(fā)點的承接，吸引目標用戶參與線下活動。

情感洞察

精準喚醒社交共鳴夕陽互動溫暖營銷

每個打工人的相冊里，都一定珍藏著有關(guān)夕陽的一張照片或一段視頻，因為迎著夕陽準點下班，是常感幸福的時刻。夕陽籠罩下靜謐而絕美的空間氛圍，以及下班路上被夕陽慰藉的幸福感，是一個人或一群人都可享有的浪漫，也因此夕陽成為了社交平臺上重要且高頻的分享元素。
古有“日升而作日落而息”，而今隨著日漸稀有的朝九晚五工作時間，踩著夕陽下班早已成為了當代打工人的美好愿景。正是看到了目標受眾這樣的情感訴求和夕陽互動的社交共鳴，神谷協(xié)助夸克策劃了線上線下聯(lián)動的夕陽事件，有力傳達了夸克助力高效工作的產(chǎn)品定位。

線下互動

沉浸式夕陽合影賦能社交傳播

線下互動裝置集合了網(wǎng)紅打卡的必備要素，首先是具有綜合屬性的地點選擇，裝置位于海珠區(qū)的珠江琶醍藝術(shù)園區(qū)，海珠區(qū)是廣州的中心城區(qū)，而珠江琶堤因其臨近眾多商業(yè)建筑群和文化廣場的優(yōu)越地理位置，及其融合了現(xiàn)代工業(yè)與前衛(wèi)藝術(shù)的設(shè)計風(fēng)格，早已躍升城市新地標，是都市白領(lǐng)聚集地和網(wǎng)紅打卡圣地。

其次是彰顯個性的精巧設(shè)計，裝置采用透明取景框的樣式向西而立，框入日落余暉中波光粼粼的珠江美景，以及廣州的著名地標廣州塔和獵德大橋，將需要具備一定攝影技巧才能完成的夕陽大片，轉(zhuǎn)換為可以即時打卡的互動裝置，沉浸式打造絕美夕陽景象的拍照圣地，并設(shè)置趣味個性的合影姿勢，以低門檻和高互動的形式賦能社交傳播。

聯(lián)動傳播

線上線下全方位持續(xù)強熱力曝光

針對此次夕陽事件營銷，神谷聯(lián)動線上下進行全方位傳播。線下預(yù)埋真人KOC前往互動裝置打卡擴散活動；線上結(jié)合營銷洞察和夕陽打卡活動，策劃#打工人踩著夕陽下班有多快樂#和#520打工人的浪漫#互動話題，收集擴散網(wǎng)友與夕陽的花式互動以及在下班路上的治愈落日片段，引發(fā)網(wǎng)友情感共鳴。同時策劃原創(chuàng)類KOL結(jié)合夕陽互動的主題，創(chuàng)作詞語新解和夕陽大片拍攝技巧的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強內(nèi)容豐富度，提升事件的話題性和討論度，沖榜微博熱搜。

最終，#520氛圍已經(jīng)有了#話題登陸微博實時上升熱點榜TOP5，在榜時長9小時54分鐘，登陸視頻榜TOP20，同時登陸微博要聞榜；#打工人踩著夕陽下班有多快樂#話題登陸微博視頻熱榜TOP5；#520打工人的浪漫#話題登陸微博視頻熱榜。

完成熱度發(fā)酵后，通過話題下鋪設(shè)產(chǎn)品功能種草的優(yōu)質(zhì)物料，和線下夕陽打卡的實時素材回傳進一步助力事件曝光，透傳夸克“高效生活拍檔”的產(chǎn)品定位。

回溯本次在520節(jié)點的夕陽事件營銷，夸克從全新視角的深度洞察出發(fā)，尋求職場打工人在520節(jié)點下不一樣的情感價值共鳴，解鎖了全新的520浪漫場景，并以強互動利傳播的形式，策劃線下創(chuàng)意事件，強化夸克APP“高效生活拍檔”的品牌認知，通過從線下到線上延展打卡活動、產(chǎn)品功能種草的內(nèi)容策劃，場景化透傳高效生活的品牌價值主張，持續(xù)賦能品牌營銷。