方太“騙”了她們4分32秒，只是想讓女人重新相信一個(gè)事實(shí)
“人類(lèi)就像一個(gè)害怕孤獨(dú)的孩子，向宇宙深處拋出了一只漂流瓶。瓶里裝著的，竟然是一本童話(huà)書(shū)。”
一位中國(guó)的普通家庭主婦，每天利用家務(wù)之余的一個(gè)小時(shí)寫(xiě)了一本童話(huà)。這本書(shū)甚至被當(dāng)做人類(lèi)文學(xué)代表作送出太空，向宇宙深處送去一份來(lái)自地球的禮物。我們邀請(qǐng)這本書(shū)的作者，拍攝了一支廣告。
《媽媽的時(shí)間機(jī)器》
北美科幻作家協(xié)會(huì)副主席，認(rèn)為這本童話(huà)揭示了時(shí)間和生命的本質(zhì)關(guān)系
中國(guó)評(píng)論家，說(shuō)它是中國(guó)人送給全世界的禮物
女權(quán)運(yùn)動(dòng)發(fā)起人，認(rèn)為它鼓舞了全球女性
世界文化發(fā)展基金會(huì)，甚至為這本書(shū)的作者頒發(fā)終身成就獎(jiǎng)
最后當(dāng)這位媽媽上臺(tái)準(zhǔn)備發(fā)表獲獎(jiǎng)致辭
才發(fā)現(xiàn)…
這一切，竟然只是一個(gè)白日夢(mèng)
眼前的講臺(tái)變成了水槽
手里的著作變成了充滿(mǎn)油漬的碗碟
原來(lái)，這是一條廣告
“這個(gè)夢(mèng)真的很美，
但，你還有很多碗要洗。
這本書(shū)一定會(huì)很棒，
只可惜，你一直沒(méi)空動(dòng)筆。”
但，我們又重新點(diǎn)燃了這個(gè)夢(mèng)
“如果，讓我來(lái)幫你洗碗，再幫你洗好所有水果蔬菜
你敢不敢，現(xiàn)在就去動(dòng)筆寫(xiě)下第一行字，
把這個(gè)夢(mèng)做下去
要撿起心中的夢(mèng)，先放下手中的碗”
有趣的是，方太真的出版了這本全是空白的書(shū)，還為它撰寫(xiě)了各種有趣的書(shū)評(píng)。告訴人們，這本書(shū)可能在你手中成為一本詩(shī)集、一本小說(shuō)，甚至一本私房菜譜。這本未完成的暢銷(xiāo)書(shū)，正在等待你去完成。
方太水槽洗碗機(jī)，媽媽的時(shí)間機(jī)器
賣(mài)過(guò)洗發(fā)水和潤(rùn)喉糖，玩過(guò)人工智能，造過(guò)字，寫(xiě)過(guò)詩(shī)，解救過(guò)加班狗，做過(guò)戒煙廣告…這一次，方太為什么會(huì)想到研發(fā)時(shí)間機(jī)器？
借用視頻中女權(quán)運(yùn)動(dòng)負(fù)責(zé)人的一段評(píng)論：“《媽媽的時(shí)間機(jī)器》讓我們最終意識(shí)到，兩性平等的根本問(wèn)題是時(shí)間。你是誰(shuí)，取決于你的時(shí)間用在了哪里。”方太水槽洗碗機(jī)不是廚房電器，而是一臺(tái)時(shí)間機(jī)器。它的最大的價(jià)值，是為媽媽們制造時(shí)間。
每一位媽媽都是獨(dú)立的個(gè)體，都有權(quán)擁有、支配和享受屬于自己的時(shí)間，去夢(mèng)想，去嘗試，去做回她自己。有誰(shuí)能斷言，不會(huì)有一位中國(guó)媽媽成為下一個(gè)JK羅琳？
不管媽媽們的夢(mèng)想是微如塵埃，還是天馬行空，在方太眼里，它們都值得被花更多的時(shí)間來(lái)善待。在這組海報(bào)中，除了方太水槽洗碗機(jī)，方太智能油煙機(jī)、磁化恒溫?zé)崴鳌⒏邷卣粝涞纫捕际恰笅寢尩臅r(shí)間機(jī)器」。
媽媽30年花在洗果蔬碗碟上的時(shí)間，超過(guò)10000小時(shí)
在同一件事情上投入10000小時(shí)，可以一個(gè)普通人成為這個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家。如果媽媽把洗碗的10000小時(shí)投入在她熱愛(ài)的事情上，她的生活會(huì)不會(huì)有另外一種可能？方太把一個(gè)家庭30年內(nèi)要清洗的蔬果碗盤(pán)，都放進(jìn)了一家時(shí)間超市，這里的商品只能用時(shí)間付款。
H5互動(dòng)-按住這只小碟仙
媽媽每天要花很多時(shí)間清洗碗碟，日復(fù)一日，就連碟子都能感知她的心聲。它會(huì)告訴你，媽媽們有很多小夢(mèng)想，只是沒(méi)有時(shí)間。這條H5使用了一筆連的插畫(huà)形式，這些簡(jiǎn)筆畫(huà)勾勒出的夢(mèng)，沒(méi)有上色的線(xiàn)條，就像媽媽一個(gè)個(gè)等待完成的夢(mèng)想。
碼上按住
從“神轉(zhuǎn)折”，到產(chǎn)品公益廣告
廣告可以分為商業(yè)廣告和公益廣告，它們最大區(qū)別是，一個(gè)帶有傳播產(chǎn)品利益的商業(yè)目的，而另一個(gè)是溝通社會(huì)議題的非商業(yè)目的。但方太，想創(chuàng)造一種“善的產(chǎn)品”，這是對(duì)產(chǎn)品哲學(xué)的一次全新升級(jí)。這就是為什么，大多數(shù)方太廣告都能看到公益的影子。
人人都在談?wù)搲?mèng)想，卻很少有人去關(guān)注“媽媽群體”的夢(mèng)想。方太品牌再一次用「神轉(zhuǎn)折」的敘事方法，引起這個(gè)社會(huì)可能忽視的問(wèn)題：你是否關(guān)心過(guò)媽媽的夢(mèng)想是什么？而媽媽是否有時(shí)間去實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想？
對(duì)于一個(gè)廚電品牌，方太不僅僅滿(mǎn)足于商業(yè)目標(biāo)，作為一個(gè)品牌它依舊擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任和人文使命：方太關(guān)注這個(gè)社會(huì)的受忽視人群——中國(guó)年輕媽媽?zhuān)教Ｍ転樗齻冐暙I(xiàn)一點(diǎn)點(diǎn)力量。
而除了方太水槽洗碗機(jī)，方太其他產(chǎn)品：智能油煙機(jī)、磁化恒溫?zé)崴鳌⒏邷卣粝涞纫捕际恰笅寢尩臅r(shí)間機(jī)器」，方太的主旨永遠(yuǎn)都是「用仁愛(ài)心，造美善產(chǎn)品」。
方太“騙”了她們4分32秒
只是想讓女人重新相信一個(gè)事實(shí)
成為媽媽
并不代表你要放棄自我
如果真有那么一個(gè)夢(mèng)
在時(shí)間的角落里，慢慢被擱在一旁
卻一直在你心里嗡嗡作響
《媽媽的時(shí)間機(jī)器》
正是為你而寫(xiě)
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