七彩虹“將星”筆記本上市：硬核挑戰(zhàn)賽博古風(fēng)！
七彩虹將星系列筆記本作為行業(yè)內(nèi)后起之秀，第一代產(chǎn)品X15劍走偏鋒，一是差異化定位—“國潮”筆記本，二是選取神話人物雷震子作為文化母體，制作筆記本周邊輔助銷售，取得了不錯的成績。
現(xiàn)在第二代X15Pro即將上市，產(chǎn)品硬實力更優(yōu)的同時，品牌方希望將雷震子打造為將星的品牌IP，進一步完善人物故事，豐富傳播物料，從而夯實將星“國潮”筆記本的品牌定位。
一：風(fēng)格統(tǒng)一、審美疲勞的“傳統(tǒng)國潮”，還能引起Z世代的購買欲嗎？
國潮大行其道、風(fēng)靡數(shù)年的核心是Z世代的文化自信，是需要品牌替大家說一句“中國牛B！”所以用“中國文化x顏值主義”來贏得消費者，才是本次升級的基本策略。第一代產(chǎn)品選取了雷震子作為文化母體，那么我們的第一個挑戰(zhàn)，便是做出別具一格、獨屬將星的雷震子IP。
二：品牌IP的養(yǎng)成之路，一張上市海報遠遠不夠！
就算美術(shù)做上天，僅憑一張上市海報，也很難讓消費者心智里聯(lián)系上七彩虹，想真正打造一個品牌免費代言人，我們必須要多角度、多渠道、多內(nèi)容去二次創(chuàng)造并不斷豐富專屬于將星的雷震子，從而加強品牌的溝通感染力，拉近與用戶的距離。
三：稀有的“3C品類+古神話IP”混搭，傳播方式怎么玩才能出圈出彩，別具一格？
我們分7步，深挖品牌IP延展可能性，重點突破新型熱點結(jié)合傳統(tǒng)文化，引爆媒體。
1、主視覺IP雷震子形象突破，為了更貼近行業(yè)產(chǎn)品屬性，設(shè)定為一個半機械半神的雙形態(tài)存在，VR眼睛+機械臂+天使色雙翼，混搭而不混亂，有著獨特的傲慢氣質(zhì)，側(cè)面烘托產(chǎn)品的自信。
2、大畫面跳出了傳統(tǒng)國潮的“五彩斑斕”風(fēng)，提取“蒸汽朋克x古壁畫”的風(fēng)格元素，再融合上古神獸“墨麒麟”、“青龍”、“白虎”、“鳴蛇”，這種半山水半機械的”暗黑系“的國風(fēng)，市場并不多見，視覺張力拉滿的同時，也完美契合了筆記本神秘的金屬質(zhì)感。
3、品牌IP雷震子重塑——雷子，雙形態(tài)IP是整個升級的最大亮點，Q版雷子很萌，設(shè)定上是個喜歡神話傳說的游戲開發(fā)者，負責(zé)與用戶溝通。而大畫面的變身雷震子則是Q版雷子在他的世界研發(fā)的“游戲角色”，他法力無邊，負責(zé)降妖除魔。
4、無論是變身雷震子還是Q版雷子，他們其實是Z時代最好的刻畫，他們可以很潮很酷很可愛，也可以是人潮中的逆行者，他們勇敢無畏，但也想永遠做個孩子。雷子是他們本體原型，而變身版雷震子則是他們最向往的方向。
5、上市期間，為了能讓產(chǎn)品擁有持續(xù)的熱度以及話題點，我們請到國家級翻糖大師「糖王」定制大型雷震子擺件，一經(jīng)發(fā)布，得到了廣泛用戶的熱捧。（點我查看視頻）
6、上市后，我們舉辦了#秀出你的桌搭美學(xué)微博話題活動，為品牌積累更多UGC內(nèi)容。
7、根據(jù)神話體系改編成《將·星》劇本殺，劇本內(nèi)容以雙形態(tài)雷震子的雙重世界設(shè)定，劇情多重反轉(zhuǎn)，6月中旬在廣州花城匯迷劇劇本殺推理管舉辦，吸引了粉絲與各路達人紛紛到場，共同解鎖了一段關(guān)于上古神話英雄元宇宙的穿越體驗。
落地結(jié)果：
618期間將星系列筆記本銷售數(shù)據(jù)突破歷史新高；
618活動期間，七彩虹京東+天貓瀏覽量共計5200w+；
全網(wǎng)話題總曝光量超過500萬，活動參與人數(shù)3000+；
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