京東X關(guān)圣宮龍獅團(tuán)：刀片天路上的極限舞獅
終于玩了一次舞獅的創(chuàng)意，開心。
項(xiàng)目背景：OPPO K10計(jì)劃在4月28日聯(lián)合京東另類實(shí)驗(yàn)室發(fā)起電商新品活動(dòng)，針對(duì)游戲人群進(jìn)行圈層營(yíng)銷；
項(xiàng)目目標(biāo)：通過(guò)事件營(yíng)銷的打造，【FOR京東】：通過(guò)OPPO K10的新品營(yíng)銷提升京東平臺(tái)新品的影響力，強(qiáng)化買手機(jī)逛京東的認(rèn)知，帶來(lái)流量和轉(zhuǎn)化；【FOR OPPO】：結(jié)合OPPO K10賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳，打造國(guó)風(fēng)超品，為新品上市造勢(shì)；影響用戶心智，帶動(dòng)更多男性消費(fèi)者關(guān)注OPPO K10，促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化；
Review下解題思路：不落俗套的國(guó)風(fēng)創(chuàng)意
先從產(chǎn)品入手，我們來(lái)看OPPO K10的產(chǎn)品特性（高性能游戲手機(jī)，2500-3000元的定價(jià)，聯(lián)合國(guó)風(fēng)IP《霧山五行》發(fā)售）；再看Ta的屬性（男性偏多，重性價(jià)比的白領(lǐng)/學(xué)生，ACG人群）；通過(guò)對(duì)產(chǎn)品和Ta的分析，不難得出本次項(xiàng)目Ta的營(yíng)銷關(guān)鍵詞：Z世代、國(guó)風(fēng)、ACG圈層，帶有更多男性消費(fèi)傾向；
我們找到兩個(gè)營(yíng)銷關(guān)鍵詞：一個(gè)是「高感官閾值」；另一個(gè)是「國(guó)風(fēng)文化情懷」；「高感官閾值」從Ta內(nèi)容偏好出發(fā)，本項(xiàng)目的Ta作為Z世代互聯(lián)網(wǎng)原住民，每天都在接受大量網(wǎng)絡(luò)信息，刺激、獵奇的內(nèi)容才能從眾多信息中脫穎而出，受到他們的關(guān)注；「國(guó)風(fēng)文化情懷」顧名思義，Z世代更加有民族認(rèn)同感，他們認(rèn)為國(guó)潮就是最牛的，中國(guó)傳統(tǒng)文化YYDS。
至此，營(yíng)銷策略定了個(gè)大概，打造趣味、易理解的創(chuàng)意內(nèi)容，服務(wù)產(chǎn)品賣點(diǎn)宣傳；并結(jié)合超燃國(guó)風(fēng)超品，引流OPPO京東超級(jí)品牌日；那么順著國(guó)潮文化進(jìn)行發(fā)想，什么可以代表OPPO K10的穩(wěn)幀技術(shù)？首先來(lái)看什么是穩(wěn)幀技術(shù)：它是由OPPO研發(fā)，領(lǐng)先于行業(yè)的AI調(diào)控技術(shù)，通過(guò)「AI 穩(wěn)幀能力積累」和「系統(tǒng)資源精細(xì)化管理」，根據(jù)手機(jī)溫度變化智能調(diào)節(jié)CPU、GPU頻率，最終實(shí)現(xiàn)游戲極限穩(wěn)幀。
那么就是將晦澀的技術(shù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)換成大眾易懂的內(nèi)容。如何將國(guó)風(fēng)玩的不落俗套，經(jīng)過(guò)戲格創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)反復(fù)討論，我們找到一個(gè)突破口，那就是“舞獅”文化；舞獅兼具武術(shù)技術(shù)性與藝術(shù)觀賞性，最難的是底盤穩(wěn)的基本功，同時(shí)也要精通高能“輕功”，而且神態(tài)活靈活現(xiàn)，富有動(dòng)感，在各大平臺(tái)，尤其是B站反響熱烈。至此，創(chuàng)意雛形基本完成，我們計(jì)劃為OPPO K10的幀穩(wěn)賣點(diǎn)賦予形象的【記憶符號(hào)】，用舞獅這一國(guó)風(fēng)傳統(tǒng)文化，在技術(shù)、視覺(jué)、精神三個(gè)方面全方位的呈現(xiàn)達(dá)到用戶：對(duì)技術(shù)，有直觀感知；對(duì)視覺(jué)，有分享欲望；對(duì)精神，有認(rèn)同圈粉；
一、 充滿“冒險(xiǎn)”的創(chuàng)意執(zhí)行：事件營(yíng)銷出險(xiǎn)招 吸睛度話題度MAX
接下來(lái)，咱們聊聊項(xiàng)目執(zhí)行，京東另類實(shí)驗(yàn)室X OPPO K10 X 世界獅王舞獅團(tuán)隊(duì)，三方聯(lián)合共同挑戰(zhàn)人類與機(jī)器的穩(wěn)定極限。
充滿電影質(zhì)感+水墨風(fēng)格調(diào)色的紀(jì)實(shí)性視頻帶你回顧緊張刺激的挑戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)
亮點(diǎn)1：【國(guó)潮文化】醒獅傳承者——世界獅王跨界合作，提升本次營(yíng)銷和文化價(jià)值
本次跨界的主角是關(guān)圣宮龍獅團(tuán)，其創(chuàng)立于1988年，曾拿下73次國(guó)際冠軍，80次馬來(lái)西亞冠軍，12屆最高級(jí)別世界云頂獅王爭(zhēng)霸賽冠軍，被譽(yù)為世界獅王。曾多次出演綜藝節(jié)目：湖南衛(wèi)視《小芒年貨節(jié)》、《出彩中國(guó)人》等；我們希望通過(guò)弘揚(yáng)醒獅傳統(tǒng)文化，為OPPO K10造勢(shì)。
亮點(diǎn)2：【沖突張力】刀背梁——大山里的刀片天路，在最險(xiǎn)的地方進(jìn)行最穩(wěn)的挑戰(zhàn)
本次挑戰(zhàn)的地點(diǎn)選在重慶刀背梁，其位于重慶石柱六塘鄉(xiāng)到豐都大風(fēng)門的路上，共計(jì)十余公里，建在山脊之上，兩側(cè)皆是懸崖，仿若天路。這一帶被稱作七曜山，由十余座海拔超過(guò)1800米的山峰組成，最高峰海拔1874米。行駛在山坳間還未感受到風(fēng)的威力，稍微順著山往上攀爬一些，便能感受到山風(fēng)的強(qiáng)大，似乎可以直接吹掉你的腦袋。在這樣的自然條件下進(jìn)行項(xiàng)目挑戰(zhàn)，顯然存在很大不確定性，盡顯營(yíng)銷沖突和張力。
亮點(diǎn)3:【創(chuàng)意巧妙】OPPO K10——用手機(jī)幀率曲線實(shí)時(shí)控制舞獅梅花樁鋼絲，體現(xiàn)幀率曲線的“穩(wěn)”
高難度危險(xiǎn)山脊走鋼絲的創(chuàng)意落點(diǎn)與OPPO K10幀率穩(wěn)的功能賣點(diǎn)強(qiáng)相關(guān)，最終成功完成舞獅挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)類內(nèi)容吸睛度話題度MAX，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)醒獅文化的同時(shí)，強(qiáng)化品類認(rèn)知心智，為新品上市鋪墊聲勢(shì)。
結(jié)尾想說(shuō)。
由于本項(xiàng)目在執(zhí)行期間正處國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)期，項(xiàng)目籌備執(zhí)行面臨諸多困難，哪兒出差哪兒隔離，哪兒拍攝哪兒核酸。在這里想對(duì)本項(xiàng)目的所有參與方說(shuō)聲感謝，感謝地方景區(qū)部門的支持和配合，無(wú)論由于惡劣天氣加場(chǎng)還是臨時(shí)有拍攝需求變化，景區(qū)工作人員都很配合和支持我們；感謝制作團(tuán)隊(duì)和第三方工作人員的通力合作，雖然都是在云端拍攝和剪輯溝通，但好在傳播效果達(dá)到預(yù)期。最后感謝我們的客戶大大京東和OPPO品牌。
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