京東X關(guān)圣宮龍獅團：刀片天路上的極限舞獅
終于玩了一次舞獅的創(chuàng)意，開心。
項目背景：OPPO K10計劃在4月28日聯(lián)合京東另類實驗室發(fā)起電商新品活動，針對游戲人群進行圈層營銷；
項目目標：通過事件營銷的打造，【FOR京東】：通過OPPO K10的新品營銷提升京東平臺新品的影響力，強化買手機逛京東的認知，帶來流量和轉(zhuǎn)化；【FOR OPPO】：結(jié)合OPPO K10賣點進行宣傳，打造國風超品，為新品上市造勢；影響用戶心智，帶動更多男性消費者關(guān)注OPPO K10，促進銷量轉(zhuǎn)化；
Review下解題思路：不落俗套的國風創(chuàng)意
先從產(chǎn)品入手，我們來看OPPO K10的產(chǎn)品特性（高性能游戲手機，2500-3000元的定價，聯(lián)合國風IP《霧山五行》發(fā)售）；再看Ta的屬性（男性偏多，重性價比的白領(lǐng)/學生，ACG人群）；通過對產(chǎn)品和Ta的分析，不難得出本次項目Ta的營銷關(guān)鍵詞：Z世代、國風、ACG圈層，帶有更多男性消費傾向；
我們找到兩個營銷關(guān)鍵詞：一個是「高感官閾值」；另一個是「國風文化情懷」；「高感官閾值」從Ta內(nèi)容偏好出發(fā)，本項目的Ta作為Z世代互聯(lián)網(wǎng)原住民，每天都在接受大量網(wǎng)絡信息，刺激、獵奇的內(nèi)容才能從眾多信息中脫穎而出，受到他們的關(guān)注；「國風文化情懷」顧名思義，Z世代更加有民族認同感，他們認為國潮就是最牛的，中國傳統(tǒng)文化YYDS。
至此，營銷策略定了個大概，打造趣味、易理解的創(chuàng)意內(nèi)容，服務產(chǎn)品賣點宣傳；并結(jié)合超燃國風超品，引流OPPO京東超級品牌日；那么順著國潮文化進行發(fā)想，什么可以代表OPPO K10的穩(wěn)幀技術(shù)？首先來看什么是穩(wěn)幀技術(shù)：它是由OPPO研發(fā)，領(lǐng)先于行業(yè)的AI調(diào)控技術(shù)，通過「AI 穩(wěn)幀能力積累」和「系統(tǒng)資源精細化管理」，根據(jù)手機溫度變化智能調(diào)節(jié)CPU、GPU頻率，最終實現(xiàn)游戲極限穩(wěn)幀。
那么就是將晦澀的技術(shù)語言轉(zhuǎn)換成大眾易懂的內(nèi)容。如何將國風玩的不落俗套，經(jīng)過戲格創(chuàng)意團隊反復討論，我們找到一個突破口，那就是“舞獅”文化；舞獅兼具武術(shù)技術(shù)性與藝術(shù)觀賞性，最難的是底盤穩(wěn)的基本功，同時也要精通高能“輕功”，而且神態(tài)活靈活現(xiàn)，富有動感，在各大平臺，尤其是B站反響熱烈。至此，創(chuàng)意雛形基本完成，我們計劃為OPPO K10的幀穩(wěn)賣點賦予形象的【記憶符號】，用舞獅這一國風傳統(tǒng)文化，在技術(shù)、視覺、精神三個方面全方位的呈現(xiàn)達到用戶：對技術(shù)，有直觀感知；對視覺，有分享欲望；對精神，有認同圈粉；
一、 充滿“冒險”的創(chuàng)意執(zhí)行：事件營銷出險招 吸睛度話題度MAX
接下來，咱們聊聊項目執(zhí)行，京東另類實驗室X OPPO K10 X 世界獅王舞獅團隊，三方聯(lián)合共同挑戰(zhàn)人類與機器的穩(wěn)定極限。
充滿電影質(zhì)感+水墨風格調(diào)色的紀實性視頻帶你回顧緊張刺激的挑戰(zhàn)現(xiàn)場
亮點1：【國潮文化】醒獅傳承者——世界獅王跨界合作，提升本次營銷和文化價值
本次跨界的主角是關(guān)圣宮龍獅團，其創(chuàng)立于1988年，曾拿下73次國際冠軍，80次馬來西亞冠軍，12屆最高級別世界云頂獅王爭霸賽冠軍，被譽為世界獅王。曾多次出演綜藝節(jié)目：湖南衛(wèi)視《小芒年貨節(jié)》、《出彩中國人》等；我們希望通過弘揚醒獅傳統(tǒng)文化，為OPPO K10造勢。
亮點2：【沖突張力】刀背梁——大山里的刀片天路，在最險的地方進行最穩(wěn)的挑戰(zhàn)
本次挑戰(zhàn)的地點選在重慶刀背梁，其位于重慶石柱六塘鄉(xiāng)到豐都大風門的路上，共計十余公里，建在山脊之上，兩側(cè)皆是懸崖，仿若天路。這一帶被稱作七曜山，由十余座海拔超過1800米的山峰組成，最高峰海拔1874米。行駛在山坳間還未感受到風的威力，稍微順著山往上攀爬一些，便能感受到山風的強大，似乎可以直接吹掉你的腦袋。在這樣的自然條件下進行項目挑戰(zhàn)，顯然存在很大不確定性，盡顯營銷沖突和張力。
亮點3:【創(chuàng)意巧妙】OPPO K10——用手機幀率曲線實時控制舞獅梅花樁鋼絲，體現(xiàn)幀率曲線的“穩(wěn)”
高難度危險山脊走鋼絲的創(chuàng)意落點與OPPO K10幀率穩(wěn)的功能賣點強相關(guān)，最終成功完成舞獅挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)類內(nèi)容吸睛度話題度MAX，弘揚中國傳統(tǒng)醒獅文化的同時，強化品類認知心智，為新品上市鋪墊聲勢。
結(jié)尾想說。
由于本項目在執(zhí)行期間正處國內(nèi)疫情反復期，項目籌備執(zhí)行面臨諸多困難，哪兒出差哪兒隔離，哪兒拍攝哪兒核酸。在這里想對本項目的所有參與方說聲感謝，感謝地方景區(qū)部門的支持和配合，無論由于惡劣天氣加場還是臨時有拍攝需求變化，景區(qū)工作人員都很配合和支持我們；感謝制作團隊和第三方工作人員的通力合作，雖然都是在云端拍攝和剪輯溝通，但好在傳播效果達到預期。最后感謝我們的客戶大大京東和OPPO品牌。
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