寫一封信寄給全上海有愛的鄰居
情很長 紙很短
我們用視頻為上海鄰里間有愛的故事寫了一封信
在接到天貓超級品牌日超級企劃疫后campaign brief的第一時間，從公益到事件團隊思考了很多可能。最后選擇了上海鄰居這一更具人情與共鳴的角度。
6月27日，天貓超級品牌日超級企劃攜手可口可樂等9大超級品牌，共同發(fā)布【謝謝你鄰居超級企劃】，企劃發(fā)布后在上海市民中反響熱烈。
—— 視頻文案 ——
從來沒有想過
會對曾經(jīng)點頭之交的鄰居
發(fā)自內(nèi)心的、熱烈的道謝
謝一碗排?
謝一袋?瓜
謝一箱可樂
謝頭一回在異鄉(xiāng)感受的關(guān)心和擔(dān)心
謝那根掉下的繩子
謝那張手寫的字條
謝那只可愛的貓咪
謝那驚人才華與創(chuàng)意背后的溫?zé)嵘埔?/p>
謝你 樓上樓下跑來跑去
謝你 一層一層搬運
謝你 挨家挨戶通知
謝你 不留名不留姓
謝 吳儂軟語的關(guān)照
謝 陽臺歌聲的治愈
謝 兩聲敲?聲的默契
謝 每一個微笑傳遞的樂觀鼓勵和希冀
謝謝你 我的鄰居
因為有你
讓我第一次感受到
遠(yuǎn)親不如近鄰的意義
謝謝你鄰居
相鄰相守 倍感幸運
一句句謝謝，道出52位上海鄰居的感激之情
文案形式以人們與鄰居互動時的道謝話語為靈感，整體簡單，質(zhì)樸、感動。
隨著一句句謝謝響起，道出鄰居分享食物、音樂、甚至貓咪的有愛故事。這次特殊的超級企劃見證了，上海這座超大城市對鄰里關(guān)系認(rèn)知的重塑。
通過這次超級企劃，我們看到即使是在上海這種快節(jié)奏的移民城市，依然存有中國特有的人情社會中，關(guān)心糧食、蔬菜與他人飽暖的一面。而這種感觸誕生于鄰居們互送糧食、蔬菜、可樂、牛奶，一次次愛己及人的善意行動中。
我們手寫的9張感謝信，被網(wǎng)友貼上好鄰居的家門
受疫情期間，鄰居之間互相收寫感謝信啟發(fā)，我們看到了手寫信這一特殊形式，在表達(dá)寫信人厚重情誼和真摯情感上的加分。
并選取了9個鄰里間最具代表性的有愛故事，給全上海的鄰居們手寫了9張感謝信。
許多受鄰居幫助的網(wǎng)友，打印出感謝信貼在了鄰居家的大門上。
鄰里間更多有愛故事還在繼續(xù)
項目上線同時，天貓超級品牌超級企劃聯(lián)合上海本地寶、新周刊等多家媒體發(fā)布《謝謝你鄰居》故事征集活動，活動一經(jīng)上線就激起人們的廣泛共鳴與參與。
從小編反饋中我們得知，除了已經(jīng)放出的100條感謝話語，后臺還有源源不斷的投稿涌入。無論是視頻、手寫感謝信、還是故事征集活動，我們從這次謝謝你鄰居超級企劃中，看到的不只是一句句感謝鄰居的話語，更看到上海這座城市中不斷涌動的溫?zé)嵘埔狻?/strong>
全網(wǎng)超級媒體矩陣 打造超級裂變傳播
在最后，我們也想對我們的上海好鄰居說一聲：謝謝你 ，鄰居！曾經(jīng)不相識 今后不忘卻。
PS：如果你幫助過鄰居或接受過鄰居的幫助，我們也希望你將這條視頻轉(zhuǎn)給那位你想感謝的鄰居。
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