2016華僑城文博會(huì)線上展廳
營(yíng)銷背景：
社會(huì)化媒體發(fā)展崛起至今，H5已經(jīng)稱為諸多企業(yè)在營(yíng)銷當(dāng)中的必備手段和工具，每天都會(huì)有數(shù)以百計(jì)的H5推出。創(chuàng)意的價(jià)值以及H5的應(yīng)用方式在當(dāng)下顯得尤為重要。如果還在做只表達(dá)你想說(shuō)的話的H5，那么打開率及傳播率可想而知。
中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)是每年華僑城集團(tuán)參展的重大展會(huì)之一，做一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)展會(huì)，如何將一個(gè)傳統(tǒng)展會(huì)用社會(huì)化媒體形式展示是一個(gè)很深刻的課題。每年的參展，在策劃、布展、撤展都會(huì)造成很大的人力物力的浪費(fèi)，對(duì)于環(huán)保來(lái)說(shuō)尤為突出。此外，華僑城集團(tuán)作為大型央企，如何在保障中央企業(yè)的正面形象，同時(shí)吸引受眾這也是需要攻克的難關(guān)。為此，中青旅聯(lián)科（深圳）建議華僑城取消線下展會(huì)，而通過(guò)線上搭建一個(gè)虛擬展廳，不僅把展位帶到了線上，同時(shí)減少了資源的過(guò)度浪費(fèi)。同時(shí)配合著一系列的社會(huì)化媒體傳播落地，讓這個(gè)虛擬展廳進(jìn)一步擴(kuò)散。
營(yíng)銷目標(biāo)：
通過(guò)社會(huì)化媒體手段，將華僑城參展文博會(huì)的信息進(jìn)行對(duì)外傳遞。在營(yíng)銷過(guò)程中，需要同時(shí)涵蓋和兼顧華僑城各自項(xiàng)目信息。在迎合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的同時(shí)，保證央企的形象可以正面?zhèn)鬟f。
策略與創(chuàng)意：
借助線上的虛擬展廳，減少每年在展會(huì)上的人力物力投入。通過(guò)線上的虛擬展廳，將華僑城在文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的工作成果在線上進(jìn)行更好的闡釋和傳遞。同時(shí)，以當(dāng)下火熱的社會(huì)化媒體進(jìn)行發(fā)散，配合網(wǎng)紅直播、企業(yè)自身自媒體矩陣、行業(yè)kol，以及會(huì)場(chǎng)外的落地廣告進(jìn)行同步擴(kuò)散。
這樣的線上展廳不僅展示了華僑城的自身優(yōu)質(zhì)品牌形象，同時(shí)也展示出來(lái)華僑城對(duì)于生態(tài)環(huán)保理念的高度認(rèn)同，極大減少了資源的過(guò)度浪費(fèi)。
執(zhí)行過(guò)程/媒體表現(xiàn)：
展廳采用多維互動(dòng)形式，用戶進(jìn)入展廳后可全方位、身臨其境地體驗(yàn)華僑城文化產(chǎn)業(yè)七大板塊，此外，展廳還對(duì)華僑城五大分會(huì)場(chǎng)文博會(huì)期間的活動(dòng)信息進(jìn)行完整展示，為廣大觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)“文化+展會(huì)+互聯(lián)網(wǎng)”的嘉年華。
營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋：
在文博會(huì)展會(huì)開展第一天，華僑城文博會(huì)虛擬展廳，通過(guò)線下掃碼+線上關(guān)注等渠道進(jìn)入H5頁(yè)面首天獨(dú)立訪客破萬(wàn)，創(chuàng)造了傳統(tǒng)展會(huì)展覽的新形式。
據(jù)了解，2016深圳文博會(huì)線下展館對(duì)外開放5天，人流量超過(guò)500萬(wàn)。而截至文博會(huì)結(jié)束，華僑城線上虛擬展廳獨(dú)立訪客64,892，瀏覽數(shù)達(dá)到200,586，并且通過(guò)華僑城企業(yè)新媒體矩陣、行業(yè)微信KOL及會(huì)場(chǎng)外落地廣告對(duì)線上展廳的推廣，真正實(shí)現(xiàn)受眾精準(zhǔn)定位，傳播效果極佳。
華僑城集團(tuán)今年將采用線下+線上、“5+1”的立體化方式參展。五個(gè)分會(huì)場(chǎng)分別舉辦特色文化活動(dòng)，而線上將搭建虛擬互動(dòng)展廳，為市民及游客帶來(lái)文化的盛宴。作為傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)這樣的展現(xiàn)形式當(dāng)屬首次。——《南方日?qǐng)?bào)》
華僑城還為此次文博會(huì)搭建了線上虛擬展廳，為觀眾帶來(lái)更便捷、更科技感的觀展體驗(yàn)。——中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
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