蒙牛冰+絢彩冰TFBOYS代言娛樂營銷
產品/技術介紹（300字以內，非必選）
蒙牛冰+絢彩冰繼2015年后，再次牽手TFBOYS進行產品代言，而且推出新口味。聯科公關多渠道整合冰+絢彩冰以及TFBOYS的明星資源，傳統媒體和新媒體聯動為TFBOYS產品代言造勢。利用TFBOYS產品代言的明星資源和產品植入TFBOYS首部網劇《超少年密碼》的網劇IP資源，有效地利用兩大娛樂資源助力冰+絢彩冰的傳播推廣。在預熱階段，通過雙微平臺傳播，為揭秘TFBOYS代言和新品上市造勢；推廣階段，發起#冰+絢彩冰一夏，我想和TFBOYS ____#活動，吸引粉絲和消費者參與；設計H5為網劇預熱，在TFBOYS網劇播出期間，借勢網劇發起系列互動進行持續推廣。冰+絢彩冰產品自５月中上市，產品銷量不斷提高，成為2016年蒙牛冰品4大主推產品之一。
營銷背景：
蒙牛冰+絢彩冰繼2015年后，再次牽手TFBOYS進行產品代言；
同時，今年冰+絢彩冰在娛樂營銷上不斷加大投資力度，對TFBOYS的首部網劇《超少年密碼》進行深入合作，實現全劇產品植入。
在面對如此強大的明星娛樂資源，如何巧妙利用引爆產品夏季銷售，
傳播目標：
制造創意話題，通過TFBOYS粉絲營銷大量曝光冰+絢彩冰產品認知度及好感度；
借勢網劇，通過一系列互動和話題提升冰+絢彩冰銷量額關注度；
廣告策略：
最大化粉絲經濟：蒙牛與粉絲合力推廣TFBOYS，博得粉絲好感，從而借助粉絲的力量曝光產品，擴散至更多消費者
l 最快化傳播效果：以TFBOYS粉絲較為集中且話題擴散最快的微博作為傳播主陣地，微信及線上其他平臺配合傳播
l 最強化娛樂營銷：產品捆綁TFBOYS網劇，打造熱點話題，以娛樂營銷方式吸睛
媒體傳播
? 宣布TFBOYS代言以及新品上市階段，使用開放度、曝光度更高的微博為主要傳播平臺，最大聲量曝光產品，擴大新品知名度；于權威網絡媒體發稿為產品背書，增強消費者與經銷商信心；
? 在新品的推廣期，在互動性更高的微博平臺發布互動活動，并選取美食、娛樂、咨詢等不同類型的KOL進行推廣，擴大傳播聲量，深度與粉絲互動，提升產品的知名度與美譽度；
? 在TFBOYS首部網劇《超少年密碼》播出階段，傳統媒體與新媒體同時發力，在保持雙微平臺選取不同類型的KOL傳播與互動的同時，在傳統網絡媒體上發布新聞稿。
以下鏈接為網劇直播視頻:
市場效果
（營銷活動的具體效果及相關數據，以及來自廣告主、業界專家、媒體、受眾的反饋與點評等）
效果綜述：冰+絢彩冰產品自5月中上市，新品認知度迅速提升，產品銷量激增。冰+1-6月累計銷售1.8億，較去年同期成長1.33%，成為2016年蒙牛冰品4大主推產品之一，迅速提升隨變品牌整體銷量，冰+絢彩冰也成為年輕人最喜愛的冰品，引領夏季潮流!
受眾反應：“猜冰+絢彩冰活力代言人”微博互動活動話題閱讀量：1600萬+，討論數4.5萬，超過5個娛樂及資訊類微博大號進行活動轉發與參與。#與TFBOYS一起絢彩一夏#H5互動日最高參與量可達30萬+；#與冰+絢彩冰一起解密超少年密碼#微博話題閱讀量3046.8萬，討論量4.6萬，并有眾多網友看完劇之后紛紛購買絢彩冰并表達很好吃。
媒體統計：與40家網絡媒體、22家微信KOL、60家微博KOL合作發稿。
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