新華社×認(rèn)養(yǎng)一頭牛五四青年節(jié)獻(xiàn)禮：《我們這一代》

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舉報(bào) 2022-05

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《我們這一代》由新華社客戶端（國家媒體）出品，認(rèn)養(yǎng)一頭牛（新勢(shì)力品牌）攜手不差創(chuàng)意（創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)）共創(chuàng)，在五四青年節(jié)節(jié)點(diǎn)用年輕人喜聞樂見的動(dòng)畫視頻的內(nèi)容形式，用宏大敘事的鏡頭質(zhì)感，向當(dāng)代中國青年們所展現(xiàn)出來的堅(jiān)韌奮斗精神致敬，向這個(gè)偉大時(shí)代所創(chuàng)造的美好生活致敬！

《我們這一代 | 青春正好，大有可為》

借助新華社的國家媒體影響力，五四視頻內(nèi)容在全網(wǎng)收獲了超千萬的瀏覽量，在五四節(jié)點(diǎn)制造了一次內(nèi)容影響力的高潮，實(shí)現(xiàn)了品牌方（認(rèn)養(yǎng)一頭牛）與內(nèi)容的高度價(jià)值同頻共振。

今年五四青年節(jié)恰逢共青年團(tuán)成立100周年，年初我們就開始策劃五四營銷內(nèi)容，習(xí)總書記曾寄語：“青年是整個(gè)社會(huì)力量中最積極、最有生氣的力量，國家的希望在青年，民族的未來在青年。”于是我們以青年為對(duì)象，以青年為講述對(duì)象，將他們“青春的身影灑在祖國大地的每一寸角落，不管是 100 年前還是 2022 年，每一位青年都在自己的位置為中國的物阜民豐、高速發(fā)展貢獻(xiàn)著自己最大的能量”這一積極、生氣的力量淋漓盡致地展現(xiàn)出來。

這一想法也得到了【新華社客戶端】與牛奶新青年【認(rèn)養(yǎng)一頭牛】的極大認(rèn)可與支持，三方經(jīng)過討論與完善，最終確定以【線上照片征集+創(chuàng)意視頻+群像海報(bào)】的整合營銷形式展開策劃執(zhí)行。

線上照片征集+創(chuàng)意視頻+群像海報(bào)

Phase 1

引發(fā)關(guān)注，線上發(fā)起照片征集——線上照片征集，線上發(fā)起中國 34 座城市的照片征集，邀請(qǐng)當(dāng)下青年人用“照片”講述自己與所在城市的故事，留下關(guān)于青春、關(guān)于未來的情感話語，為五四青年節(jié)的視頻、海報(bào)營銷引發(fā)一波關(guān)注。

前期征集內(nèi)容互動(dòng)，產(chǎn)生大量優(yōu)質(zhì)UGC。

Phase 2

情緒入局，以影像激發(fā)討論——創(chuàng)意視頻，以影像的視覺、情緒力量感染大眾、叩擊人心，配合海報(bào)傳播，進(jìn)一步激發(fā)大眾對(duì)青年人以及青春的討論。

五四當(dāng)天《我們這一代》創(chuàng)意動(dòng)畫視頻上線，全網(wǎng)（微信、微博、新華社客戶端、新華社全網(wǎng)置頂資源）傳播。

Phase 3

群像海報(bào)，展現(xiàn)當(dāng)代青年人與時(shí)代的聯(lián)結(jié)——群像金句海報(bào)，前期征集的照片制作成群像海報(bào)，以微博為主陣地推廣傳播，展現(xiàn)當(dāng)代青年人的青春本色，傳遞“時(shí)代造就了青年人的出色，青年人用自己的奮斗創(chuàng)造著時(shí)代的美好，兩者緊緊相連”的昂揚(yáng)精神。

金句海報(bào)助力發(fā)酵——

最后

我們這一代，被指控是躺平的一代，但我們嘴平心不平，在現(xiàn)實(shí)中埋頭苦干！

我們這一代，青春正好，大有可為！

創(chuàng)作企業(yè)名單

出品方：新華社客戶端
品牌方：認(rèn)養(yǎng)一頭牛
創(chuàng)意代理商：不差創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室

創(chuàng)作人員名單

統(tǒng)籌：焦旭鋒、張書旗、陶葉
終審：朱斯哲
策劃/文案：陳妍妮
編輯：馬發(fā)展、趙丹陽、路濱琪
內(nèi)容統(tǒng)籌：胡奕
內(nèi)容策劃：王美茜、潘楊子
內(nèi)容制片：余妍、劉歡、周行
制作統(tǒng)籌：徐天宇、米曉
視覺指導(dǎo)：楊光雨
美術(shù)：林思昊、張少敏、王瑩琛、劉易
二維動(dòng)畫：陳思危、游文璋、李政斌、盧苗、苗永青、杜悅暢、李倩如、黎曉熒、尚文、陳思瑤
音樂音效：黃社人、張葉帆

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 不差創(chuàng)意工作室杭州，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

今年五四青年節(jié)恰逢共青團(tuán)成立100周年，新華社客戶端擬推出相關(guān)互動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)，慶祝這一意義非凡的歷史時(shí)刻。
活動(dòng)將“以青春之我成就中國夢(mèng)想”為主題，通過號(hào)召眾多青年用戶用圖文講述自己的奮斗故事，突出用奮斗創(chuàng)造時(shí)代美好的精神氣質(zhì)。同時(shí)，用生動(dòng)的CG創(chuàng)意影像視覺來叩擊大眾情緒，展現(xiàn)百萬青年為國奉獻(xiàn)的青春本色！

【洞察與策略】

1、以《我們這一代》為傳播大主題，“我們這一代”，既指代當(dāng)今的青年一代，也指代100年來的每一代青年。
2、以“線上照片征集+創(chuàng)意視頻+群像海報(bào)”三階段的內(nèi)容形式展開整體項(xiàng)目的策劃與執(zhí)行：
（1）“我們這一代”圖片征集
在新華社客戶端青春版及合作方相關(guān)渠道共同發(fā)起 #我們這一代# 圖文征集活動(dòng)。邀請(qǐng)青年網(wǎng)友們用“照片”講述自己與所在地區(qū)的奮斗故事，讓青春之我與復(fù)興夢(mèng)想“親密同框”，讓每個(gè)人的小幸福，匯聚大時(shí)代的盛世圖景。
（2）青春主題CG創(chuàng)意視頻
①視頻創(chuàng)意：視頻將運(yùn)用“CG+實(shí)景”相結(jié)合的呈現(xiàn)形式。內(nèi)容整體突出溫暖、大氣、昂揚(yáng)向上的青春氣息，讓青春之我與時(shí)代步伐同頻共振。
②視頻內(nèi)容：“100年后的中國會(huì)是什么樣子？”，在這樣的疑問和憧憬中，陳延年望向天空。透過他堅(jiān)毅的、渴求的眼神，時(shí)光開始穿越……在復(fù)興號(hào)的前行中，一幅幅2022年的中國圖景和幸福萬家的璀璨燈火展現(xiàn)在這位百年前的青年眼前，一位位正在為強(qiáng)盛中國奮斗前行的當(dāng)代青年向他奔赴而來。
（3）群像海報(bào)
根據(jù)前期征集的青年照片及經(jīng)典留言，制作成群像金句海報(bào)，展示“新青年與新中國”的新面貌，傳遞“新青年與新時(shí)代共創(chuàng)的美好未來”的向上力量。

【創(chuàng)意闡述】

運(yùn)用“CG+實(shí)景”相結(jié)合的呈現(xiàn)形式，展現(xiàn)一位100年前的青年（陳延年）一路穿越到2022年，看100年來每一代青年們所創(chuàng)造的美好中國。
具體內(nèi)容：
1、交代1922年的舊中國背景
1922年，舊中國割裂混沌、百廢待興，像陳延年一樣的中國新青年上街游行，奮力探尋解救中國的辦法。在【中國的出路在哪里？】的疑問和憧憬中，陳延年開始穿越。
2、時(shí)光穿越，從1922到百年后的2022
場景（1）：1931-1945（戰(zhàn)爭時(shí)期），抗日戰(zhàn)爭時(shí)期的青年們奮力抵御外敵，保家衛(wèi)國成為他們堅(jiān)定的使命。
場景（2）：1949-1978（建國初期），新中國成立初期的青年們?yōu)閲业陌購U待興進(jìn)入工廠穩(wěn)扎實(shí)干。
場景（3）：1978-2000（改革開放），改革開放下的青年們激情昂揚(yáng)，通過下海經(jīng)商、創(chuàng)業(yè)奮發(fā)圖強(qiáng)，追求著新時(shí)代下野蠻生長的夢(mèng)想。
場景（4）：2000-2010（新世紀(jì)），千禧年的新一代們，在互聯(lián)網(wǎng)的浸染下，用著手機(jī)上著網(wǎng)，刷著北京奧運(yùn)會(huì)的視頻。他們像奧運(yùn)健兒們一樣，為中國在國際上的影響力貢獻(xiàn)著自己的力量。
場景（5）：2022年，在“中國夢(mèng)”的指導(dǎo)思想下，中國實(shí)現(xiàn)了全面脫貧、向著鄉(xiāng)村振興繼續(xù)奮斗，城市飛速發(fā)展，大眾生活多姿多彩，新一代的青年在自己的位置上為中國的物阜民豐、高速發(fā)展釋放著自己最大的能量。（客戶內(nèi)容植入）
場景（6）：復(fù)興號(hào)繼續(xù)向前行駛，穿過隧道來到北京大學(xué)，未名湖畔，滑板男孩、外賣小哥……青年們?cè)谛聲r(shí)代里盡情的釋放自己的能量。陳延年看著車窗外豐富多彩的世界，不自覺地笑了起來。而這輛時(shí)代的列車，又繼續(xù)駛向前方。

【結(jié)果與影響】