這個畢業(yè)季，嘀嗒出行這樣玩青春主旋律
據(jù)教育部數(shù)據(jù)顯示，2022年大學畢業(yè)生預(yù)計在1076萬人，規(guī)模和增量創(chuàng)歷史新高。6月底的畢業(yè)季，帶來的是一波求職潮，意味著這個群體的出行需求會增多，日常出行場景頻次會有顯著提升。
順風車出行，對于大學生而言，是四輪出行方式比較經(jīng)濟的選擇。
95后、00后對于嘀嗒順風車平臺而言，也是一個逐漸壯大的潛在用戶群體。如此重要的一個節(jié)點、如此重要的一波用戶群體，品牌營銷怎能錯失良機？
如何借勢這一重要節(jié)點，面對應(yīng)屆畢業(yè)生的情感向內(nèi)容營銷，平臺應(yīng)該說什么、怎么說？
第一步，當然要挖掘這一階段中，他們的情感需求點，以此作為本次營銷內(nèi)容創(chuàng)作的切入點。
適逢畢業(yè)季，應(yīng)屆生最常有的情緒是什么呢？
通常來說，我們更希望其充滿著希望、自信、陽光等積極情緒。但即將告別熟悉的環(huán)境、老師同學，甚至離開生活了四年的城市，也會摻雜孤獨、迷茫、膽怯…又逢近3年疫情特殊背景，畢業(yè)生未來面對的壓力挑戰(zhàn)，可能更多。
平臺此時要做的，就是和畢業(yè)生高度共情，在情感上和他們產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，而在平臺現(xiàn)有品牌資產(chǎn)中，最能表達我們這一情感態(tài)度的，就是——“我們都是同路人”。
“我們都是同路人”，原意代表平臺2.05億用戶群體，是一起堅持低碳、志同道合、并肩前行的伙伴。 “同路人”這3個字，承載著著溫暖、互助、同行的力量，一起經(jīng)歷風雨，也能一路陽光，出行更有溫度。
而在畢業(yè)季場景中，“我們都是同路人”，則代表平臺對畢業(yè)生的祝愿陪伴、加油打氣，莫愁前路無知己，在嘀嗒順風車，在未來職場中、人生中，我們終會遇見志同道合的同路人。
“我們都是同路人”如何更巧妙的與畢業(yè)生的語境嫁接呢？我們找到了一個內(nèi)容抓手——“學院路”。
幾乎每個人都有或曾有過“學院路情結(jié)”，這是學生時代的象征。大家在一座城市求學，從本科到更高學歷，有至少4年的學院路生活學習經(jīng)歷 。有的人在畢業(yè)后，選擇繼續(xù)留在這座城市，甚至為自己規(guī)劃的居住求職軌跡，都繼續(xù)在學院路延續(xù)。
離開“學院路”，便意味著畢業(yè)，融入社會人海。打開嘀嗒順風車，定位我們共同的“學院路”，從這里出發(fā)，未來我們一路順風。
于是，#走出“學院路”，我們都是同路人#，成為我們本次內(nèi)容營銷的主打概念。“學院路”路牌、路的物理意義，符合平臺出行場景。因此，“學院路”路牌，也成為我們這套海報的主視覺抓手。
“你總說畢業(yè)遙遙無期，轉(zhuǎn)眼就要各奔東西”、“畢業(yè)季前的學院路人，畢業(yè)后也別成為路人”……除了說給應(yīng)屆畢業(yè)生聽，是否也能喚醒你當年的記憶呢？
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