內蒙古旅游局“燃燒吧！安達”冬季營銷campaign
營銷背景：
對大眾來說到內蒙古旅游首先聯想的是夏季、草原、手把肉美食、那達慕等具有民族特色的印象，而對冬季的內蒙古幾乎不了解，尤其是內蒙古中、西部（敕勒川現代草原文明核心區、環京津冀草原風情旅游區、阿拉善秘境探險旅游區）的冬季旅游情況。事實上冬季內蒙古自然景觀遼闊壯麗、人民熱情，也有著如冰雪那達慕、“蒸汽機車節”等特色民俗節慶活動，如何將“冷資源”做熱，將冬季內蒙古的特色旅游資帶入大眾視線，逐步提高冬季旅游市場銷量市場是內蒙古旅游局面臨的主要問題。
營銷目標：
通過系列內蒙古冬季“冰雪三線”線上、線下營銷活動、收集、制作內蒙古冬季旅游基礎資料，同時通過傳統媒體、新媒體渠道擴散傳播，以此提升大眾對冬季內蒙古旅游的認知與關注，更新內蒙古旅游冬季的品牌形象。
策略與創意：
圍繞三大區域及冬季冰雪三線（敕勒川現代草原文明核心區-呼包鄂、環京津冀草原風情旅游區-赤峰+通遼+錫林浩特、阿拉善秘境探險旅游區-巴彥淖爾+烏海+阿拉善）特色旅游資源，以“燃燒吧！安達”為主題，從內蒙古“美食”、“攝影”、“民俗”三個角度分別邀請三個領域的網絡意見領袖、內蒙古當地人與網友組成“安達團”，通過線路體驗活動配合線上傳播，提升內蒙古冬季旅游資源與玩法的認知度。
執行過程/媒體表現：
預熱期：在北京舉辦高校啟動會，場外展示、體驗內蒙古美食、捏面人、剪紙、烙畫民俗藝術，現場通過內蒙古樂隊、內蒙古安達分享民俗藝術與美食文化，并頒布首屆內蒙古冬季游學金來邀請高校學生冬季到內蒙古游學體驗；線上與網易旅游深度合作，打造有態度的冬季旅游，以專題頁形式同步更新、展示三條特色線路的相關資訊、視頻與照片。
高潮期：
l 美食之旅——邀請內蒙古當地安達、美食意見領袖魏瀚與視頻達人到內蒙古體驗，追尋當地美食，通過直播形式，將內蒙古宮廷傳統美食詐馬宴、稍麥等美食文化展示出來，同時官方每天在線上推出#每日一食#精美攝影圖集，以高姿態展示內蒙古美食除粗獷以外精致的一面。
l 攝影之旅——邀請內蒙古當地安達、知名火車拍攝者王嵬與攝影達人到內蒙古體驗大漠冰雪玩法，追尋大漠冰雪奇景與大漠火車，通過短視頻，將冬季大漠風情、如滑雪、烤肉等體驗展示出來，同時官方每天在線上聯合小米社區推出#一城一景#活動，征集網友拍攝攝影作品并展示攝影之旅沿路景色，以展示冬季大漠的另類景觀，顛覆大眾對內蒙古阿拉善一帶的固化認知。
l 民俗之旅——邀請內蒙古當地安達、旅行意見領袖背包客小鵬與手繪達人到內蒙古體驗民俗節慶，追尋寒冷中“熱鬧”、“熱情”的節慶氛圍，通過直播和手繪行程形式，展示冬捕、銀駝節、蒸汽機車節等有代表性的特色節日。同時線上通過#每日一簽#海報形式倒數新年，借勢年底熱議告別話題展示內蒙古特色節慶。
延續期：將美食、攝影、民俗線路體驗制作成多個維度的短視頻，在微博、微信與秒拍等渠道進行擴散傳播，同時傳統媒體針對客源地市場配合發布相關新聞、平面媒體，盡最大可能擴大活動影響力與品牌聲量，提高內蒙古冬季旅游品牌影響力。
營銷效果與市場反饋：
目前“燃燒吧！安達”百度關鍵詞搜索量27,600個。與網易旅游合作搭建的“來吧！安達——有態度的冬季旅行”專題頁面，通過圖文、視頻方式展示三條線路精彩體驗，同期在網易PC端和移動端首頁和頻道首頁進行活動推薦，覆蓋超過3000萬的人次。新媒體方面，#燃燒吧！安達#微博話題獲得800萬多閱讀量，2.1萬人參與討論。官方微博推送94條活動內容，累計閱讀量超過255萬次；官方微信總計發布40期詳圖文，總閱讀量超過26萬人次，覆蓋微信用戶16萬人；官方秒拍和一直播共推送34條視頻，互動觀看超過106萬，單條最高觀看量高達91.4萬！
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