黑龍江省旅游“奇妙的冰雪之冠”冬季直播
營銷背景：
“奇妙的冰雪之冠”是黑龍江省旅游發展委員會在2016年冬季，圍繞黑龍江豐富的冰雪資源打造的直播營銷活動。在習近平總書記：“綠水青山是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”的重要指示精神下，契合黑龍江豐富的冰雪旅游資源，迎合當下黑龍江作為冬季旅游居于前列的目的地。基于諸多背景，黑龍江省旅游委在2016年冬季開展了本次奇妙的冰雪之冠直播活動。
營銷目標：
深度挖掘黑龍江冬季豐富且趣味十足的冰雪玩法與冰雪旅游資源，并圍繞這些資源將其打造為黑龍江冬季的精品旅游線路。并通過時下熱門的直播方式進行展現，是本次奇妙的冰雪之冠直播活動的核心目標。
策略與創意：
“奇妙”為黑龍江冬季品牌“冰雪之冠”增加了更多活力，多樣的冰雪玩法體驗也貫穿了整體直播營銷項目的始終。結合黑龍江省推出的精品旅游線路，挑選其中重點的旅游資源如：黑河、伊春、漠河、齊齊哈爾、哈爾濱、鏡泊湖、雪鄉等地，利用 “旅游+直播”的新型營銷手段，采用4K的高清直播方式，在極寒條件下，進行的一場絕對創新的、為期40天左右的國內首檔直播+短視頻+網絡綜藝的大型旅游欄目。同時，在直播合作方的選擇上，本次奇妙的冰雪之冠黑龍江冬季直播與時下火熱的直播平臺—花椒直播、新興的自媒體&直播平臺—北京時間進行合作。并將直播活動同時產出的優質短視頻發布在秒拍平臺，貼合用戶與游客的使用習慣與瀏覽興趣，有針對性的對黑龍江冬季冰雪資源進行宣傳推廣。
執行過程/媒體表現：
活動預熱期：
1.系列海報傳播：從冰雪旅游特色、冰雪旅游玩法、達人邀請函、直播倒計時等數個維度進行宣傳海報制作，從直播開啟前進行一輪火爆的預熱傳播。
2.直播H5：圍繞黑龍江省旅游吉祥物—爽爽虎，結合直播的特色目的地，拍攝生動有趣的視頻并植入H5當中。通過與用戶的直接互動，通過H5的方式在大眾層面進行直播預熱。
活動爆發期：
1.直播平臺主推：在花椒直播、北京時間、小米直播與今日頭條等平臺進行直播。通過數個平臺的影響力與用戶關注度，打造“奇妙的冰雪之冠”黑龍江冬季大型直播活動。
2.短視頻傳播：在秒拍、樂視、愛奇藝、優酷等短視頻&視頻平臺，對直播活動當中產出的優質短視頻進行上線傳播。從不同的維度對活動進行推廣。
秒拍平臺短視頻1【五大連池冰雪畫】：http://www.miaopai.com/show/yL6-lSxIdqTjmDjjUVapVQ__.htm
秒拍平臺短視頻2【漠河潑水成冰三連殺】：http://www.miaopai.com/show/TFetZ3C40Ojc8Avjvga4BA__.htm
3.北京時間平臺合作推廣：建立北京時間平臺搭建活動專題頁面；PC端首頁推薦位，APP端雙頻道推薦位，360導航首頁首屏焦點圖等推薦位進行推薦。
活動延續期：
1.“奇妙的冰雪之冠”冰雪旅游欄目上線：將直播活動的視頻打造成冰雪旅游欄目，并在優酷、愛奇藝、樂視等時下主流的視頻平臺發布。對活動繼續發聲，延續傳播。
營銷效果與市場反饋：
在本次黑龍江省旅游發展委員會開展的“奇妙的冰雪之冠”冬季直播營銷活動中，黑龍江省旅游委聯手花椒、北京時間進行合作，進行為期40天的冬季直播大秀。活動備受業內和大眾關注，截止目前共直播5站11場，累積獲得曝光量達數20.3千萬+，互動量達數73萬+，成為今冬國內備受關注的冰雪旅游營銷活動。
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