壯游黑龍江，做有態(tài)度的年輕人
營銷背景及目標(biāo)
“壯游黑龍江，做有態(tài)度的年輕人”是黑龍江省旅游發(fā)展委員會在2016年夏季針對年輕人群體開展的營銷活動(dòng)。恰逢畢業(yè)季和暑期來臨，年輕人尤其是大學(xué)生成為旅游的主力軍。近幾年，越來越多的年輕人了解、接受并開始嘗試壯游這種“豪邁派”旅游方式。深挖黑龍江夏季最適合年輕人壯游的有態(tài)度有顏值又涼爽的旅游資源，并將其打造為黑龍江夏季精品旅游線路。
廣告策略：
“壯游黑龍江，有態(tài)度的年輕人”搭配有態(tài)度的壯游，這與網(wǎng)易新聞客戶端“有態(tài)度”的新聞追求不謀而合，尋求與網(wǎng)易新聞客戶端的合作，也是黑龍江省旅游委在今年夏季跨界營銷的第一次聯(lián)手。而對于夏季旅游來說，“避暑”是當(dāng)仁不讓的主旋律，國內(nèi)夏季避暑之旅，當(dāng)首推黑龍江作為目的地。對于夏季主推實(shí)際精品路線的選擇，黑龍江省旅游發(fā)展委員會選擇與百度校園沙伐旅合作，招募“有態(tài)度”的大學(xué)生并面向他們征集壯游線路。通過招募活動(dòng)，使大學(xué)生群體真正參與到壯游活動(dòng)中來，有針對性的在目標(biāo)群體進(jìn)行傳播。
媒體傳播（500字以內(nèi)）：
本次“壯游黑龍江，做有態(tài)度的年輕人”項(xiàng)目，從以下幾個(gè)方面進(jìn)行新媒體傳播：1.系列海報(bào)傳播。與網(wǎng)易客戶端進(jìn)行合作，以“做有態(tài)度的年輕人”為核心，設(shè)計(jì)系列海報(bào)。從情感層面吸引年輕人參與。聯(lián)合網(wǎng)易的自媒體平臺進(jìn)行共同發(fā)布，擴(kuò)大受眾覆蓋度。2.秒拍視頻傳播：制作秒拍視頻《壯游黑龍江，做有態(tài)度的年輕人》，以大學(xué)生們對黑龍江的印象、想去黑龍江做的事情為核心，展現(xiàn)大學(xué)生跳躍性的思維。3.話題榜打榜：在微博平臺的話題＃壯游黑龍江，做有態(tài)度的年輕人＃進(jìn)行沖榜打榜，突出征集活動(dòng)的主題，使話題的覆蓋面與影響力更廣，使更多的用戶能夠關(guān)注黑龍江大學(xué)生壯游征集計(jì)劃。4.百度合作推廣：建立百度線上專屬頁面；在百度旅游、校園沙伐旅官方及各團(tuán)隊(duì)的自媒體平臺進(jìn)行配合推送;在百度旅游官方網(wǎng)站、百度系兄弟網(wǎng)站、自媒體平臺、EDM、手機(jī)短信等全網(wǎng)推送。在百度旅游全部線下活動(dòng)中，設(shè)置海報(bào)、傳單、展架、橫幅，并組織校園團(tuán)隊(duì)進(jìn)行路演。5.建立網(wǎng)易專題頁：在網(wǎng)易客戶端搭建專題頁。以“我在黑龍江，爽”；“我在黑龍江，玩”；“我在黑龍江，行”等等板塊，把旅游節(jié)各個(gè)活動(dòng)的訊息，以及黑龍江的旅游優(yōu)勢內(nèi)容進(jìn)行整合在一起，展現(xiàn)在網(wǎng)友面前。
市場效果：
在本次黑龍江省旅游發(fā)展委員會開展的“2016·壯游黑龍江，做有態(tài)度的年輕人”營銷活動(dòng)中，黑龍江省旅游委聯(lián)手百度、網(wǎng)易進(jìn)行品牌跨界合作，召集大學(xué)生到黑龍江進(jìn)行為期十天的壯游旅行，做有態(tài)度的年輕人。活動(dòng)備受業(yè)內(nèi)和大眾關(guān)注，累積獲得曝光量16,784萬＋，互動(dòng)量47萬+，成為今夏國內(nèi)針對大學(xué)生及年輕群體開啟的一場聲勢浩大的旅游營銷活動(dòng)。其中，黑龍江省旅游委官微進(jìn)行話題榜打榜并發(fā)布內(nèi)容，旅游類KOL大號、百度官微、網(wǎng)易官微共計(jì)發(fā)布45條內(nèi)容，累計(jì)曝光量達(dá)到1784.4w；黑龍江省旅游委官微、旅游類KOL大號、百度官微、網(wǎng)易官微共計(jì)發(fā)布22篇內(nèi)容，累計(jì)閱讀量達(dá)到23.9w；大學(xué)生群體在其自媒體平臺共計(jì)發(fā)布75條內(nèi)容，累計(jì)話題曝光量達(dá)到360.5w！
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