智聯(lián)招聘春戰(zhàn)“燃青春，趁現(xiàn)在”整合營銷項目
營銷背景及目標
85-90后人群是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展成長的一代，有著不同于以往的個性和行為習慣。85-90后年輕人更愿意為夢想和愛好燃燒自我人生，從而找到自我價值和正能量。工作，對85-90后來說，也需要和興趣靠近，不停的跳槽，都是為了實現(xiàn)不負青春，燃燒自我的精神價值。然而，理想很豐滿，現(xiàn)實卻很骨感。雖然TA們渴望有一份自己喜歡的工作，縱使挑戰(zhàn)大，不清閑。卻因為生存壓力大，懷著“得過且過”的心態(tài)自怨自艾不敢跳槽，消磨了追求夢想的沖動。沒有方向，知道自己的愛好卻不知道有沒有適合自己的平臺。
智聯(lián)招聘春戰(zhàn)于2016年3月開啟，作為專業(yè)的“職業(yè)發(fā)展平臺”，智聯(lián)能夠洞悉年輕人的興趣和需求，給年輕人們提供平臺和符合興趣的機會實踐夢想。
廣告策略
采用三位一體的解決方案，從策略手段、創(chuàng)意內(nèi)容和渠道組合三方面解決面臨的問題:
策略手段上，差異化傳播角度，以年輕人更容易接受的“興趣”營銷吸引眼球，兼顧 “高薪”、“福利”等招聘行業(yè)的傳統(tǒng)信息點。
創(chuàng)意內(nèi)容上，品牌聯(lián)合方面，通過“創(chuàng)意招聘”的形式進行品牌聯(lián)合，用趣味工作吸引年輕人注意，幫企業(yè)實現(xiàn)了招聘需求，幫智聯(lián)實現(xiàn)了引流雙贏，還同時為線上口碑造就了傳播素材；內(nèi)容上，90后常見的話術(shù)使所傳播的內(nèi)容更年輕、更接地氣；與消費者聯(lián)動方面，線下活動用舞臺表演，職業(yè)體驗的形式和年輕人互動運用。
渠道組合上，強調(diào)傳播渠道的整合，在涵蓋線上線下、傳統(tǒng)媒體和新媒體的基礎(chǔ)上，細分傳播領(lǐng)域，有的放矢。
媒體傳播
媒體傳播方面，采用了線上線下、數(shù)字媒體與傳統(tǒng)公關(guān)結(jié)合的整合營銷方式進行宣傳。
l 名人海報+多品牌聯(lián)動海報：
在為期三周的線上推廣期內(nèi)，共有12位明星、企業(yè)領(lǐng)導人發(fā)布“燃青春”態(tài)度海報，如：陳坤、柳巖、白百合、蘇芒等名人參與；11家知名企業(yè)參與趣味職位招聘，創(chuàng)意職位設(shè)計與campaign主題結(jié)合密切。合作伙伴有：華誼、沃爾瑪、搜狗等。
l 微信朋友圈廣告
智聯(lián)招聘發(fā)布朋友圈廣告，本次朋友圈廣告投放共獲得650,931次曝光，相較于預定曝光量增加2倍。
l 微信自媒體
活動期間，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)頭條、廣告門、麥迪遜邦、互聯(lián)網(wǎng)扒皮哥、萬能的大叔、一起神二逼、DoMarketing-營銷智庫等7個知名微信自媒體公眾賬號參與報道“燃青春，趁現(xiàn)在”活動。
l 彈幕H5
緊貼年輕化愛好彈幕的內(nèi)容消費和行為習慣，制作并投放了半個月時長的彈幕H5。
l 線下活動直播
咸蛋家參與直播線下活動，提供了閃屏推廣位置。
l 線下活動
2016年4月8日19:00-21:00，智聯(lián)招聘在北京舉辦了“智聯(lián)招聘on fire青春音樂奇妙夜”。智聯(lián)招聘on fire青春音樂奇妙夜是智聯(lián)招聘“燃青春，趁現(xiàn)在”主題春戰(zhàn)項目的一部分，借助年輕人喜聞樂見的live音樂會形式，通過邀請90后當紅鮮肉藝人孔垂楠、歌手尚雯婕等明星娛樂資源，現(xiàn)場搭建DJ體驗，趣味職業(yè)拍照等活動，將智聯(lián)招聘鼓勵年輕人根據(jù)興趣選擇職業(yè)的擇業(yè)觀傳遞給廣大受眾?；顒蝇F(xiàn)場“站”無虛席，500+粉絲、媒體熱情參與。
市場效果
（營銷活動的具體效果及相關(guān)數(shù)據(jù)，以及來自廣告主、業(yè)界專家、媒體、受眾的反饋與點評等）
整個“燃青春，趁現(xiàn)在”項目取得如下效果：
l 市場效果：
? 智聯(lián)招聘網(wǎng)站直接訪問量比去年提升42%，其中，PC站今年同比提升34%，線下廣告域名露出效果顯著。
? 新增注冊用戶同比提升67%，同期新用戶產(chǎn)生的完整簡歷同比提升達33%。
? 新增用戶更年輕：相比去年，新增用戶中40%擁有大專及以上學歷，工作經(jīng)驗在1年級以下。
l 傳播效果：
? H5專題頁瀏覽量達合計650183次，UV達329015人，獲得69425條彈幕，5629張海報
? 智聯(lián)招聘官方發(fā)布活動相關(guān)微博44條，累計獲得28,814次互動（轉(zhuǎn)發(fā)評論贊）
? 合作品牌&KOL發(fā)布16條微博，累計獲得53,235次互動（轉(zhuǎn)發(fā)評論贊）
? 特級微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)，累計獲得12,715次互動；81個微博紅人參與推廣活動內(nèi)容，曝光總?cè)藬?shù)6,330.5萬
? 最終活動微博話題#燃青春，趁現(xiàn)在#整體閱讀量2217.9萬，討論量10.7萬
? 8個微信自媒體參與推廣活動內(nèi)容，閱讀超過80萬次，64000+贊
? 30家媒體出席活動，發(fā)布2篇新聞稿件，共發(fā)布110頻次
? 朋友圈廣告總曝光量達65.09萬次，高于預期效果2倍
? 咸蛋家紅人參與活動直播，觀看直播最高峰值419648人
? 共有203名中獎（專題頁、H5 、品牌微博）粉絲掃描參與線下活動
? 90后職場肖像視頻活動500萬+次點擊，活動視頻活動500萬+次點擊
l 創(chuàng)新點
1. 多品牌多明星聯(lián)動打破傳統(tǒng)招聘模式，創(chuàng)意招聘發(fā)揮最大影響力：co-branding多品牌跨行業(yè)眾包傳播最大化影響力，如：華誼、沃爾瑪、搜狗等；借勢明星影響力，多領(lǐng)域明星背書影響力加倍：共有12位明星、企業(yè)領(lǐng)導人發(fā)布“燃青春”態(tài)度海報，如：陳坤、柳巖、白百合、蘇芒等名人。
2. 朋友圈創(chuàng)意廣告精準投放：選取微信廣告，利用名人影響力直接傳遞“創(chuàng)意招聘”的信息，選擇重點區(qū)域推送，直達目標受眾。
3. 運用年輕人喜聞樂見的創(chuàng)意媒介手段：此次職場演唱會邀請咸蛋家紅人參與活動直播，此外，咸蛋家官方App提供了閃屏推廣位置；緊貼年輕化愛好彈幕的內(nèi)容消費和行為習慣，制作并投放了半個月時長的彈幕H5。
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