PPTV聚力首席獨播網劇《執念師第二季》線上傳播
營銷背景及目標
《執念師2》于2016年5月20日在PPTV聚力和搜狐視頻上同步上線，每周五周六更新兩集，一共40集和8集番外。
《執念師》作為是國內首部科幻題材的網劇，第一季收視、口碑良好，位列2015年上半年網劇播放量第二的佳績。我們的傳播任務是應用新媒體的手段推廣網劇《執念師2》，延續第一季的收視佳績并提升該劇的知名度，并強調該劇是由PPT V聚力首席獨播，從而帶動該劇在PPTV聚力視頻上的收視率。
廣告策略
針對PPTV聚力品牌的傳播策略：
以網劇傳播為重心，雙線推進，從而通過網劇熱度帶動PPTV視頻平臺流量，提升品牌知名度。因此我們的重點傳播將放在網劇傳播上。
考慮到網劇題材的小眾型，我們的策劃是通過受眾口碑層層傳遞，將小眾的狂歡打造成大眾的瘋狂圍觀。以“章魚保羅”的故事為例，通常為世界杯狂歡的只有球迷，但是“章魚保羅”卻引起全世界人民關注。同樣針對小眾的科幻網劇《執念師2》我們也期望讓那些對科幻劇無感的觀眾也對該劇產生興趣并加入討論。
所以我們用了兩極的傳播關鍵詞：燒腦VS裝X。從而調動更多的觀眾參與，進而提升觀眾對《執念師2》的關注度。
媒體傳播：
1. 明星話題粉絲營銷
a) 發起話題#裸泳吧執念師#，并發布惡搞GIF圖聯合KOL@我的朋友是個呆B@我Hold不住了轉發，以及所有劇中主角發聲，調動眾多粉絲參與，互動量達8.4K+。由于劇中主演的配合，充分調動他們的粉絲群參與話題討論，使得新浪微博話題#裸泳吧執念師# 7月21日登話題榜總榜TOP1、電視劇榜TOP1，手機端、網頁端首頁也對此都進行了推薦；話題累計閱讀數3584.5萬，討論5.3萬。
a) 通過微博娛樂大號@娛樂圈八婆發布以“網劇越拍越好，上星劇越拍越爛”為主題的長博文，帶動網友投票更愛看上星劇還是網劇。其中上星劇以當時熱度最高的《翻譯官》為代表，網劇以《執念師2》為代表，投票熱度持續5天以上，共有4000以上人參與激發《翻譯官》的劇迷也關注到《執念師2》。最終投票結果網劇票數略領先與上星劇，提升《執念師2》的口碑。
1. 熱點借勢營銷
a) 正值林心如與霍建華公布戀情的熱點，因此我們結合《還珠格格》中的經典片段重新配音和剪輯，通過紫薇、容嬤嬤和皇后的三人視角來介紹《執念師2》進行視頻傳播。視頻上線18小時內突破百萬點擊量，Bilibili視頻網站主動對該視頻作出推薦，吸引許多網友討論與關注。
http://www.miaopai.com/show/dM53IUlCQaq5LVE44aANoA__.htm
并與微博博主@爾康合作針對該視頻作出二次傳播，令視頻傳播效果二次發酵，獲得粉絲好評。
1. 社群營銷
a) 基于該劇的定位目標觀眾偏年輕、幼齡化，因此我們在內容及媒介上多選用“二次元”語言，從而打動目標受眾。我們選用了年輕人喜愛的鬼畜視頻形式，根據劇情剪輯《明天干嗎》視頻，上線3小時即破一百萬點擊，成為秒拍APP的24小時熱門推薦；包括微博大號@我的前任是個極品 @思想聚焦@happy張江在內多位大V轉發，優酷、樂視視頻、bilibili作出頻道首頁推薦，最終該鬼畜視頻總點擊量近400萬，成為年度優秀鬼畜視頻之一。
http://www.miaopai.com/show/igsAQaeBzQWgmYx0EjSC6A__.htm
a) 邀請B站UP主@伈小楓根據《執念師2》素材混剪鬼畜視頻并發布，其粉絲通過彈幕熱議 。點擊量達1.4W+，彈幕70+，評論80+。
http://www.bilibili.com/video/av5386755/
a) 同道大叔條漫合作根據網劇受眾的喜好與同道大叔做星座類條漫合作，吸引更多人了解和關注網劇《執念師2》，互動量較高，其中轉發3600+，評論3000+。
加強豆瓣“執念師2”的維護，引導用戶建立良好口碑，提升該劇美譽度。
市場效果
通過不斷制造“爭議點”激發受眾討論“撕”出廣闊天地，并圍繞主演制造話題充分利用“粉絲營銷”，來為《執念師2》傳播“加料”，總計覆蓋用戶人群約2.1億人次，互動量近50萬。
《執念師2》點擊量總計破13億，榮獲“金骨朵獎”的“最佳原創網絡劇”，其中PPTV聚力平臺播放量高達12.5億，遠超搜狐視頻，實現了最初目標。
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