華倫天奴×李玟×鄭秀妍：一抹華倫天奴紅
原標題：華倫天奴美妝攜手COCO LEE李玟、JESSICA鄭秀妍詮釋華倫天奴紅！
自時裝行業誕生以來，解放女性便是行業中的重要議題。作為一種“非言語反抗”的著裝行為，時裝早期致力于將女性從繁瑣的衣著風格中解放出來，如今時裝更是成為表達自我、強調自由主張的一種重要形式。
無獨有偶，以口紅為代表的美妝，最初也帶有一絲禁忌色彩，普通女性涂抹則會引來流言蜚語。后來隨著一系列社會運動，口紅也演變成女性獨立解放的符號，象征著女性勇敢、獨立、自由的精神。
當兩個象征女性獨立、自由的符號碰撞，便是一場女性“悅己”的自由表達盛宴。近日，華倫天奴美妝從華倫天奴高定紅館館藏60余年傳奇紅裙中汲取調色靈感，完成了從紅裙向紅唇的色調轉換，最終打造出華倫天奴口紅#111A變奏羅素紅，高定變奏調色，煙粉豆沙漸進顯白茶棕，以一抹獨特的111A變奏羅素紅，一色多面，展現超越性別，年齡，體態的多維度、多元女性之美，致敬每一位獨一無二的女性。
傳播方面，華倫天奴美妝聯合女性態度媒體「她刊」以“華倫天奴紅 致無二的你”為主題，聯合策劃女性內容情感營銷活動，以「ROSSO 華倫天奴紅」為產品核心概念（ROSSO，意大利語意為紅，音譯羅素紅），并攜手CoCo Lee李玟、Jessica鄭秀妍為此次活動錄制短片，對話跨圈層女性，傳遞女性價值觀點，演繹無畏綻放的ROSSO WOMEN群像，展現不同女性的變奏人生，讓自由、多元、舒適的美，成為這個時代的“高定”。
“她”力量崛起
從時裝到美妝，華倫天奴為美而生
隨著女性受教育程度增加，自我意識不斷覺醒，“她經濟”彰顯出巨大的增長空間。據《2022女性品質生活趨勢洞察報告》顯示，我國20歲-60歲之間的約4億女性消費者，撐起了十萬億元規模的消費市場。同時，他們鮮明、響亮和獨特的態度，正在無形中推動消費模式變化。
此外，《彩妝消費人群及潛在消費人群行為洞察報告》也指出，約70%女性消費者日常化妝是為了“悅己”，超60的女性消費者認為化妝能讓人變得自信。從我們的日常生活中，也能看到女性“悅己主義”的興起，“酷”、“颯”等新晉風格形容詞，眾多女性題材綜藝、影視劇興起。毫無疑問，“她力量”正在重構差異性的個性表達和審美，“她經濟”迎來多元化發展。
“女性生來獨一無二”的觀點，匯聚成一抹獨特紅，深植在華倫天奴的品牌基因里。1959年，在黑白灰低飽和色彩占據時裝屆的年代，華倫天奴以一條Fiesta雞尾酒紅裙驚艷問世，自此華倫天奴成為了時裝屆“紅”的代名詞。華倫天奴創始人Valentino先生曾表示：“紅，是一種妖媚的色彩，代表了生命、血、死亡。熱情和愛，是哀傷和憂郁的最佳藥物，也是我設計的衣服系列中最為暢銷的顏色。”
當獨有的紅，打破時裝界限，突破生活場域的邊界，化作一抹華倫天奴紅，以美妝的形式展現出全新的生命力。產品上，以111A 變奏羅素紅為主推色號的華倫天奴口紅便是對品牌女性態度美好的詮釋。其中的“變奏”不僅指的是色調的變幻漸進，更是一美千面， “高定”的自我，是獻給女性的怒放焰火。
華倫天奴美妝攜手「她刊」
三大核心亮點詮釋女性態度
如果說，從時裝汲取靈感打造華倫天奴口紅#111A變奏羅素紅是對品牌態度和精神的表達，那么華倫天奴美妝聯合女性態度媒體「她刊」，則實現了華倫天奴口紅和品牌態度的破圈傳播，從多元角度聚焦女性個性化主張。雙方結合華倫天奴Everyone can be Rosso，everywhere can be Archive的品牌理念，提出“Rosso Women，Rosso Moments”主張，通過明星聯動、微博矩陣傳播、優質UGC產出、華倫天奴高定紅館復刻等方式，展現不同女性的變奏人生，引爆華倫天奴口紅熱度，夯實品牌在美妝行業的地位，塑造了品牌的高端形象。
1、華倫天奴美妝攜手CoCo Lee李玟、Jessica鄭秀妍，女性之美的破圈傳播
秉承“Rosso Women，Rosso Moments”的態度，華倫天奴美妝邀請CoCo Lee李玟、Jessica鄭秀妍擔任女性態度代表。她們一位是登上《聲生不息》舞臺，熱情四射，用別具個人風格的舞臺轟動歌壇天后級唱將CoCo Lee李玟，一位是在《乘風破浪》中，舞臺上璀璨奪目，臺下以獨特的時尚嗅覺和內在力量不斷打破自我邊界的偶像巨星Jessica鄭秀妍。
在這次的態度視頻中，她們身著華倫天奴紅裙，手持華倫天奴口紅#111A變奏羅素紅色號，通過自我獨白詮釋自己的變奏人生。
CoCo Lee李玟所理解的“Rosso”是肆意，是拒絕順應潮流的率性瀟灑；對于CoCo Lee李玟來講，“Rosso Moments”就是“沉浸在音樂宇宙中，拋掉干擾，全身心投入，肆意感受每一份靈感的流動，燃燒身體中的每一株火焰。”
對于“Rosso”， Jessica鄭秀妍也有著截然不同的理解。她認為“Rosso”是向上生長，是堅韌不拔、以柔克剛。看起來柔弱溫和的外表下，實則蘊藏著巨大的能力和耐力。所謂“Rosso Moments”，則是在路遇荊棘時，依然腳踏實地去贏取勝利的決心。
無論是CoCo Lee李玟的率性瀟灑還是Jessica鄭秀妍的向上生長，無不閃爍著獨立女性的魅力光芒。
在CoCo Lee李玟、Jessica鄭秀妍的態度引領下，華倫天奴美妝聯合「她刊」在@她刊、@視覺志、@費加羅夫人等多個賬號平臺發起女性的故事征集，她們是每天沉浸在工作中的都市白領，是撐起家里半邊天的在職媽媽，是在工廠里努力用學習改變命運的女工……她們有千萬種角色，也擁有著蓬勃的生命力，更是一股涌動著獨立和自由色彩的華倫天奴紅。
通過明星、KOL、素人的圈層營銷組合，華倫天奴美妝迅速實現了華倫天奴口紅#111A變奏羅素紅的破圈傳播。通過產品和態度視頻構建的溝通渠道，人們看到了華倫天奴美妝作為高端美妝品牌，堅持女性自由，擁抱多元個性的一面。
2、華倫天奴美妝X「她刊」，開啟內容營銷新篇章
結合明星、KOL、素人圈層營銷內容，華倫天奴美妝X「她刊」打造了線上華倫天奴高定紅館，用VR有聲推文、條漫等形式來收集大家對于美的獨特詮釋，讓女性的獨特性、真實性被賦予華倫天奴的品牌烙印。
華倫天奴美妝打造的華倫天奴口紅#111A變奏羅素紅，聯合CoCo Lee李玟、Jessica鄭秀妍推出的態度視頻，幫助品牌構建了更加鮮明的美學立場。華倫天奴美妝打造話題 #華倫天奴大V口紅 #111A變奏羅素紅邀請網友共同探討新女性態度，聯合女性態度媒體「她刊」發起Rosso Moments故事征集活動吸引近百萬網友關注，獨家物料發布更是觸發全網跟隨二創再度發酵，同時上她刊線播客欄目，用聲音的形式持續傳遞華倫天奴紅所代表的熱情、力量、自由等多元理念。同時配合小紅書達人效應，創造出超2億曝光的深度營銷活動。
「她刊」打造的一系列傳播路徑，成功滿足了用戶在品牌傳播過程中的參與感訴求，拉近用戶與品牌的距離。讓華倫天奴口紅#111A變奏羅素紅所代表的“高定”美學理念，不再是虛無縹緲的概念，而是有情感、有共鳴、可溝通的具象情緒。
3、華倫天奴高定紅館經典復刻，成功詮釋 品牌魅力
除了線上的營銷攻勢外，華倫天奴美妝還在上海新天地街區打造2022盛夏夜晚最顛覆的沉浸式高定體驗——華倫天奴高定紅館復刻。這所紅館取靈感于位于羅馬22號門店內的Valentino高定檔案館。從第一條Valentino老先生設計的FIESTA紅裙，到最新的2022高定大秀仙女裙，這里展現了華倫天奴橫跨60余年的高定之路，館藏近2,500條經典秀場手工高定成衣，可以視為華倫天奴品牌的歷史縮影。
在新天地的華倫天奴高定紅館中，現場嘉賓不僅能感受經典復刻的羅馬22號門店，還能在門店中瀏覽Rosso故事影片，在眾多華倫天奴口紅中找到最適合自己的那一支。除此之外，還有和華倫天奴口紅相得益彰的私人訂制妝容、特調飲品，以及參與手工制作華倫天奴V-LOGO 檔案袋，體驗高定匠心之美。從走進“紅館”的一剎那，現場嘉賓便開啟了一場高定美妝的沉浸之旅，在感受品牌歷史沉淀的同時，探索獨屬于自己的“紅”。
在這場貫穿線上線下的聯動傳播中，華倫天奴美妝，打造了一色多面的華倫天奴口紅#111A變奏羅素紅，進一步強化了品牌高奢DNA。隨后，華倫天奴美妝和「她刊」展開深度合作，將華倫天奴美妝的品牌態度、產品故事，通過她刊為核心的多元媒體平臺擴散。從藝術、人文等維度，讓品牌主張更為鮮活，以引領潮流的華倫天奴口紅，打破經典界限，展現新時代的女性“高定”美。
打破美的范式和定義
華倫天奴美妝續寫“高定”傳奇
塔拉·韋斯特弗在《你當像鳥飛往你的山》中說過：“讓這張臉，讓這個女人與眾不同的不是衣服，而是她眼睛后面的東西，是她咬在齒間的東西，是希望、信仰或信念，讓人生不再一成不變。”這與華倫天奴美妝的態度不謀而合。
從60余年傳奇紅裙調色中汲取靈感從紅裙到唇間，才有了這支調色代表作華倫天奴口紅#111A變奏羅素紅，薄涂中涂厚涂，三層經典紅遞進，一色多面，讓女性不再是刻板標簽下的個體，而是獨立自主、自我發現、自由發展與自由表達，這才是“華倫天奴紅”的真正意義。
此外，華倫天奴美妝還進一步加強了品牌和主流消費群體的溝通，通過營銷方式的創新，持續深化品牌圈層影響力，將抽象的華倫天奴紅，賦予自由、獨立、勇氣、熱愛等女性態度，強化了品牌感知，拉近了品牌和消費者之間的距離。
傳播方面，華倫天奴美妝還通過攜手明星、聯手女性態度媒體、復刻經典門店等形式，推動111A變奏羅素紅為代表的華倫天奴口紅成功出圈，既有人文氣息的精神表達，又有接地氣的情緒碰撞，得以讓華倫天奴口紅#111A變奏羅素紅“獨特的紅”形象深入人心。
在這個“她力量”覺醒的時代，華倫天奴美妝通過一支華倫天奴口紅#111A變奏羅素紅，完成了品牌文化的內核升級，經典基因的延續，將產品自身打造成時代文化容器，在新時代語境下，讓每一位女性都值得擁有時代的“高定”。
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【背景與目標】
華倫天奴美妝聯合女性態度媒體「她刊」以“華倫天奴紅 致無二的你”為主題，聯合策劃女性內容情感營銷活動，以「ROSSO 華倫天奴紅」為產品核心概念（ROSSO，意大利語意為紅，音譯羅素紅），并攜手CoCo Lee李玟、Jessica鄭秀妍為此次活動錄制短片，對話跨圈層女性，傳遞女性價值觀點，演繹無畏綻放的ROSSO WOMEN群像，展現不同女性的變奏人生，讓自由、多元、舒適的美，成為這個時代的“高定”。
【洞察與策略】
紅館故事征集，吸引粉絲關注：與用戶深度溝通，提出發問，征集“Rosso Women” 的“Rosso Moments ”，收錄限時檔案館。
出圈故事輸出，話題強勢引爆：依托于明星態度視頻全面擴散，明星/KOL/素人分別詮釋自己Rosso Moments ，傳遞Rosso Women態度。
外圍口碑擴散，助力生意收割：鎖定目標圈層人群多維擴散，豐盈限時檔案館、話題內容，強化品牌高奢DNA，提升品牌價值。
【創意闡述】
華倫天奴美妝聯合女性態度媒體「她刊」，實現了華倫天奴口紅和品牌態度的破圈傳播，從多元角度聚焦女性個性化主張。
雙方結合華倫天奴Everyone can be Rosso，everywhere can be Archive的品牌理念，提出“Rosso Women，Rosso Moments”主張，通過明星聯動、微博矩陣傳播、優質UGC產出、華倫天奴高定紅館復刻等方式，展現不同女性的變奏人生，引爆華倫天奴口紅熱度，夯實品牌在美妝行業的地位，塑造了品牌的高端形象。
【結果與影響】
此次活動聯合CoCo Lee李玟、Jessica鄭秀妍推出的態度視頻，幫助品牌構建了更加鮮明的美學立場；打造話題 #華倫天奴大V口紅 #111A變奏羅素紅邀請網友共同探討新女性態度，聯合女性態度媒體「她刊」發起Rosso Moments故事征集活動吸引近百萬網友關注，獨家物料發布更是觸發全網跟隨二創再度發酵，同時上她刊線播客欄目，用聲音的形式持續傳遞華倫天奴紅所代表的熱情、力量、自由等多元理念。同時配合小紅書達人效應，創造出超2億曝光的深度營銷活動。
整體過程中，以「她刊」為核心陣地，全網征集Rosso Moment故事，引百萬網友關注，她刊&費加羅夫人微信圖文+SVG互動條漫+社群，全網曝光8000萬+；二創微博話題#女明星發言有多清醒# 引爆熱議，曝光量6700萬+，她刊微博矩陣情感大V，聯合人文/時尚/娛樂大V率先發聲，曝光量1500萬+；她刊播客talkbar特邀3位ROSSO WOMEN再創深度討論，網易新聞、百家號、大魚號、一點號頭條號、企鵝號、愛奇藝、優酷、騰訊視頻等9+新聞門戶&視頻網站覆蓋，中國日報、環球網、中國網、國際在線、中華網等15+權威媒體報道，Socialbeta、廣告門、數英網三家營銷門戶發酵。
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