這群人把朋友圈變成了一支廣告片
THE BRIEF
2017年，THE NORTH FACE野練再度來襲，希望在60s的廣告時間內將品牌所特別倡導的“城市戶外訓練”盡可能豐滿地傳遞給消費者。
OUR IDEA
創意代理商睿路傳播的團隊對此的解讀是：當人們在野練中經歷失敗或咬牙堅持，當他們感受到練友間那份一起虐出來的友誼，當他們沉浸在目完成目標的喜悅當中……他們會做什么？歡呼？尖叫？痛哭？對現代人來說最自然的，也許就是發條朋友圈吧！既然現代人的生活離不開社交網絡，既然在中國每個人的生活點滴都能在他的微信朋友圈里找到。
那么，是不是可以把朋友圈變成一條廣告片？
“我們希望，感覺是在翻看男主角的朋友圈，跟著他摔倒又爬起，跟著他想放棄又決定再堅持一下，跟著他與練友擊掌歡呼，跟著他完成最后的野練目標。”
—— 睿路團隊
I TRAIN FOR
這條“朋友圈”廣告片，制作上也“不走尋常路”：廣告片里的1385個片段都以照片與短視頻拼接而成，不少是創意團隊從男主角Vlad的社交媒體賬號上“扒”下來的。
THE PRODUCTION
來自新加坡，曾獲多項國際大獎的導演Michael Lee親自執導廣告。他坦言“朋友圈”的影片創意帶給他很多靈感，于是主動要求在拍攝器材上再“加點戲”。
拍攝中制作團隊大膽選用了最“朋友圈”的拍攝器材——iPhone，使這條片成為業內少見的，以iPhone作為主要拍攝器材的TVC。此外，Osmo-mobile和DJI Flying-Cam等智能設備的使用也給片子加分不少。
目前這支影片的15s版本和65s完整版已經在亞太地區各大城市的地鐵、戶外和互聯網渠道全面上線，敬請期待這支“朋友圈”視頻出現在你的朋友圈中吧！
項目信息
品牌/廣告主
The North Face 北面
營銷機構
Branding/Design Agency 品牌/設計機構
RELOAD 睿路傳播 上海
Creative Agency 創意代理商
RELOAD 睿路傳播 上海
Digital Agency 數字代理商
RELOAD 睿路傳播 上海
參與者
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