洗碗界的大Bug，終于被這兩個(gè)品牌“真相”了！
洗碗機(jī)作為新興廚房家電，在中國(guó)家庭滲透率仍然很低，但具有極大增長(zhǎng)潛力。
多少人在有沒(méi)有必要買(mǎi)洗碗機(jī)的問(wèn)題上糾結(jié)著，
一方面能想象的到洗碗機(jī)帶來(lái)的好處，一方面又會(huì)腦補(bǔ)出對(duì)洗碗機(jī)的各種顧慮……
finish亮碟品牌與海爾晶彩洗碗機(jī)希望通過(guò)與目標(biāo)消費(fèi)者精準(zhǔn)有效、具有吸引力的創(chuàng)意溝通，
解除考慮購(gòu)買(mǎi)洗碗機(jī)人群的顧慮，提高洗碗機(jī)以及洗滌劑品類(lèi)認(rèn)知度，
促進(jìn)更多人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)洗碗機(jī)和亮碟洗滌劑的需求。
【項(xiàng)目亮點(diǎn)】
用人間真實(shí)，共鳴真·洗碗人，讓洗碗機(jī)的好處與洗碗人的渴望雙向奔赴
話題引爆： 別讓不洗碗的人決定買(mǎi)不買(mǎi)洗碗機(jī)
誰(shuí)想要買(mǎi)洗碗機(jī)？
因經(jīng)常洗而嫌煩的，擔(dān)心傷手的，有較高健康意識(shí)的……
總歸都是家務(wù)角色者，是動(dòng)手洗碗的人
是把一部分享受生活的時(shí)間貢獻(xiàn)給洗碗這件事的人
誰(shuí)覺(jué)得不用買(mǎi)洗碗機(jī)？
不嫌煩的，不擔(dān)心傷手的，沒(méi)有家務(wù)遠(yuǎn)見(jiàn)的……
再進(jìn)一步→不用洗碗的
他們一邊“腦補(bǔ)”洗碗機(jī)的種種沒(méi)必要
碗也不多、挺費(fèi)水費(fèi)電的、洗不干凈、還得先沖沖
有這功夫也差不多洗完了
一邊看劇、健身、陶冶情操
亮碟x海爾洗碗機(jī) Social端話題引爆
人間清醒傅首爾化身“晶彩奪回人”
面向洗碗機(jī)目標(biāo)人群精準(zhǔn)喊話，戳破洗碗真相：
別讓不洗碗的人決定買(mǎi)不買(mǎi)洗碗機(jī)！
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真香打動(dòng)： 用過(guò)的人，最知道洗碗機(jī)的全面精彩
真正用過(guò)洗碗機(jī)的人，他們的大實(shí)話其實(shí)最有打動(dòng)力
有力回應(yīng)了許多人腦補(bǔ)出來(lái)的“洗碗機(jī)劣勢(shì)”，真實(shí)呈現(xiàn)出洗碗機(jī)的全面精彩
因此在亮碟×海爾洗碗機(jī)的品類(lèi)教育階段：
來(lái)自真 · 洗碗機(jī)使用者們的真香大實(shí)話說(shuō)服洗碗人
建立品類(lèi)正確認(rèn)知，放大優(yōu)勢(shì)，解除顧慮
一邊是享受到洗碗機(jī)好處的人，一邊是尚未體驗(yàn)但想要購(gòu)買(mǎi)的人
為了最大程度消解他們之間的信息差，激發(fā)洗碗人的購(gòu)買(mǎi)迫切性
我們還需要一個(gè)平臺(tái)：
知乎，倡導(dǎo)“有問(wèn)題，就會(huì)有答案”的問(wèn)答社區(qū)
既有大量普通網(wǎng)友活躍，又有深耕各領(lǐng)域的答主參與
創(chuàng)建“凈說(shuō)大實(shí)話”專(zhuān)題展開(kāi)教育溝通，水到渠成
【凈說(shuō)大實(shí)話】知乎專(zhuān)題
深耕家電、裝修、家居等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)答主，
結(jié)合自身使用洗碗機(jī)的經(jīng)驗(yàn)，深度解析洗碗機(jī)優(yōu)勢(shì)，從專(zhuān)業(yè)角度實(shí)測(cè)解疑
享受到洗碗機(jī)福利的普通網(wǎng)友分享出親身體驗(yàn)，真香實(shí)錄有梗有料，
他們更是行走的真實(shí)感，進(jìn)一步推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化
這波圍繞“不要讓不洗碗的人決定買(mǎi)不買(mǎi)洗碗機(jī)”的教育溝通
最后讓公司里原本不洗碗的人
也幾乎全被種草了~
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