歐萊雅兔兔染2.0:BUNNY夏日甜品店限時(shí)營業(yè)中
去年雙十一掀起全網(wǎng)染發(fā)熱潮的歐萊雅「兔兔染」,在今夏618強(qiáng)勢回歸,BUNNY兔兔在街頭開起了夏日法式甜品店,為你帶來屬于巴黎的浪漫味道。
「甜茶兔兔」和「橄欖兔兔」是以泡泡瑪特旗下IP系列 BUNNY為基礎(chǔ),結(jié)合歐萊雅卓韻霜時(shí)尚染發(fā)霜系列兩款熱門色號(hào)定制的品牌專屬IP形象。早在去年雙11,歐萊雅「兔兔染」就獲得了銷量、曝光量雙豐收的亮眼成績。如何利用兔兔染已有熱度,在今年618電商大促中延續(xù)銷售神話,是本次LIQUID主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)面臨的新挑戰(zhàn)。
BUNNY夏日店限時(shí)營業(yè)中????
BUNNY為兔兔女孩解鎖同款6.13甜茶發(fā)色,帶來夏日的甜蜜與清涼。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)嘗試讓消費(fèi)者自我代入到CG視頻中造訪甜品店的兔兔女孩,以兔兔染的繽紛色彩甜蜜變身,引發(fā)消費(fèi)者購買興趣。
BUNNY和你夏日奔現(xiàn)
BUNNY兔兔和你夏日奔現(xiàn)啦!驚喜首發(fā)限量甜茶兔兔手辦,更有限量溫變款引發(fā)Social熱議,破圈吸睛!聯(lián)名手辦搭配產(chǎn)品打造歐萊雅「兔兔染」聯(lián)名套組,成功撬動(dòng)泡泡瑪特核心粉絲群體,促進(jìn)產(chǎn)品銷量上升。
你也可以是兔兔女孩
產(chǎn)品種草階段,邀請(qǐng)不同發(fā)色深度的美妝垂直領(lǐng)域KOL進(jìn)行兔兔染測評(píng),結(jié)合不同使用場景,多方位種草兔兔染發(fā)色,硬核輸出產(chǎn)品賣點(diǎn),快速占領(lǐng)用戶心智。
多渠道資源整合曝光 精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者
除品牌自媒體平臺(tái)活動(dòng)強(qiáng)曝光以及社交媒體平臺(tái)的種草內(nèi)容外,「兔兔染」作為一款家用染發(fā)產(chǎn)品,投放還需結(jié)合消費(fèi)者日常場景精準(zhǔn)觸達(dá)。我們選擇電視端作為TVC的投放渠道之一,直接縮短了消費(fèi)者從廣告到購買的鏈路,做到有效轉(zhuǎn)化;泡泡瑪特作為合作方,在線下店鋪也進(jìn)行了活動(dòng)曝光,以定制款BUNNY實(shí)體手辦作為吸引點(diǎn),成功捕獲一批泡泡瑪特粉絲的注意。
本次聯(lián)名合作自去年雙11開始已引起消費(fèi)者高度認(rèn)可,BUNNY形象實(shí)體化的契機(jī)正是消費(fèi)者們當(dāng)初絡(luò)繹不絕的呼聲所致。品牌不斷賦予產(chǎn)品社交價(jià)值,經(jīng)過多方資源整合曝光,「兔兔染」產(chǎn)品和BUNNY形象在網(wǎng)絡(luò)中收獲超高人氣,成功將社交聲量轉(zhuǎn)化為品牌銷量
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