Swisse X 網(wǎng)易考拉超品日 引領花式養(yǎng)膚新潮流
顏值經(jīng)濟興起，消費者愿意為變美、提高顏值而衍生出更多樣的消費行為。消費者一方面追求高級的變美方式，另一方面希望是健康、自然、輕松愉悅的，美容營養(yǎng)品作為由內而外變美的途徑之一，自然獲得許多關注。如何將Swisse與自然、由內而外地變美關聯(lián)，成為此次campaign里的主要課題。
在結合專業(yè)與消費市場調研中，Swisse洞察通過“外用+口服”內外兼修，是更高階、更健康的變美方式。在時下大玩跨界組合的營銷潮流下，我們也發(fā)起一波與護膚品的聯(lián)合跨界，召喚美容行業(yè)中的“外用擔當”美妝面膜JAYJUN，共同打造【玩美CP，內外兼修】美容行業(yè)大事件，并邀請高顏值小鮮肉擔任CP形象大使，一起吸引年輕TA群體，玩轉變美新概念，提升品牌曝光度、好感度。
《Swisse X 網(wǎng)易考拉超品日整合營銷案例視頻》
Step1：跨界美妝護膚行業(yè)，共同傳遞"內服外用"養(yǎng)膚新理念
"敷著最貴的面膜、吃著營養(yǎng)品，熬著最長的夜"，這句曾一時傳遍網(wǎng)絡的調侃的確是不少年輕人生活的真實寫照，從中也折射出年輕人群護膚保養(yǎng)注重"外敷內服"的特點。
基于此洞察，美容營養(yǎng)品Swisse X美妝面膜JAYJUN官宣跨界，打破美容營養(yǎng)品與美容護膚品邊界，強強聯(lián)合，實現(xiàn)美容營養(yǎng)品與美妝護膚等高頻高復購品類的跨界合作，將Swisse融入美妝護膚場景與消費者產(chǎn)生連接。Swisse與JAYJUN組合推出高顏值CP寶盒，借助面膜"高流量，高復購"的品類特性，向消費者傳遞"內服外用"的養(yǎng)膚新方式，提升品牌好感度的同時，輸出產(chǎn)品利益點。
《高顏值CP寶盒》
Step2：高顏值小鮮肉CP站臺，以明星影響力撬動粉絲圈層
品牌官宣跨界合作同時官宣高顏值小鮮肉姚弛、施展成為Swisse形象大使，結合兩位藝人顏值調性，姚弛作為透亮大使，施展作為水光大使。通過官方發(fā)布混剪視頻與明星微博發(fā)布IP視頻，撬動粉絲圈層，引發(fā)粉絲關注，以見面會門票作為抽獎獎品，引流粉絲購買禮盒為明星打call，收割粉絲流量。
Swisse官宣水光大使施展&透亮大使姚弛，發(fā)布藝人可愛表情包，在藝人自身粉絲群體中形成精準營銷，在見面會門票利益驅動下，粉絲積極響應官方互動活動。
Swisse發(fā)布施展&姚弛混剪ID，禮盒預售&為線下“Swisseland”做引流刺激。
《Swisse回顧施展&姚弛在線下活動的表現(xiàn)，并宣布超品日開啟》
微博發(fā)起話題#玩美CP，內外兼修#，官微、明星帶話題發(fā)布微博，發(fā)起微博話題抽獎活動，最大化打造話題熱度，持續(xù)烘托事件熱度。
Step3：明星CP概念快閃賦能考拉旗艦店，鮮肉空降引爆當天銷量
BIGDAY前一天，Swisseland快閃店登陸杭州，主打品牌明星CP概念，倡導"玩美CP，內外兼修"的品牌跨界主題，為考拉新零售實體店賦能。快閃店現(xiàn)場設置美茶體驗區(qū)、抽獎互動區(qū)、皮膚測試區(qū)、美容區(qū)，粉絲可以現(xiàn)場領取美茶，檢測皮膚狀態(tài)，現(xiàn)場敷面膜，還可以拍照抽獎領取限量產(chǎn)品，好玩有趣，全程傳達"完美CP，內外兼修"理念。
水光大使施展&透亮大使姚弛空降現(xiàn)場，解密水光透亮秘籍，向粉絲分享自身健康心得，帶領粉絲一起"喝美茶，談保養(yǎng)"，為兩大禮盒帶貨。由明星影響力撬動的粉絲經(jīng)濟引爆現(xiàn)場，活動當天杭州湖濱銀泰迎來數(shù)千名粉絲到場打卡，帶來一場由內而外的"花式養(yǎng)膚新潮流"。
Step4：KOL體驗探店蓄聲量，全網(wǎng)種草打造單品爆品
杭州本地生活時尚kol對“Swisseland快閃店”進行預熱介紹并種草禮盒，預告超品日活動信息，持續(xù)打call為活動引流。
邀請本地生活娛樂微信大號、各大美妝時尚網(wǎng)紅KOL探店打卡探店，線上線下同步直播，頭條發(fā)布公眾號及朋友圈，進一步產(chǎn)品深度測評種草，延續(xù)SwisseLand快閃店自然健康品牌理念，影響精準人群，推高熱度助銷。
微博、微信美妝KOL有節(jié)奏持續(xù)發(fā)布圖文、視頻，軟性種草兩個Swisse組合，并引流考拉超品日購買，引爆超品日當日銷售。
Step5：站內站外資源精準投放，強勢曝光帶來持續(xù)引流
Media表現(xiàn)強勢，站內外精準投放觸達目標人群，為超品日帶來持續(xù)引流。Swisse官方微博在活動先后發(fā)布快閃店活動信息、霸氣承包網(wǎng)易云音樂與抖音重量級APP開屏，通過精準的人群標簽定位投放，達到有效的美妝護膚、明星等女性人群觸達；明星帶話題發(fā)布id視頻微博同時投放粉絲頭條，吸引粉絲關注。
《官微快閃活動回顧》
此外， PR搶占視線，共50家媒體對活動進行強勢曝光，共同傳導內外兼修的花生養(yǎng)生理念，引發(fā)全網(wǎng)熱議。
《各大媒體網(wǎng)站報道》
傳播效果
一：《青春有你》當紅小生組CP帶貨跨界禮盒，聚焦傳播#玩美CP 內外兼修# 產(chǎn)品賣點深入人心。微博話題曝光量：4291.7萬，引發(fā)討論：24.8萬。
二：全網(wǎng)kol中部腰部達人發(fā)聲，精準收割觸達人群，同時提高品牌知名度與深化產(chǎn)品賣點。活動最終總觸達粉絲數(shù)3092萬，互動量突破180萬，投放曝光量超5800萬。
三：品牌首次在站內獲得美妝護膚頻道流量加持，考拉站內多次輪播，強勢宣傳Swisse，共同見證內外兼修的花式養(yǎng)生。
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