寶潔x美團外賣：生活靈感，一點就到！
這個夏天，我們和寶潔為美團拍了三支輕松治愈的小短片，幫大家解鎖“點外賣”的新方式～
話不多上先上菜！
TVC正片
想必很多人一開始，會覺得寶潔和美團外賣沒有什么必然的聯系，因為初印象會覺得更多的大眾共識是美團外賣只解決吃喝玩樂，消費者不會在一個外賣平臺上去購買日用產品。
事實上，這其實是傳統思維下的認知偏差，因為消費者選擇外賣平臺的重點不是“我去買”，而是“給我送”，這才是外賣平臺與當代消費者共存的核心依據。
但這必然會引申出一個問題，既然是“給我送”，電商平臺早就形成消費共識搶占先機了，為什么消費者要點美團外賣？
原因很簡單，當代年輕人在每天大量的信息和工作刺激下，經常會臨時調整生活計劃，他們渴望更多的“非剛需”卻又要立刻馬上享受美好生活及時滿足。
這個時候就會發現傳統的電商平臺，固然可以解決絕大多數消費需求，但他們不能滿足某些瞬時場景下的及時需求，而這美團外賣平臺剛好可以彌補。
正是基于這樣的洞察思考，寶潔和美團外賣共同提出了“生活靈感，一點就到”的主張。
我們通過遠程禮贈、戶外、深夜三大場景+24小時服務為內容創作，清楚告訴消費者——
在遠程禮贈及時場景里
可以隨時隨地體現你對于家人的關心支持
哪怕媽媽演出女兒不在場，也可以給媽媽點一份洗衣凝珠，助力媽媽在斗舞中光彩亮麗。
在戶外及時場景里
只要地圖上能到的地方，都可以點上一份你需要的外賣
比如城市戶外野餐沒有洗手液，一點就到。
在深夜及時場景里
出差工作太累想要自我休整，不管多晚都可以上美團外賣
買一些個護用品，做SPA吹吹風來放松自己。
整個系列短片雖然只列舉了三個及時場景，但傳遞的信息相當豐富
一、用戶對美團外賣認知的更新：不僅送餐食，還能送萬物
美團外賣正在拓展及時外賣場景，建立和加深需求外賣非餐品類的心智。
為了夯實這一印象，我們不僅與寶潔和美團通過TVC進行信息告知，還聯合KOL在小紅書上進行場景花式種草，設立話題#這也能點外賣#。
二、寶潔和美團外賣戰略級合作的開始
寶潔聯合美團外賣打造年度IP，美團的“美好生活”與寶潔的“美化生活”美美與共，進而告知消費者：寶潔聯合美團，為你抓住生活中轉瞬即逝的美好，輕松快速地為你實現美好的生活靈感！
“以送外賣的速度送快消品，瞄準了需要即時滿足的需求和場景。”——引自新片場用戶@Joe
不論何時何地，只要美團一下，都可以享受到便捷的服務，都能感受到寶潔神仙單品帶來的美好體驗。而通過這次合作宣發，也間接傳播和呼應了美團外賣是名副其實的“美好生活小幫手”。
寶潔x美團外賣站內落地頁
三、與年輕人平等溝通，一起獵奇更美好的生活方式
既然來到戶外就盡情躺平，臨時點個外賣輕松享受大自然；
出差疲憊的夜晚，不論多晚都能點個外賣做下SPA犒勞自己；
親子關系的換位守護，給爸媽點個外賣花式寵溺家人......
TA們的及時需求表面上是一種急需要解決的問題，但實際上這是當代年輕人或者是未來年輕人輕裝上陣、輕松出行的一種生活方式。
有的需求未必是想不到，而是可以有不一樣解決的方案。
以前的人們是事無巨細，提前做好準備，當下的人完全可以根據具體的情況，選擇外賣來搞定，減少不必要的體力和心理負擔。
換句話說，我們希望通過這次寶潔與美團的合作，向年輕用戶傳遞一種更優、更美好、更即興的生活方式。
這些現在看起來是“及時”場景需求的，在未來一定會是大眾司空見慣、習以為常的。
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