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小米情人節《定格愛》:愛在每一個日常

舉報 2022-02

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原標題:小米 定格愛 | 愛是 一屋中兩人 三餐與四季


01 我們帶來了今年情人節的第一顆糖

愛情向來是情感訴求的永恒命題,所以情人節也變成了廣告圈的“兵家必爭之時”,對于廣告人來說,要兼備水準與新意,才能做出“不一樣的東西”,讓人耳目一新。


有人說愛是抽象的,

但或許,愛是愛人在一起時,具象的每一刻


在最初創意的時候,我們就確定了“愛情具象化”這個核心。開口說愛并不難,難的是行動起來去愛。愛不只是一個名詞,也可以是一個動詞,當愛的格式變成【現在進行時】,生活中的點點滴滴都是【愛的具象化】所以我們選擇呈現最真實、最日常的片段——洗衣、做飯、看電影、養寵物、吵鬧又和好,并將【愛】具象化為男主手中拿著的戒指,讓他在女生不注意的時候,拿出戒指,悄悄留下兩人和愛的合照。

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直接拆開糖紙,品嘗我們帶來的今年情人節的第一顆糖吧。


02 我們想記錄最平凡的愛情點滴

這是一部【小而美】的視頻:

  • 從影片結構上來講,我們做了一個“動靜結合”的設計,打破常規敘事節奏、模式和風格用視頻+照片的多重形式展現獨有清新感的愛情故事;或許你會在其中看到自己的故事,看到每一對“我們”的生活。看到我們在光影之間記錄的,最平凡的愛情點滴。

  • 從廣告創意的角度來看,我們的核心在于淡化情節,重點表現「愛在每一個日常」,用充滿生活氛圍感的片段和照片來講故事——片中所有照片均由XiaoMi 12 pro拍攝,展現手機超強“影像力”,凸顯產品功能,記錄愛的每一刻。

放棄虛幻飄渺的羅曼蒂克,回到愛情本身,探討真實存在于現實生活中的愛,這本身就是一件又酷又浪漫的事。


03 其實剛剛的視頻,就是我對你的表白

我們都是【愛情】的閱讀者,有人尚未翻閱,有人深諳其中奧義,有人沉醉有人清醒,這本書被翻了又翻,可最重要的從來不是扉頁亦非章回,而是構成這本書的每一個字、每一個標點符號。它們是最基礎的構成單位,也是最重要的內容。我們一邊閱讀一邊斟字酌句,同樣的,我們也在一邊愛著,一邊在一日三餐這樣的點點滴滴中感受愛。

視頻在情人節這天上線,向大家傳遞“表白不僅需要勇氣,也需要誠意,美好生活值得定格”的理念。

這是一次對受眾心理和情感的精準出擊 ——“其實我看向你的每一次眼神,悄悄拍下的每一張戒指同框照,都在替我說愛你。”故事中男主用充滿創意的日常記錄向女主表白,而小米帶著愛意與誠意,用全新Xiaomi 12 pro向大家獻上今年的第一份表白。

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勇敢去愛吧,接受愛情的平凡,也明白它的意義。愛生活的一筆一畫、每一餐每一飲,用小米董事長雷軍先生轉發視頻時的文案作結:

愛在每一個日常,愛是兩個人攜手度過普通的三餐與四季,

但是因為有Ta,一切日常都變得不可思議


項目信息
品牌/廣告主
MI 小米
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營銷機構

Creative Agency 創意代理商
妖怪 IAO Studio
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Production House 制作公司
妖怪 IAO Studio
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