崇尚女性?xún)r(jià)值，Club Med 用 13 支短片詮釋全新品牌定位
2017年3月，來(lái)自法國(guó)的全球最大旅游度假連鎖集團(tuán)Club Med地中海俱樂(lè)部，在中國(guó)開(kāi)啟“在這里，精彩你(Amazing you)”品牌宣傳戰(zhàn)役。
借此次全球范圍的數(shù)碼廣告投放，Club Med地中海俱樂(lè)部向世界再塑了“全球度假村，一價(jià)享精彩”的經(jīng)典品牌定位，并完成了從其慣用的傳統(tǒng)宣傳模式向數(shù)字化新媒體轉(zhuǎn)型的一大步，使品牌更具現(xiàn)代感。此次全球性宣傳戰(zhàn)役于2月在法國(guó)開(kāi)啟，3月登陸中國(guó)，并會(huì)繼續(xù)擴(kuò)展到澳大利亞、美國(guó)等市場(chǎng)。
全球宣傳戰(zhàn)役， 再塑 Club Med經(jīng)典品牌定位
FRED & FARID巴黎為“在這里，精彩你(Amazing you)”宣傳戰(zhàn)役制作了1部品牌宣言影片，3支核心服務(wù)短片，以及進(jìn)一步介紹Club Med地中海俱樂(lè)部“一價(jià)全包”所含服務(wù)的9個(gè)“精彩體驗(yàn)” 小視頻，結(jié)合傳統(tǒng)和線上社交媒體平臺(tái)共同推廣。
品牌宣言以女性視角，展現(xiàn)Club Med精彩享受
在很多國(guó)家，女性往往是家庭旅行安排的主導(dǎo)者。在中國(guó)也是如此，往往在家庭里女性對(duì)旅游目的地、游樂(lè)項(xiàng)目、計(jì)劃和執(zhí)行過(guò)程有著不可忽視的決定權(quán)。因此，本次宣傳戰(zhàn)役的品牌宣言從女性心理切入，將女主人公度假的欣喜情緒淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)。
系列短片，展示Club Med核心服務(wù)及精彩體驗(yàn)
本次宣傳戰(zhàn)役，除品牌宣言之外還包括3個(gè)25秒的短片，以展示Club Med地中海俱樂(lè)部最核心的服務(wù)類(lèi)別：國(guó)際G.O,兒童俱樂(lè)部，運(yùn)動(dòng)和休閑；以及9個(gè)小視頻，以生動(dòng)、直接、真實(shí)的方式展現(xiàn)了Club Med地中海俱樂(lè)部一價(jià)全包中的特色“精彩體驗(yàn)”服務(wù)。
在Club Med地中海俱樂(lè)部，你可以讓孩子在專(zhuān)業(yè)G.O陪伴下盡情玩耍，揮灑童年的異想；閑暇下來(lái)的你，還可以感受沖浪的自由、瑜伽的禪蘊(yùn)、高爾夫的優(yōu)雅；然后在夜幕中，全家共享派對(duì)共聚的幸福。
各類(lèi)數(shù)碼設(shè)備，只為拍出最美瞬間
為了更好地傳遞Club Med地中海俱樂(lè)部旅程的美好，品牌宣言采用了一系列的數(shù)碼產(chǎn)品比如手機(jī)，Go Pro和以及社交軟件如Instagram捕捉旅行中最真實(shí)的瞬間。
鞏固Club Med自1950年以來(lái)，堅(jiān)守的兩項(xiàng)品牌原則
此次宣傳更是體現(xiàn)了Club Med地中海俱樂(lè)部自1950年以來(lái)堅(jiān)持的兩項(xiàng)品牌原則：
- Club Med地中海俱樂(lè)部能夠?yàn)橄M(fèi)者提前謀劃到需求，想顧客所想，思顧客所思。這一切皆源于旗下專(zhuān)業(yè)的G.O(Gentle Organiser，親善的假期組織者)團(tuán)隊(duì)以及集團(tuán)60余年悠久歷史沉淀出的底蘊(yùn)和經(jīng)驗(yàn)。
- 通過(guò)無(wú)以倫比的度假體驗(yàn)，緊密與家人和朋友間聯(lián)系的同時(shí)，讓消費(fèi)者重新發(fā)現(xiàn)更精彩的自己，從而賦予旅行全新的意義。
FRED &FARID (紐約，上海，巴黎)的創(chuàng)意CEO兼創(chuàng)始人Fre?de?ric Raillard和Farid Mokart表示：“Club Med地中海俱樂(lè)部是崇尚女性?xún)r(jià)值的時(shí)尚高端品牌。FRED & FARID巴黎與Club Med地中海俱樂(lè)部團(tuán)隊(duì)一起密切合作去理解品牌定義：當(dāng)我們走進(jìn)ClubMed地中海俱樂(lè)部，就如踏入沒(méi)有紛擾的度假天堂，在放松的同時(shí)，可以遇見(jiàn)更好的自己。 ”
Club Med大中華區(qū)首席執(zhí)行官Gino Andreetta評(píng)論道：“時(shí)間是新的奢侈品，它的稀缺使消費(fèi)者在度假休閑時(shí)對(duì)體驗(yàn)的要求也相應(yīng)提高。在Club Med，其長(zhǎng)期積淀的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和高素質(zhì)的國(guó)際G.O團(tuán)隊(duì)使消費(fèi)者得以最大限度的享受他們“奢侈”的度假時(shí)光，也從而在身心放松的同時(shí)重新發(fā)現(xiàn)更好的自己。Club Med將消費(fèi)者的美妙體驗(yàn)作為一直秉承的品牌承諾：不斷主動(dòng)致力于發(fā)現(xiàn)需求，預(yù)估需求，精益求精，一切以改善消費(fèi)者體驗(yàn)為準(zhǔn)則。我們邀請(qǐng)客人在度假村里嘗試為他們準(zhǔn)備的各種驚喜，或者純粹放空自己，充分享受閑暇時(shí)光，從而遇見(jiàn)更精彩的自己。”
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