JPR x 馬爹利 ｜美食劇場
2021年10月至今，JPR攜手法國著名干邑品牌馬爹利以識廚解味項目打造出全新的美食劇場2.0，用千年宮宴新賞這一季的全新主題，帶來飽含文化底蘊的中餐沉浸式體驗，活動相繼于上海，廣州，深圳，廈門，成都5座城市開展，并面向公眾開放。
“夫禮之初，始諸飲食”，這場“千年宮宴新賞”以中國傳統(tǒng)文化為基石，從故宮博物院館藏古畫中尋找靈感，將五代千年的中華傳統(tǒng)文化及飲宴文明融入馬爹利美食劇場，以沉浸式體驗的方式將五個朝代的特有民俗文化、匠心器皿、飲食文化等一一展現(xiàn)。故宮文化是中國文化的集大成者，干邑是法國文化的標志，JPR本次抓取馬爹利品牌DNA“敢為”，以文化為紐帶將中國文化與法國文化精粹相融合，塑造呈現(xiàn)中法文化交流的又一次盛宴。
推開“紫禁城”的大門，賞味千年宮宴游園會迎面而來。在畫作區(qū)，你可以觀賞到 “千年宮宴”從故宮博物館浩如煙海的館藏中，選取的五副能代表漢、唐、宋到明清時代餐飲文化、宴會風俗的集大成之畫作。來客掃描畫卷即可通過AR互動穿越回古代，感受與藏品互動的小細節(jié)，欣賞畫作背后的故事。
游園會上同時設置了五個各具巧思的時代專柜，不但宜于拍照打卡，且均有文化考據(jù)支撐。你可以在漢朝的漢食府購買小食盒，也可在大唐風情的唐燈閣拍照，還可以在宋朝的點茶館體驗點茶課程，明朝的聞香閣會讓你的鼻子挪不開位，清朝造物辦則是購買手信的好去處，可以購買到各種故宮宮廷文化合作系列文創(chuàng)周邊，游園會的NPC們均著符合人設的唐裝漢服，集市式街頭表演信手拈來。
游園會只是序章，宮宴才是重頭戲。踏入宮門時的故事線鋪陳，在品享宮宴期間都得到了延展和放大。馬爹利相信每位出色的廚師不僅是味覺的締造者，更是人生體驗的濃縮者，趣味的創(chuàng)造者。而馬爹利所主張的“識廚解味，入味生活”，此次對餐與的主廚們提出了更高的要求：他們不但要理解當下的趣味，也要理解昔日文明的風骨。
美食劇場2.0版大電影，由全新產(chǎn)品代言人梁朝偉主演的產(chǎn)品微電影“人生是場飛翔”(Soar Beyond the Expected)拉開序幕。隨后五位主廚也興致盎然地加入，帶領來賓于千年文明中上下求索中。他們不是復刻唐食或者宋宴，而是源于當時文明的靈感，去創(chuàng)制一道新菜。而敢想敢為的主廚們，一直都是美食劇場的主角。
不僅如此，席間搭配了馬爹利四款臻選酒款：馬爹利鼎盛、馬爹利藍帶、馬爹利藍帶傲創(chuàng)和馬爹利XO。不但分別搭配了各時代的宮廷酒具器型，更配合了純飲、冰飲、加熱，甚至于用宋朝點茶手法打制等令人耳目一新的飲酒方式。
此次馬爹利美食劇場，馬爹利盛邀來自中華南北的五位廚師，包括四位名廚與一位新秀廚師：中國意境菜的泰斗人物董振祥、“做菜頑童”王勇、“川菜先鋒”蘭明路、“食材獵人”郭元峰，和淮揚菜新秀周弋，將以十手連彈共同創(chuàng)作這場上下流連千年的宮宴，傾獻六道宮宴佳肴，分別為絲路花語、火朣鳳凰胎、樂繹蟹釀橙、茱萸戲星斑、福慶梅花圖、和甜品一甜千年。
創(chuàng)意十足的主廚們用自己的作品，去理解千年美食文化的光榮與偉大，平凡與輝煌。同時，極富古風的餐盤、杯器設計均是借鑒故宮博物院館藏器具，加上馬爹利的現(xiàn)代演繹，呈現(xiàn)了穿越時空、超越歷史的致敬與展望。
三百年來，馬爹利始終保持敢想敢為的精神和魄力，堅持以創(chuàng)新的眼光和前瞻的視角開拓精致美食的新境界。這場沉浸式藝術空間“千年宮宴”將把這幅可以吃的美食畫卷帶到更多食客的面前。
JPR同馬爹利一齊攜手，不憚于一次又一次打破想象力的極限，此次“千年宮宴”敢為打破五感與歷史的邊界，將每一道菜品與沉浸式場景環(huán)環(huán)相扣，心神送至千年前，作為一次線下藝術與美食的融合嘗試，披荊斬棘收獲了一波又一波的歡呼，也連綿不絕引來了一陣又一陣的喝彩。
客戶：馬爹利MARTELL
項目服務團隊：JPR Communications
高級創(chuàng)意總監(jiān)：Aki Zhao
助理公關經(jīng)理：Carol Wang
公關主任：Francesca Wu
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