五糧液與逆水寒聯(lián)名引玩家熱捧，為何一瓶難求
“酒文化”對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，一直有著非常特殊的意義，而其中白酒的地位與作用更是不言而喻，尤其在反映古代的作品中，酒更是一種不可或缺的道具或意象，即使在游戲中也是如此。
我們?cè)O(shè)計(jì)的，主打武俠題材的《逆水寒》就聯(lián)合五糧液酒廠，推出了一款名為“一醉輕王侯”的聯(lián)名限量酒，就在玩家群中引起了熱潮，原價(jià)千元的酒品被炒到了上萬(wàn)元，仍一瓶難求，讓人感嘆市場(chǎng)的瘋狂。
酒和游戲的聯(lián)名會(huì)是什么樣？
作為第一款五糧液與游戲聯(lián)動(dòng)推出的酒品，我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)方面可謂十分考究。“一醉輕王侯”聯(lián)名限量酒選用了五糧液最高端的第八代52度頂級(jí)白酒系列，并且由內(nèi)到外進(jìn)行了深度定制，希望讓酒友在開(kāi)箱的一瞬間，就能感受到濃郁的傳統(tǒng)文化氛圍以及大宋風(fēng)物。
這款聯(lián)名酒創(chuàng)造了多個(gè)行業(yè)第一。
高端白酒品牌五糧液第一次和游戲推出聯(lián)名款；
五糧液第一次從酒品（內(nèi)）到包裝（外）高端設(shè)計(jì)定制；
高端定制白酒第一次不搞拍賣(mài)直接贈(zèng)送；
游戲品牌第一次把游戲稱號(hào)高端實(shí)體化；
憑借著頂級(jí)的畫(huà)面表現(xiàn)和細(xì)膩的江湖設(shè)定，《逆水寒》成為了目前市面上吸引力最強(qiáng)、土豪玩家最多的古風(fēng)武俠網(wǎng)游，游戲中的高端玩家，恰恰是最熱衷于購(gòu)買(mǎi)收藏高檔白酒的人群。
作為游戲和國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的高檔白酒品牌展開(kāi)了聯(lián)動(dòng)，《逆水寒》的玩家們著實(shí)有一點(diǎn)激動(dòng)。而玩家們的熱情，也超乎了游戲官方的意料。
售價(jià)高達(dá)千元的限量聯(lián)名酒推出短短幾個(gè)小時(shí)，存量就被玩家們一搶而空，讓人不由得感嘆游戲玩家們真的是財(cái)大氣粗，上千元一瓶的白酒也會(huì)毫不猶豫的入手。甚至喊出了愿意以一萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)一套收藏的。
五糧液
逆水寒一醉輕王侯
黃金白璧買(mǎi)歌笑，一醉累月輕王侯
這是會(huì)呼吸的江湖·逆水寒X世界名酒·五糧液——賀歲聯(lián)名酒
那么這樣的酒品包裝是怎么樣設(shè)計(jì)出來(lái)的呢？
作為五糧液的賀歲聯(lián)名酒，我們選用了逆水寒的對(duì)開(kāi)盒結(jié)構(gòu)，盒身兩半打開(kāi)后用一個(gè)扇面連接。
開(kāi)盒即扇面展開(kāi)，扇面上是逆水寒游戲的重視插畫(huà)，作為承托酒身的背景，同時(shí)也增強(qiáng)儀式開(kāi)盒儀式感。
在酒的頂部設(shè)計(jì)了一個(gè)抽屜結(jié)構(gòu)，透過(guò)頂部的圓形鏤空可以在禮盒未開(kāi)啟是看到抽屜里面的精靈掛件。內(nèi)繁外簡(jiǎn)對(duì)比起內(nèi)部復(fù)雜插畫(huà)形式，外盒設(shè)計(jì)上則采用了簡(jiǎn)約瑞獸的燙金鉤線，瑞獸穿插圍繞瓶身一圈。
黃金白璧買(mǎi)歌笑，一醉累月輕王侯。
一個(gè)恰到好處的聯(lián)名，總會(huì)有意想不到的效果。
# 未經(jīng)允許，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載 #
??SUMVISUAL原創(chuàng)作品
SUM：是一家品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)及營(yíng)銷咨詢公司，旨在幫助新消費(fèi)領(lǐng)軍品牌和初創(chuàng)品牌進(jìn)行品牌戰(zhàn)略、品牌形象設(shè)計(jì)、新品/產(chǎn)品定位、營(yíng)銷渠道拓展、消費(fèi)者體驗(yàn)解決方案的搭建。通過(guò)戰(zhàn)略和創(chuàng)造力為品牌打造標(biāo)志性動(dòng)作，采取大膽的舉措，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
我們的使命是找出差異、放大品牌個(gè)性、打造極致夠味的用戶體驗(yàn)并“讓品牌脫穎而出”。
不只是吸睛的設(shè)計(jì)，更要搶占渠道、多點(diǎn)布局、幫助品牌從單品到品類打造適合自己的特色營(yíng)銷矩陣。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）