傳貝春運故事："只有歸來，出行才有意義！"
傳貝作為全國最大的高速服務(wù)區(qū)收銀系統(tǒng)供應(yīng)商，在2022年已整合全國1800余對服務(wù)區(qū)，滲透率達(dá)到了70%，在近幾年飽受疫情沖擊下，品牌方認(rèn)為危機(jī)就是契機(jī)，希望在春運期間拉近傳貝平臺與“服務(wù)區(qū)商戶+高速司機(jī)群”的距離，打造高速路網(wǎng)的第一個品牌IP，為未來服務(wù)區(qū)的傳貝C端無人售貨柜品牌做原始粉絲積累。
穿梭在高速上的司機(jī)群具體是？
通過數(shù)據(jù)調(diào)查，人群可以細(xì)分為貨運司機(jī)、商旅出差、自駕游玩，以及服務(wù)區(qū)商家；
在我們的品牌場景“服務(wù)區(qū)”里，司機(jī)群們是什么心境？
作為活動唯一且最大的用戶觸點，我們采訪了各類目標(biāo)人群，雖然服務(wù)區(qū)從曾經(jīng)的廁所經(jīng)濟(jì)，已慢慢發(fā)展到商業(yè)綜合體，但總體來說都是負(fù)面大于正面印象，在這個唯一的線下接觸場景要通過內(nèi)容打動用戶，必須要有足夠的共鳴，替司機(jī)們說出他們的心聲。
所有人出發(fā)的核心目的和意義，到底是什么？
出行的原因是為了找尋漂泊的機(jī)會、事業(yè)的歷練、人生的新經(jīng)歷等等，是意味著探索更好，但更好的歸家才是核心目的；
品牌IP要如何設(shè)定可以完美契合？
市面上不泛濫的IP形象，同時又具有遷徙文化的動物，考慮再三，我們確定IP形象為遷徙的白鷺，而不是傳統(tǒng)的大雁，一是幾乎沒人做過鷺的IP形象，二是諧音鷺=路，能融合到高速路出行文化；但鳥類依然是難以可愛化的角色，我們不得不弱化了白鷺身上所有尖銳的部位，繼而強(qiáng)化頭頂?shù)挠鹈龀纱蟊愁^，還加入了一個俏皮的啤酒肚，整體塑造為一個人到中年，為了家庭努力打拼的父親形象，拉近與用戶的距離；
我們確定以春運期間為代表的主題為“出行，是為了更好的歸來“，參與活動說出你的回家故事即可抽取200元春運油費補(bǔ)貼；海報主題選取了一個普通司機(jī)春運期間外出工作普通的一天，制作了六張創(chuàng)意海報；
真正的英雄，是看清生活后依然熱愛生活，
明明知道生活奔波忙碌，內(nèi)心依然樂觀年輕，
累到放空的時候，偶爾會想起年少時的夢想可是飛行員呢~
傻笑著傻笑著，發(fā)現(xiàn)天色已晚，今年的除夕又不能準(zhǔn)時回家了，
空曠的高速路上，萬家燈火如星星般閃耀。
“什么時候到家呀？我們等你呢，女兒都快餓壞啦！”
“你們先吃吧！我還有一趟呢，給我留點飯就行。”
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