打造成分顏究所 屈臣氏樹立護膚專家新形象
在很多消費者心中，對于屈臣氏存在固有認知，認為屈臣氏更傾向于一個“個護賣場”，在此次傳播活動中，我們為屈臣氏樹立“身邊的一站式成分專家”的品牌形象，成立”成分顏究所“，與消費者進行共情溝通，強化消費者心智占領，讓消費者在提到成分黨就會想到屈臣氏，培養用戶粘性，并以打爆明星成分為介質，進一步促進產品銷售。
Step1：從視覺出發，營造沉浸式“顏究所”氛圍
"成分顏究所"的概念，體現屈臣氏的專業形象，為消費者提供專業的產品建議。為進一步深化屈臣氏在消費者心中“成分專家”品牌形象，我們從品牌視覺出發，融入書本、考卷等元素具化成分研究的理念，在門店視覺包裝上營造專業“顏究所”氛圍，進行延展設計，打造沉浸式體驗。
Step2：趣味成分日歷出街，玩轉趣味科普
了解成分是消費者選擇護膚品產品的重要方式，可對于許多消費者來說，要了解護膚成分，需要查閱一大堆的成分信息，例如煙酰胺對敏感肌友好嗎？我適不適合爆款的傳明酸？氨基酸洗面奶哪些好？簡直令人頭大！不做難磕的硬科普，屈臣氏打造趣味物料，帶領消費者一起進階成專業成分黨。
作為新型“成分專家”，屈臣氏通過設計趣味成分日歷，帶來趣味成分教學，成分日歷體現成分化學式，配合social的畫面、語言體現成分功效，讓消費者更易理解，對明星成分更有記憶點，帶來更好的傳播性。
Step3：KOL種草樹立功效導向，帶動成分黨覺醒
成分黨的用戶年輕化擁有更廣的觸媒途徑，更易被口碑、KOL種草，本次屈臣氏通過微博kol話題帶動、小紅書koc鋪量種草，圍繞產品功效、適用人群、內在成分等維度進行護膚好物口碑推薦及體驗分享，以KOL引導TA群體樹立產品功效導向，讓其對護膚品牌以及產品有更清晰的了解，進階成為成分黨，學會根據自身皮膚屬性，以精準詳細的成分定位/分析來選擇符合自己需求的性價比最高的產品。
此次屈臣氏的推廣創新玩法，打破受眾對品牌的認知固化，從“個護賣場”轉變為“身邊的一站式成分專家”，樹立品牌新形象，通過打造線上成分知識分享與線下門店沉浸式體驗的方式，讓更多的成分黨覺醒，并意識到屈臣氏不只是選擇護膚好物的賣場，更是獲取成分信息的專業渠道，以此讓更多的護膚明星成分順勢出圈，助銷門店單品銷售。
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