王茅：當(dāng)一個(gè)做酒的品牌，號(hào)召消費(fèi)者去做水
“酒水”，可以說(shuō)是漢語(yǔ)言文化語(yǔ)境中最開(kāi)放的一對(duì)CP。結(jié)合，是瓊漿玉液；分開(kāi)，是各自精彩。
當(dāng)我們接到王茅持續(xù)強(qiáng)化“人生正好 喝王茅”的brife時(shí)，我們首先想到的就是：何不舍棄掉那些陳詞濫調(diào)的道理、雞湯、場(chǎng)景，轉(zhuǎn)而在這對(duì)官方cp身上做點(diǎn)兒文章？
于是，就有了下面“酒與水”聯(lián)合詮釋的人生正好——
01
如何一腳把球踢進(jìn)用戶的腦袋？
三年前，我們幫客戶梳理出了“人生正好 喝王茅”的品牌主張，三年的時(shí)間里，圍繞“人生正好”的主題，品牌從不同角度和維度持續(xù)闡述“人生正好”，品牌認(rèn)知度與忠誠(chéng)度都在穩(wěn)步上升。
時(shí)間來(lái)到2022年，內(nèi)部，王茅進(jìn)入了新的傳播階段；外部，后疫情時(shí)代，我們面對(duì)著來(lái)自內(nèi)外環(huán)境的劇變。著眼當(dāng)下，滿是雞湯or能量，我們想來(lái)點(diǎn)不一樣。
接到brife后，我們戲稱為這是一場(chǎng)足球比賽里的點(diǎn)球大戰(zhàn)，我們需要立足時(shí)代巨變的賽場(chǎng)，抬腳去大力射門，精準(zhǔn)、高效、有力地重新闡述、注解【人生正好】的核心內(nèi)涵和內(nèi)在精神。
水，就是我們選中的“球”。以水喻人生，將“人生正好”的理念精準(zhǔn)、形象的射向用戶，讓用戶接受這個(gè)理念，接受這個(gè)主張，也接受他們自己！
視頻文案
兩千五百多年前，老子在《道德經(jīng)》里建立了一個(gè)“上善若水”的標(biāo)準(zhǔn)，從此，水在中華文化中就擁有了自己的一席之地。人生如水，也成為很多人渴望抵達(dá)的理想彼岸。
王茅以水鑒人生，無(wú)論何種境況，總能呈現(xiàn)出正好的模樣。從洞穿磐石、鍥而不舍到昏暗無(wú)光、默默向前再到無(wú)畏當(dāng)下、審時(shí)而動(dòng)，它就像一個(gè)杠桿和啟動(dòng)符，將“人生正好”嵌進(jìn)了每個(gè)人的大腦中。
海報(bào)更進(jìn)一步將水的各種狀態(tài)與人生的起伏融合為一。
點(diǎn)滴力量，也可凝聚先向前
站的高，心才能看得遠(yuǎn)，這也就贏得了領(lǐng)先的機(jī)遇
參透規(guī)則，并且駕馭規(guī)則，也就有了向更高處發(fā)出挑戰(zhàn)的資本
抓住每個(gè)人生正好的時(shí)刻，就能成就一個(gè)非凡的人生
02
一些幕后的“正好”時(shí)刻在當(dāng)下的時(shí)刻
片尾的大海一度成為最大的“攔路虎”，扒遍了小紅書(shū)、微博，終于在舟山搜尋到了一角海灘。片尾主人公仿佛擁抱全世界的海面，就是畫(huà)面里舟山一角并不開(kāi)闊的淺灘。說(shuō)來(lái)慚愧，我們最終也“影騙”了一把
六月的舟山，高溫毫無(wú)節(jié)制的散發(fā)魅力，真一半是海水，一半是火焰同一個(gè)片場(chǎng)，不同的季節(jié)（此處心疼演員老師1秒鐘）
正當(dāng)拍攝團(tuán)隊(duì)發(fā)愁“預(yù)熱為云，逢冷為雨”的畫(huà)面怎樣展現(xiàn)時(shí)，老天突然多云轉(zhuǎn)雨，及時(shí)程度可以說(shuō)是宋江見(jiàn)了都要自愧不如的程度。
雖然拍攝任務(wù)繁重，但是在北京憋了大半年的同事們，依然見(jiàn)縫插針的體驗(yàn)了一把“帶薪度假”，各種擺擺擺、拍拍拍……
腳本確定的瞬間，來(lái)不及高興就被執(zhí)行搞得壓歷山大。本以為這會(huì)是一場(chǎng)艱難的及格線答卷，沒(méi)想到在外部環(huán)境拉胯的情況下，最終出街成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“估分”成績(jī)，只能說(shuō)，
所有一切都緊緊扣題：人生正好！
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