時趣X梅見：亦茶亦酒，中式古典美學的現(xiàn)代演繹——天貓618品類TOP2的融合與創(chuàng)新
亦茶亦酒，酒的濃烈與酣暢，茶的淡泊與悠長。茶與酒，文化風格迥異卻同樣經(jīng)歷千秋萬代，大浪淘沙，堅韌深厚。時趣在市場調(diào)研與用戶洞察中發(fā)現(xiàn)茶與酒的融合是梅見大師茶梅酒的產(chǎn)品屬性，更能是兩種精神內(nèi)涵的碰撞，從酒格到人格，是人生際遇與處世態(tài)度的具象，也是中式古典美學的現(xiàn)代演繹。
青梅酒，自古有之，《三國志》記載：建安5年，劉備“學圃于許田，以為韜晦之計“，曹操以青梅煮酒相邀劉備共論天下英雄，是謂“青梅煮酒論英雄”。北宋晏殊亦詩云：青梅煮酒幾時新，天氣欲殘春”。近年，國潮文化在年輕群體盛行，梅見青梅酒把握市場機會，以“自然、健康、輕松”為產(chǎn)品理念，以復興中國傳統(tǒng)酒飲為品牌使命，滿足當下“年輕態(tài)人群”對健康、利口、多元化的體驗需求。
作為2022年天貓618低度酒品牌榜TOP2，梅見在2021年8月于福建安溪的“八馬茶園”，推出了第一款茶梅酒——“大師茶梅酒”，這款茶梅酒由“八馬”烏龍茶湯與梅見青梅酒釀制而成，蜜蘭花香與梅子酸甜疊加融合，在梅酒的酸甜醇厚中，感受單寧的微澀與芬芳，香味濃郁，醇香復合。
時趣認為梅見選擇以茶入酒，茶香賦予梅酒多重口味與氛圍體驗，碰撞出更多火花，也是梅見品牌在復興傳統(tǒng)酒飲道路上不斷創(chuàng)新的縮影。在大師茶梅酒新品上市營銷中，時趣深挖產(chǎn)品的酒格，延伸到人格。
在酒格層面，俠者如酒——飲酒總在心境大起大落，開懷時助興，惆悵時消愁，無限境地，不拘小節(jié)，酒是真性情、熱情豪爽的性格，狂放無忌。智者如茶——品茶總在平和開闊，波瀾不驚，茶如人生，茶葉在杯中沉浮，似是人生之跌宕，品茶是浮華后的素樸，是喧囂后的平靜。茶是老成持重的性格，收放自如。茶與酒兩種對立的個性在產(chǎn)品上形成了完美的統(tǒng)一。
拓展到人格，他們可以是有一定閱歷，放達率真、大俗大雅，彰顯品牌與地位的生活哲學家，他們時而沉靜穩(wěn)重，時而熱情豪爽，時而持重，時而不羈，可以很傳統(tǒng)，也可以很新銳，豪爽似酒的人也會冷靜沉著，淡泊如茶的人也會有真性情之灑脫。茶與酒的統(tǒng)一，似人生境遇中諸多人格的變換登場。
如果說茶梅酒產(chǎn)品有形而上的精神價值，那么在繁復的現(xiàn)代生活中，“梅見森林酒館”就給予了靈魂以棲息之所。
時趣聯(lián)合梅見品牌，以大師茶梅酒上市為契機，延續(xù)“梅見森林酒館”IP，在營銷中進行創(chuàng)新形式與內(nèi)容的表達，提出“亦茶亦酒，不拘一格”的主題，并在“森林酒館”第二季邀請豪放派“蘇東坡” 與婉約派“李清照”，兩大好茶喜酒的大師作為主理人，在國潮當?shù)赖姆諊拢诤瞎糯鷥煞N人物特征，打造和而不同的“大師宴”，承載億萬用戶的精神歸屬。
“一席大師宴，茶酒趁年華”——云上茶園，舌尖詩歌，在創(chuàng)意素材錄制和社交平臺直播中“蘇東坡”和“李清照”與茶文化大師“陸羽”和釀酒大師“杜康”，國樂大師方錦龍和新民樂傳唱人阿朵以酒憶情，以茶敘世，打造一場橫貫古今，大師交鋒的茶山之宴。
時趣在線上傳播中，合理運用梅見森林酒館簽約KOL及藝人的使用權(quán)益，最大化發(fā)揮其傳播價值。偏重多平臺造勢，通過不同階段KOL內(nèi)容抬高森林酒館熱度，二創(chuàng)直播內(nèi)容。
內(nèi)容策略以“亦茶亦酒 不拘一格”為核心，貫穿整體傳播內(nèi)容與呈現(xiàn)風格，以線下活動為核心爆點事件，不斷通過具有傳播力的話題，搶占目標消費者眼球，活動傳播同時種草產(chǎn)品。
媒介策略上選擇自媒體與外部媒體矩陣共同發(fā)力，引發(fā)話題發(fā)酵和擴散，不同階段運用不同內(nèi)容組合，中腰部KOL實現(xiàn)精準投放，透過各圈層影響力，輻射雙品牌目標客群。
根據(jù)時趣洞察引擎全網(wǎng)內(nèi)容統(tǒng)計，此次新品上市營銷總曝光量超3205萬，互動量超94萬，總內(nèi)容數(shù)1244 條。有效增加梅見品牌與產(chǎn)品的曝光度，放大梅見“復興中國傳統(tǒng)酒飲”的品牌使命，提升梅見品牌在行業(yè)和消費者心中的品質(zhì)文化定位。
（數(shù)據(jù)區(qū)間：2021年8月24日-9月7日）
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