一個(gè)“超凡表現(xiàn)”的數(shù)字藏品項(xiàng)目：殼牌喜力首款數(shù)字藏品
2022年已然過半，今年上半年，最大的浪潮非元宇宙莫屬，而在浪尖上產(chǎn)品自然是數(shù)字藏品。
由騰訊新聞與殼牌喜力聯(lián)合發(fā)起，并在騰訊幻核平臺上獨(dú)家上線的全球首款由用戶互動共創(chuàng)生成的數(shù)字藏品，限量7000枚，在上線的前10s內(nèi)，就涌入了10萬的流量，一度造成幻核APP的流量承載的現(xiàn)象，最終只有2.7萬人成功進(jìn)入藏品生成頁，實(shí)際有7000人搶到了藏品。青木有幸參與該項(xiàng)目的創(chuàng)意與執(zhí)行，接下來，聊聊我們?nèi)绾卧谠擁?xiàng)目中做好助力。
需求回顧
背景：殼牌喜力 X Discovery探索頻道進(jìn)行了跨界聯(lián)名合作，以中國的四大珍稀保護(hù)動物：白鱀豚、華南虎、雪豹、大熊貓為主形象，進(jìn)行風(fēng)格化定制打造，形成四款動物基礎(chǔ)形象，每一款動物將懷抱著一瓶殼牌喜力自然探索聯(lián)名款潤滑油。
目的：將聯(lián)名款產(chǎn)品的四大動物以數(shù)字藏品的形式為聯(lián)名款新品上市造勢，為品牌引流拓客。
項(xiàng)目的難點(diǎn)：如何用H5打破批量發(fā)布的NFT千篇一律的印象，讓用戶真實(shí)的感受到自己得到的NFT就是獨(dú)一無二的。
創(chuàng)意思考
我們想：
世界上沒有兩片相同的樹葉，也不會有兩段相同的旅程。
每一次重新出發(fā)，都會路遇不同的風(fēng)景。
每一次人生選擇，成就了獨(dú)一無二的自我。
或許生活沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但向前出發(fā)，在旅途中不斷探索、超越自我，亦能山川湖海間，發(fā)現(xiàn)自己的答案。
殼牌喜力想要成為用戶在這段旅途中的陪伴者/助力者，見證他們的每一次選擇，一起探見人生萬象。
于是，我們讓用戶在一段探索自然之旅的H5中解鎖埋藏在潛意識中的“藝術(shù)數(shù)字藏品”。
創(chuàng)意內(nèi)容
這段旅途，途經(jīng)四大珍稀動物棲息地，展現(xiàn)殼牌喜力在不同棲息地路況下的超凡表現(xiàn)。
用戶將油門踩到100，點(diǎn)擊進(jìn)入“解鎖你潛意識的那副藝術(shù)藏品”，選擇出發(fā)，就開始了一場由自己自由選擇而生成的探險(xiǎn)之旅。在完成六道沉浸式互動體驗(yàn)之后，便可以獲得獨(dú)一無二的專屬藏品。
最終生成獨(dú)一無二的珍稀動物數(shù)字藏品。
為了將7000枚藏品個(gè)個(gè)都不同，在完成珍稀動物們的基礎(chǔ)動作的設(shè)計(jì)后，我們在頭部、面部、衣服、配飾、背景等方面做了各式各樣的設(shè)計(jì)，還配上了符合品牌調(diào)性的車型。這樣就可以多種元素組合，累計(jì)可生成超過10萬枚的數(shù)字藏品。
結(jié)果
該藏品發(fā)布之后，非常的槍手，我們自己內(nèi)部的小伙伴都沒有搶到。
青木有話說
不管大眾對數(shù)字藏品如何評價(jià)，但是元宇宙元素已經(jīng)在廣告業(yè)越來越常見，青木始終秉持著從用戶角度出發(fā)產(chǎn)出作品，愿助力品牌站立在元宇宙前列。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）