一個(gè)“超凡表現(xiàn)”的數(shù)字藏品項(xiàng)目：殼牌喜力首款數(shù)字藏品
2022年已然過(guò)半，今年上半年，最大的浪潮非元宇宙莫屬，而在浪尖上產(chǎn)品自然是數(shù)字藏品。
由騰訊新聞與殼牌喜力聯(lián)合發(fā)起，并在騰訊幻核平臺(tái)上獨(dú)家上線的全球首款由用戶互動(dòng)共創(chuàng)生成的數(shù)字藏品，限量7000枚，在上線的前10s內(nèi)，就涌入了10萬(wàn)的流量，一度造成幻核APP的流量承載的現(xiàn)象，最終只有2.7萬(wàn)人成功進(jìn)入藏品生成頁(yè)，實(shí)際有7000人搶到了藏品。青木有幸參與該項(xiàng)目的創(chuàng)意與執(zhí)行，接下來(lái)，聊聊我們?nèi)绾卧谠擁?xiàng)目中做好助力。
需求回顧
背景：殼牌喜力 X Discovery探索頻道進(jìn)行了跨界聯(lián)名合作，以中國(guó)的四大珍稀保護(hù)動(dòng)物：白鱀豚、華南虎、雪豹、大熊貓為主形象，進(jìn)行風(fēng)格化定制打造，形成四款動(dòng)物基礎(chǔ)形象，每一款動(dòng)物將懷抱著一瓶殼牌喜力自然探索聯(lián)名款潤(rùn)滑油。
目的：將聯(lián)名款產(chǎn)品的四大動(dòng)物以數(shù)字藏品的形式為聯(lián)名款新品上市造勢(shì)，為品牌引流拓客。
項(xiàng)目的難點(diǎn)：如何用H5打破批量發(fā)布的NFT千篇一律的印象，讓用戶真實(shí)的感受到自己得到的NFT就是獨(dú)一無(wú)二的。
創(chuàng)意思考
我們想：
世界上沒有兩片相同的樹葉，也不會(huì)有兩段相同的旅程。
每一次重新出發(fā)，都會(huì)路遇不同的風(fēng)景。
每一次人生選擇，成就了獨(dú)一無(wú)二的自我。
或許生活沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但向前出發(fā)，在旅途中不斷探索、超越自我，亦能山川湖海間，發(fā)現(xiàn)自己的答案。
殼牌喜力想要成為用戶在這段旅途中的陪伴者/助力者，見證他們的每一次選擇，一起探見人生萬(wàn)象。
于是，我們讓用戶在一段探索自然之旅的H5中解鎖埋藏在潛意識(shí)中的“藝術(shù)數(shù)字藏品”。
創(chuàng)意內(nèi)容
這段旅途，途經(jīng)四大珍稀動(dòng)物棲息地，展現(xiàn)殼牌喜力在不同棲息地路況下的超凡表現(xiàn)。
用戶將油門踩到100，點(diǎn)擊進(jìn)入“解鎖你潛意識(shí)的那副藝術(shù)藏品”，選擇出發(fā)，就開始了一場(chǎng)由自己自由選擇而生成的探險(xiǎn)之旅。在完成六道沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)之后，便可以獲得獨(dú)一無(wú)二的專屬藏品。
最終生成獨(dú)一無(wú)二的珍稀動(dòng)物數(shù)字藏品。
為了將7000枚藏品個(gè)個(gè)都不同，在完成珍稀動(dòng)物們的基礎(chǔ)動(dòng)作的設(shè)計(jì)后，我們?cè)陬^部、面部、衣服、配飾、背景等方面做了各式各樣的設(shè)計(jì)，還配上了符合品牌調(diào)性的車型。這樣就可以多種元素組合，累計(jì)可生成超過(guò)10萬(wàn)枚的數(shù)字藏品。
結(jié)果
該藏品發(fā)布之后，非常的槍手，我們自己內(nèi)部的小伙伴都沒有搶到。
青木有話說(shuō)
不管大眾對(duì)數(shù)字藏品如何評(píng)價(jià)，但是元宇宙元素已經(jīng)在廣告業(yè)越來(lái)越常見，青木始終秉持著從用戶角度出發(fā)產(chǎn)出作品，愿助力品牌站立在元宇宙前列。
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