ECCO淘寶小程序 ：自定義玩家社區一期
ECCO由Birte和Karl Toosbuy（卡爾·突斯比）于1963年創立。從丹麥南部的一個小制鞋工廠起步，時至今日已逐漸成長為世界級的鞋類制造集團。
自品牌創立以來，ECCO不斷追求科技創新。創新FLUIDFORM?直接注塑工藝，將液態PU直接注入鞋模，使鞋底與鞋面一體合成，帶來更加輕盈舒適的腳感。
為給更多年輕用戶打造一個融合線下及線上「數字化沉浸式體驗」的平臺，ECCO天貓小程序「#自定義玩家社區」正式啟幕，提升品牌在年輕世代的聲量。
創意流程
【玩家路線】
ECCO自定義社區玩家路線板塊，以UGC互動方式為核心，通過品牌主題和達人的引導，配以社區積分、店鋪福利的鼓勵機制，引導用戶產出并分享個性化優質內容，培養用戶輕運動心智。
小程序為UGC社區內容來源打造了不同路徑，包括官方的推薦路線，以及KOL、品牌店員、普通用戶入駐社區發布路線。
【玩家路線】采取了各種不同的互動方式來增加趣味性，包括優質路線的熱門推薦、標簽篩選、點贊分享，體驗社區好友的奇遇瞬間。
此外，為了鼓勵用戶參與，社區設立了人氣獎和評審獎：按自然月自動清算路線獲得的點贊數，點贊排行前三位用戶獲得獎勵；
官方通過后臺篩選，定期評審1-3個優質作品，并隨期公布至社區【評審獎優質路線參考】區，獲得獎勵。
【云逛ecco】
將品牌線下「淮海路旗艦店」“搬”到社區，用戶可直接通過滑動瀏覽的方式，查看超百雙當季鞋款，每款商品均能跳轉商詳頁，讓用戶在線上享受逛店樂趣。
值得一說的是，除了可以線上參觀店鋪，更可在小程序內直接體驗互動裝置。
【AR之履】
在「AR之履」模塊，模塊包含數十雙新款鞋履模型，用戶只需進入小程序，從banner進入AR試鞋板塊，就可以集中試穿所有鞋款。
在AR試穿過程中，僅需1-2s即可快速切換加載，不出現丟失或卡頓，使用體驗流程且真實。
此應用擁有強大的足部跟蹤能力，可適應不同的足部角度以及足部的移動和旋轉，從而達到十分真實的在線試穿效果，讓用戶在網購中實現與商品的零距離接觸，并且用戶可一鍵到達購買頁面，真正實現了一體式購物體驗。
【個人中心】
通過社區「型動值」概念，結合用戶打卡簽到、型動值兌換獎品等行徑，培養用戶習性，有效提升用戶粘性。
簡單清晰明了的展示用戶攻略，引導用戶在社區中互動&提升型動值。用戶通過積累型動值，入會等行為，可兌換虛擬/實體獎品。
總結
作為品牌在天貓的私域渠道，「ECCO自定義玩家社區」不光成為了品牌更有時效性的輸出品牌主題、優質產品的通道
更是以長期維護的社區生態性質、隨期更新的互動形式，打通用戶消費前后的行為鏈路，成功打造了一個專屬的時尚且新穎的「數字化沉浸式」體驗社區，成為年輕用戶線上逛店、體驗的休閑首選。
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