Levi's? 501? 廠：數(shù)字藝術(shù)博物館
Levi's?自 1873 年以來一直引領(lǐng)牛仔文化，目前品牌發(fā)力數(shù)字原生的 A 世代，進軍元宇宙 3.0 并推出獨家 NFT 系列，在中國進行深度品牌開拓。
為慶祝品牌成立149 周年，Levi’s?于5月在天貓NFT頻道發(fā)布了501? 廠數(shù)字藝術(shù)博物館及數(shù)字藏品系列。
這對于天貓和任何牛仔褲品牌來說都是第一次，在數(shù)字原生的 A 世代消費者中引發(fā)了熱浪。
創(chuàng)意亮點
「501? 廠數(shù)字藝術(shù)博物館」展出了13件審美價值較高的數(shù)字藝術(shù)品，并將其中7個鑄造為NFT在「天貓NFT頻道」發(fā)布，消費者購買相關(guān)服裝商品可以獲得空投機會。
這些數(shù)字藝術(shù)品是由全球知名的工藝先驅(qū)藝術(shù)家共同創(chuàng)作，Frankfurt Helmet、九局、花青虎、茶壺頭、王左中右、譚軒、L+L是本次活動的代表藝術(shù)家。
數(shù)字體驗
天貓小程序以充滿神秘的賽博風(fēng)視頻開場，佐以3D展示的數(shù)字作品，在幽暗背景下充滿未知的力量感。
淘寶小程序體驗視頻
用戶體驗流程
在小程序中，用戶通過分享好友、進入直播間、加入會員、充值購物金、加購指定商品等方式，獲取“獲得數(shù)字藏品”的機會，從而為本次營銷活動、以及店鋪本身帶來大量熱度及流量。
數(shù)字藏品展出五天，全網(wǎng)曝光超過 7750萬，互動超過100萬，為品牌沉淀 25,000 個新增用戶，實現(xiàn)了750 萬元以上的銷售額。
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