DDB中國｜養生1號之三年一脈
繼成功打造養生1號 —— 杜仲雄花紀錄片后，DDB中國再次聯手品牌，走進深山，此次聚焦養生1號另一個珍稀原料的“源起” —— 鐵皮石斛（云南保山）。通過原料背后采摘/研究/發掘相關人物故事，展現品牌的珍稀感，在高黎貢山撥云見日, 探秘三年一脈的珍稀，致敬滇西雨屏天然風土，解讀鐵皮石斛的生命哲學。
養生1號是勁牌公司健康基因的延續，其問世，代表了勁牌公司對于高端養生類酒市場的誠意。
DDB中國洞察到 越來越多的中國高凈值人群對自身健康的關注在不斷增加，且對所選擇的保健品的產地與品質非常審慎。在2021年就已經有數據顯示，中國高端消費市場規模增長至1.73萬億元人民幣，高端煙酒茶市場規模3000億元，高端保健品市場規模400億元。而且，在未來中國高凈值人群對于健康保健類產品的消費也會增加，比例將增至55%。
數據來源：胡潤研究院發布《2022胡潤至尚優品—中國高凈值人群品牌傾向報告》
【創意與傳播角度】
全新傳播主題：三年一脈
用品牌故事拉近與觀者的距離
通過跨越維度多角度切入的品牌故事訴說世代的傳承，來體現養生1號中的重要原料之一 —— 鐵皮石斛的珍稀價值。通過鐵皮石斛獨特的自然生態環境，生長周期與采摘時間的對比，稀少的產量，世代的傳承來體現養生1號百里挑一的珍稀品質。
產地
高黎貢山，地處怒江大峽谷，其南脈山巒陵崗綿亙貫穿于龍陵，形成了鐵皮石斛的道地產區。
龍陵東臨怒江，西臨龍江，海拔高達5000米，其高峻連綿讓寒暖流難以翻越，在山脈上空相遇形成降雨，一年中雨季長達五個月，是名副其實的“滇西雨屏”。
高黎貢山持久的溫濕雨季，見證龍陵鐵皮石斛的成長，也賦予它更高的多糖，更豐富的營養。
時間
漫長的生長周期，嚴苛的采摘時段，賦予了鐵皮石斛真正的珍稀價值。鐵皮石斛的生長周期, 至少需要三年，時間越長, 價值就越高：春季發芽，夏季生發，在冬季積累養分。采摘人只能趁著深冬到次年清明前的時間段進行采摘。
產量
天下物，以稀為貴。龍陵鐵皮石斛產量稀少，更有著嚴苛篩選標準，可謂百里挑一、優中選優的珍品。全國的鐵皮石斛符合中國藥典標準的只有百分之十左右，為了這個品質標準，要用托插苗的方式去種植，更費心，出來的產量還只有其他的五分之一。
而養生1號，更要在本就不多的產量中，選取上品。要那些保留了野生鐵皮石斛基因的品種，有著兩頭尖長、中間莖桿粗品相的上好的鐵皮石斛。
人文
適宜的自然條件難得，但龍陵種斛人堅守和傳承之心更顯珍貴。種植鐵皮石斛是個苦差事, 要真心熱愛才能做下去。如今，懂得種植鐵皮石斛的人越來越少，父輩不辭辛苦，把鐵皮石斛越種越好，子輩不忍心放棄這三年一脈的歲月洗禮，只為把大山的恩賜傳遞給這個世界。
養生1號的標準比中國藥典更高，是要把真正上好的寶貝帶出大山，與山民的初心一脈相承。山脈之中蘊藏世間至上珍貴，守著山的人，成了山的脈，用心的至真，留住山的至珍。
利用運鏡設計訴說珍稀價值
客觀角度與主觀角度切換。紀錄片用轉換角度的手法，讓觀眾身臨其境般體驗養生1號原料之一——鐵皮石斛的生長環境，增加帶入感。紀錄片將壯闊的視覺與大氣、 震撼又極具鄉土人情的聽覺聲效完美融合，每一幀畫面都具有飽滿的生命力。在傳遞寶貴的中國傳統人文價值的同時，磅礴的自然環境呼之欲出。渾厚的基調為培育鐵皮石斛的條件做出鋪墊，優越自然環境烘托山中世代龍陵種斛人對種植的堅持這一可貴品質，讓歷史與風土人情交織、發酵。
在龍陵得天獨厚的自然環境下，動物悠閑自得的生活狀態與植物生長過程的慢快切換對比，體現生命萌發的力量感。
紀錄片的末尾，用每個人前行的背影與“守著山的人，成了山的脈”的“脈”字呼應，暗示傳統的匠人精神，永不停息，代代相傳。
鐵皮石斛陪伴著世代龍陵人，走過歷史的漫漫長河，成為世代守護山民繁衍生息的秘方。大山中的珍稀值得以更科學的方法萃取，養生1號將富有優越營養價值的鐵皮石斛帶出大山，讓更多人知曉、獲益。
紀錄片用山民的故事打動觀者對于品牌的深度認知進而喚起情感共鳴：養生1號不只是高端養生酒，也是養生文化與傳統匠人精神的杰作。
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